NUEVOS CÓDIGOS DEL LUJO FE ME NINO
«El legado y la creatividad son la clave para el éxito de una marca de nuevo lujo. Un balance continuo entre el respeto al pasado y la reinvención futura», declaró hace algunos años Bernard Arnault, fundador y CEO de grupo LVMH. En efecto, los códigos añejos y rígidos del lujo —producción minoritaria, procesos con tradición y herencia, inaccesibilidad— están dando paso a un concepto menos lustroso y más democrático, accesible y vivencial del luxury que hoy obedece a los deseos de una sociedad global, heterogénea y tecnológica.
Son las mujeres, sobre todo, quienes se están beneficiando de estos nuevos códigos y formas de experimentar los productos y los servicios de alta gama. El significado del lujo per se y de lo que representa para ellas ha cambiado de forma radical. Un collar de diamantes no simboliza lo mismo para su portadora de hoy que para una fémina que lo lució 40 años atrás. La forma de consumir la alta gama tampoco es igual. No podemos comparar el estilo de vida de antaño —hablemos de hace 20 años— con el actual.
Así, las manifestaciones del lujo del siglo XXI se han alineado con exactitud a los nuevos deseos de en la vida de las mujeres es lo que analizaremos a continuación.
