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Tutti pazzi per la Gioconda: Arte & Strategie di marketing L’immagine della Gioconda dalla comunicazione aziendale al prodotto
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Tutti pazzi per la Gioconda è stato ispirato da una miriade di immagini presenti sul web sulla Gioconda. È interessante capire questa passione che il mondo intero ha nei confronti della Monna Lisa. La Gioconda è stata ripresa da artisti passati e contemporanei, nel design e in svariate campagne pubblicitarie. Alcune grandi aziende hanno basato la loro comunicazione visiva sull’immagine della Gioconda ed altre hanno trasformato i loro prodotti riprendendo l’iconografia della Monna Lisa. Obiettivo di questo studio è quello di descrivere l’utilizzo dell’immagine della Gioconda nell’arte e nella pubblicità e contemporaneamente di capire le motivazioni che sono alla base di questa scelta comunicativa.
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Book preview
Tutti pazzi per la Gioconda - Olga Maria Stefania Cucaro
Note
Titolo e Copyright
Olga Maria Stefania Cucaro
Tutti pazzi per la Gioconda
Arte & Strategie di marketing
L’immagine della Gioconda dalla comunicazione aziendale al prodotto
Copyright di Olga Maria Stefania Cucaro
Sommario
Premessa 3
La Gioconda 4
La Gioconda, Joconde, Monna Lisa o Mona Lisa 4
Il fascino della Gioconda - Icona nel mondo 17
Marketing e pubblicità 18
Il Marketing 18
Pubblicità 21
La Gioconda & la pubblicità 24
Le cartoline pubblicitarie 24
Dalle Affissioni agli Spot TV 25
La nuova frontiera internet e i social network 28
I Marchi e i Prodotti 30
Marchi e loghi 30
I prodotti con l’immagine della Gioconda 32
Gioconda, la recente commistione fra le arti e i prodotti 32
Bibliografia 34
Premessa
L’autore ha pensato quest’opera come opera scientifica destinata all’uso didattico e di studio per tutti coloro che si approcciano allo studio della comunicazione visiva nell’arte e nella pubblicità. Questo studio focalizza l’attenzione sul rapporto fra arte e pubblicità ed in particolare studia l’iconografia della Gioconda in tutti i canali di comunicazione aziendale cercando di spiegare la motivazione del suo utilizzo globalizzato.
Il testo si sviluppa come un viaggio attraverso le origini dell’opera, l’arte, il marketing, la comunicazione aziendale che ha per oggetto marchi raffiguranti la Gioconda o prodotti ispirati a quest’ultima con un approfondimento sulle convinzioni che spingono le aziende a scegliere la più famosa opera d’arte del mondo come propria immagine o immagine dei propri prodotti.
La Gioconda
La Gioconda, Joconde, Monna Lisa o Mona Lisa
Leonardo Da Vinci (Vinci, 1452- Amboise, 1519) nel suo percorso di vita è stato pittore, scultore, architetto, fisico, chimico, biologo, inventore di macchine, cartografo, musicista, astronomo e urbanista per le corti più importanti d’europa. Leonardo si può identificare come un’artista del suo tempo che rientrava nella categoria
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