Sebbene oggi sia considerato un mezzo visivo per leggere la modernità, i fashion magazines non sono sempre stati sinonimo di fotografia. I primi anni de furono segnati principalmente dalle parole: la prosa fiorita descriveva le collezioni accanto a illustrazioni tecniche di moda e paragrafi in gergo tecnico, che discutevano notizie ed eventi del settore. Mentre oggi questo title è un trionfo di estetica, ci sono voluti diversi anni del primo secolo di vita de perché la rivista sviluppasse un proprio linguaggio visivo, linguaggio costruito, in parte, dal lavoro di Dora Kallmus, meglio conosciuta come Madame d’Ora.
