Tutto fa branding: Guida pratica al personal branding
5/5
()
About this ebook
Ma cosa si cela dietro questa parola, a tratti oscura?
Brand significa marca, ma non è solo un logo su una scatola di cereali. No, è un insieme di valori nei quali tu, consumatore, ti identifichi. E che ti fanno comprare.
Ecco, nel caso del "Personal Branding [...] l’attività e chi la svolge si sovrappongono, e i valori che esprimono i tuoi prodotti sono anche i tuoi personali. [...] Al centro non c’è solo quello che fai, ma ci sei anche tu [...]: la tua storia è interessante, la tua attività ha il tuo volto e il tuo nome, e le persone, se devono comprare, sono rassicurate dal fatto di «vedere» da chi comprano. Perché le persone amano comprare da altre persone".
Una guida ricchissima che ti aiuta a trovare la tua mission e vision, decidere il tuo slogan, individuare il target giusto al quale rivolgerti, capire che offerte fare e a quali prezzi. Ma non solo: ci sarà spazio anche per comunicare a fondo con la tua personalità, e magari con un'immagine coordinata.
In ogni capitolo, tanti esercizi, siti, link utili e una bibliografia molto ampia di letture di approfondimento.
Il tutto spiegato con la penna ironica, pungente, chiara e super professionale di Gioia Gottini, una vera esperta di branding, che ha saputo strutturare il manuale in modo da poterlo consulatare in modo pratico. Realizzato in collaborazione con C+B - la casa + bottega delle imprenditrici creative italiane - l'autrice è infatti uno dei capisaldi della redazione - l'ebook di Gioia sa raccontare il personal branding in maniera accessibile per tutti, per aiutare davvero chi è agli inizi della sua carriera o chi vuole aggiustare il tiro, se già in proprio.
Perché con un branding fatto bene si può davvero far decollare il proprio business!
Related to Tutto fa branding
Titles in the series (26)
Il mio Instagram: Racconta la tua storia per immagini con stile e creatività Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsQuella sporca tartina: Strategia digital e organizzazione di eventi per il tuo brand Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsI soldi non crescono sugli alberi: Manuale di educazione finanziaria per toglierti la paura di investire Rating: 2 out of 5 stars2/5La SEO rende felici: Fatti trovare su Google dai tuoi clienti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl crowdfunding è roba da eroi: Piccolo manuale per la realizzazione della vostra campagna Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStrategicaMente: Pianificare, organizzare e agire nel lavoro con la mentalità strategica Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEasy LinkedIn: Costruisci al meglio il tuo profilo personale, la tua rete di contatti e i tuoi contenuti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsContent marketing spiegato semplice: Dalla struttura ai contenuti, un metodo per affrontare i social del presente (e del futuro!) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVendere Handmade: Una guida completa per trasformare la tua passione in professione Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCommunity fantastiche e come crearle: Gestisci e prenditi cura della tua community online Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLa customer experience: Manuale per migliorare la vita al tuo cliente e a te stesso Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsRivoluziona la tua vita lavorativa: Come fare il grande passo verso un futuro migliore Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFrom the blog: Scrivi, gestisci e fai crescere un blog professionale o aziendale Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCaro amico mi iscrivo: Progettare e scrivere newsletter che funzionano Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsScrivere email, costruire relazioni: Tecniche per non finire nel cestino Rating: 3 out of 5 stars3/5Fatti sentire: Comunicare in modo memorabile Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEasy Public Speaking: Scienze, emozioni e pratica per imparare a parlare in pubblico Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl welfare per freelance non è una leggenda metropolitana: Cavarsela con l’INPS in caso di malattia, maternità e altri diritti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNon solo confetti: Come iniziare (e continuare con successo) la professione di wedding planner Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCrisi d'identità: Costruire un’identità visiva senza sapere da che parte iniziare Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsScrivi più bianco: Trova il tuo stile, comunica con parole brillanti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsE vissero tutti organizzati e felici: Strategie di semplificazione della vita, per lavorare meno e meglio Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDi cosa scriviamo quando scriviamo per lavoro: Come raccontare prodotti e servizi con le parole giuste Rating: 4 out of 5 stars4/5Tutto fa branding: Guida pratica al personal branding Rating: 5 out of 5 stars5/5Game of content: Progetta contenuti di valore per il tuo brand Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGoogle non ti temo: Posiziona il tuo brand online con il SEO copywriting Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related ebooks
Content marketing spiegato semplice: Dalla struttura ai contenuti, un metodo per affrontare i social del presente (e del futuro!) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGli Attrezzi del Mestiere: 11 Fondamenta del Copy Persuasivo® Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCrisi d'identità: Costruire un’identità visiva senza sapere da che parte iniziare Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLa customer experience: Manuale per migliorare la vita al tuo cliente e a te stesso Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCostruire uno storybrand: Disegna il tuo messaggio in modo che i clienti siano coinvolti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIL BRAND MANAGEMENT IN 4 STEP. Come gestire al meglio il marketing del proprio brand valorizzandone potenzialità ed efficacia. Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl Piccolo Libro della Scrittura Persuasiva Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEasy LinkedIn: Costruisci al meglio il tuo profilo personale, la tua rete di contatti e i tuoi contenuti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketing a risposta diretta Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLettere di Vendita Vincenti: Principi e Strategie Pratiche di Copywriting Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFrom the blog: Scrivi, gestisci e fai crescere un blog professionale o aziendale Rating: 0 out of 5 stars0 ratings21 Consigli di Web Marketing per Avvocati Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVendere Handmade: Una guida completa per trasformare la tua passione in professione Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCome diventare imprenditore digitale: Diventa anche tu un imprenditore o professionista del futuro approcciando al digitale! Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl venditore oggi: Passato, presente e futuro della vendita professionale Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVideo Marketer di Successo Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFatti sentire: Comunicare in modo memorabile Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAffiliate Networking: Strategie per costruire il tuo team di affiliazione Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPagina Facebook e Marketing Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTrasforma la tua passione in un lavoro: Per non lavorare più nemmeno un giorno della tua vita Rating: 5 out of 5 stars5/5Web Content Editor: Dominare il Web e i Social Media con la Strategia dei Contenuti Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTecniche di Web Marketing per il Turismo Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsE vissero tutti organizzati e felici: Strategie di semplificazione della vita, per lavorare meno e meglio Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDigital Marketing Framework Rating: 4 out of 5 stars4/5Parole per vendere: Scopri le parole per migliorare i tuoi risultati Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLavorare da casa: Una guida completa al modello di business da scegliere per lavorare da casa Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl Piccolo Manuale Strategico del Social Media Manager: Guida Essenziale alla Presenza Online Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLe Tecniche per Chiudere una Vendita Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDropshipping: Verso la libertà finanziaria Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Small Business & Entrepreneurs For You
Il digital per lo sviluppo delle PMI italiane Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVendere Handmade: Una guida completa per trasformare la tua passione in professione Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAffiliate Marketing Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsL'attacco dello stratega. Le regole del gioco del potere. Parte II Rating: 5 out of 5 stars5/5Go for no!: Trasforma i tuoi fallimenti in successo Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLavorare da casa con le nuove Professioni on line - Consigli, strategie, segreti per avviare un’attività in rete Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsRendite passive - Guadagnare senza lavorare... o quasi Rating: 3 out of 5 stars3/5Vivere di Scrittura - Scrittore Web 2.0 - Guida per aspiranti Copywriter - Guadagna scrivendo Libri, E-book e Articoli per il Web Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCreare un sito Web professionale Wordpress: gli strumenti e le strategie per portare la tua attività al successo Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsApri il tuo negozio - crea la tua impresa: Come aprire e gestire un'attività commerciale Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIl Business Model Canvas: Fate prosperare la vostra attività con questo semplice modello Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsContratti e clausole Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCentinaia di opportunità per fare soldi Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLa mente dello stratega Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDa Zero a Trader in 28 Giorni: Guida giorno per giorno per iniziare a fare trading seriamente! Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLa Tua Prima Start-up Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLista di controllo del business plan: Pianificate la vostra strada verso il successo aziendale Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLavorare da casa: Una guida completa al modello di business da scegliere per lavorare da casa Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFotografo 2.0: Come promuovere e vendere foto su internet grazie alle agenzie di microstock e photostock Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsÈ Più Facile Risparmiare Se Hai Un Obiettivo! Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCome fare (molti) soldi con le auto d'epoca! Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPadronanza delle Abitudini Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsManuale di buonsenso in rete Rating: 5 out of 5 stars5/5Startup di merda: Il primo libro da comprare se vuoi aprire una startup Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Tutto fa branding
1 rating1 review
- Rating: 5 out of 5 stars5/5Uno dei testi migliori che abbia letto sul personal branding. Concetti chiari, diretti, intuitivi, è una miniera di consigli pratici senza la foga da venditore
Book preview
Tutto fa branding - Gioia Gottini
© 2015 Zandegù di Marianna Martino
ISBN 978-88-89831-56-4
Copertina di Davide Canesi
www.zandegu.it
info@zandegu.it
facebook.com/zandegu
@Zandegueditore
instagram.com/zandegueditore/
Tutto fa branding
Guida pratica al personal branding
Gioia Gottini
[Zandegù]
Disclaimer
Mi presento: sono Gioia Gottini, coltivatrice di successi. Aiuto le donne che lavorano in proprio a costruire il loro successo in modo organico. Credo molto nelle capacità delle donne, desidero che si rendano indipendenti e che realizzino il loro potenziale. E so che il Personal Branding è un ottimo modo per dare vita a un’attività in proprio che funziona. Il personal branding è una mia grande passione: ne parlo sul mio sito e su C+B.
Offro programmi individuali e corsi sul personal branding, in cui seguo passo passo le neo-imprenditrici che vogliono distinguersi e valorizzare quello che fanno. In questa guida ho messo dentro tutta la mia esperienza, gli esercizi che propongo e il metodo di personal branding che ho sviluppato con successo in questi anni. Il mio desiderio è che tante, tantissime donne (e anche qualche uomo, ovviamente: ma per scelta, questa guida è declinata tutta al femminile per ragioni di sorellanza imprenditoriale) utilizzino questo metodo per dare vita ad attività in proprio, fortunate e remunerative, riuscendo a conciliare meglio lavoro e famiglia, gestendo il loro tempo e i loro orari in modo più utile, sfatando il mito che le donne non siano brave negli affari, dimostrando a loro stesse e al mondo che un’alternativa è possibile, praticabile, desiderabile, in barba alla crisi e al pessimismo diffuso. Se ce l’ho fatta io, credimi, puoi farcela anche tu. E qui di seguito ti spiego come, e ti accompagno verso il successo che meriti.
Introduzione
Che cos’è il brand
Quando si parla di brand si pensa in genere a qualcosa di molto concreto, come un marchio o un logo. In realtà queste non sono altro che sue rappresentazioni visive, tali da renderlo identificabile e riconoscibile, ma non sono il brand, non più di quanto un punto su una mappa rappresenti una città. Servono a indicarne la presenza, a ricordarci che esiste per tenerlo bene a mente. Ma il brand è qualcosa di più immateriale e quasi filosofico: da Wikipedia «l’identità di un prodotto o un’azienda, la descrizione sintetica di un pacchetto di valori su cui i consumatori possono contare». Si capisce? Proviamoci insieme. Il brand ha a che fare con l’identità (di un’azienda, di un prodotto) e fino a qui ci siamo: mi serve appunto a identificare, tra 10 marche di cereali diverse, quella che preferisco. Il brand è una descrizione sintetica di un pacchetto di valori: qui è meno facile, ma proviamoci insieme. Se dico Coca-Cola, tu a cosa pensi? Ovviamente a lattine e bottigliette, quindi ai prodotti Coca-Cola, ma non solo: forse ti vengono in mente pubblicità del passato, momenti personali in cui hai usato la Coca-Cola, slogan, messaggi pubblicitari, colori e atmosfere. Indirettamente stai anche pensando a concetti più astratti, come: «famiglia, feste, pizza con gli amici, estate, scelta classica, digestione, buffi esperimenti su Internet, canzoni di Vasco Rossi, innumerevoli film e telefilm». Bene, l’insieme di tutti questi elementi – e soprattutto i valori che esprimono in sottotraccia (l’amicizia, la condivisione, il divertimento, l’appartenenza di diritto alla cultura popolare, e quindi il senso di «familiarità» del prodotto) – è il «brand» Coca-Cola. Che spende miliardi in investimenti e strategie pubblicitarie proprio affinché le persone associno quasi inconsciamente ai suoi prodotti sensazioni e valori desiderabili (esempio: «Devo organizzare una festa? La Coca-Cola non può mancare, perché Coca-Cola = divertimento»). Quanto detto per la Coca-Cola, che mi serviva come esempio nazional-popolare e quindi conosciuto da chiunque (vedi? È questa la forza del suo brand!) vale anche per tutti i prodotti che acquisti e che utilizzi: lo shampoo, il telefonino, il profumo, le scarpe. Alla base dei tuoi acquisti non ci sono solo considerazioni pratiche ed economiche, ma anche, più o meno consce, risposte e adesioni ai sistemi di valori che quei brand rappresentano, e vogliono comunicarti.
Che cos’è il Personal Branding
Fino a qui abbiamo parlato di brand, che riguarda soprattutto grandi e piccole aziende, e i prodotti che ti circondano mentre leggi questo ebook (compreso il supporto su cui lo stai leggendo). Ma questa guida non è dedicata ai grandi brand e alle aziende che li rappresentano: è pensata per te, che hai o sogni di avere una tua piccola attività, attraverso cui vendere prodotti, o servizi, o consulenze, o qualsiasi altra offerta materiale o virtuale. Forse pensi che le strategie che applica la Coca-Cola per farsi conoscere e comprare siano fuori dalla tua portata, o che a te non servano. Beh, ripensaci. Se hai o sogni di avere una qualsiasi piccola attività individuale, ti serve un branding ben fatto. Ma non un «semplice» branding: un Personal Branding. Significa, in soldoni, che nel tuo caso l’attività e chi la svolge si sovrappongono, e i valori che esprimono i tuoi prodotti sono anche i tuoi personali. Nel personal branding, al centro non c’è solo quello che fai, ma ci sei anche tu, con le tue caratteristiche e le tue inclinazioni. Il fatto che ci sia una persona vera, identificabile, rende il tuo brand molto più reale e concreto di quello delle grandi marche, che si devono affidare ai loro prodotti per raccontare storie, e non a chi quei prodotti li produce. Tu hai un enorme vantaggio: la tua storia è interessante, la tua attività ha il tuo volto e il tuo nome, e le persone, se devono comprare, sono rassicurate dal fatto di «vedere» da chi comprano. In altre parole: le persone amano comprare da altre persone. È nella natura umana il cercare contatti, rapporti, relazioni. E con il personal branding, tu intercetti questo bisogno e lo trasformi in prodotti e servizi che portano la tua firma e la tua individualità. Dopo la definizione – un po’ fredda – del brand, eccone invece una molto più interessante del personal branding:
il personal branding è l’unione
tra la tua personalità e il problema che risolvi.
Chiaro è chiaro, ma cosa vuol dire esattamente? Lo vedremo insieme nel resto della guida. Ma prima di partire per questa avventura – al termine della quale avrai un tuo personal branding convincente e curato – voglio darti qualche motivo per cui non puoi farne a meno.
A cosa serve il personal branding
Un personal branding ben fatto fa la differenza tra un’attività di successo e una che rischia di sparire: perché se non hai fatto personal branding ci sono molte cose che non sai o che non hai messo a fuoco della tua attività, molte domande che non ti sei fatta. Quindi ti mancano delle risposte, che guarda caso sono proprio quelle di cui hanno bisogno i tuoi clienti. Con un buon personal branding puoi:
• mettere a fuoco le tue motivazioni e comunicarle al meglio ai tuoi potenziali clienti;
• parlare di valori, oltre che di prodotti;
• creare una comunicazione coerente e convincente;
• valorizzare i tuoi punti di forza e le tue capacità;
• comprendere davvero chi sono i tuoi clienti ideali e