CONCEPTOS DE NEUROMARKETING

Una disciplina moderna, producto de la convergencia de las neurociencias y el marketing su finalidad es incorporar los conocimientos sobre los procesos cerebrales para mejorar la eficacia de cada una de las acciones que determinan la relacin de una organizacin con sus NEUROMARKETING clientes se apoya en tecnologas de diagnostico para poder identificar patrones de actividad cerebral que revelen los mecanismos internos del individuo cuando es expuesto a determinados estmulos. Libro: Neuromarketing, Neuroeconoma y Negocios, Nstor Braidot un conjunto de disciplinas cientficas que estudian la estructura y la funcin, el desarrollo la bioqumica, la farmacologa, y la patologa del sistema nervioso y de cmo sus diferentes elementos interactan, dando lugar a las bases biolgicas de la conducta. http://es.wikipedia.org/wiki/Neurociencia

NEUROCIENCIA

MARKETING

Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes Philip Kotler libro "Direccin de Mercadotecnia"

NECESIDAD

Es un estado de carencia percibida Complementando sta definicin, los mencionados autores sealan que las necesidades humanas "incluyen necesidades fsicas bsicas de alimentos, ropa, calor y seguridad; necesidades sociales de pertenencia y afecto, y necesidades individuales de conocimiento y autoexpresin. Estas necesidades son un componente bsico del ser humano. Philip Kotler y Gary Armstrong
rgano que alberga las neuronas usadas en el proceso mental. Tambin alberga muchas otras funciones. Glosario- Fusin Perfecta. Neuromarketing

CEREBRO

MENTE

Conjunto de los procesos mentales conscientes e inconscientes del cerebro. Producido por las interacciones entre grupos de neuronas y formado por pensamientos y sentimientos. Glosario Fusin Perfecta. Neuromarketing. Es una regin del encfalo cuya funcin principal es de integrar las vas sensitivas y las vas motoras. Glosario Fusin Perfecta. Neuromarketing. Ayudan a interpretar nuevas informaciones y experiencias y decidir como actuar respecto a ellas. Glosario Fusin Perfecta. Neuromarketing

CEREBELO

CONCEPTO

Uso de estudios cognitivos y psicolgicos para ECONOMIA DEL determinar como las personas toman decisiones COMPORTAMIENTO econmicas. Glosario Fusin Perfecta. Neuromarketing

NEURONAS

Clulas cerebrales activas durante el proceso mental. Los pensamientos y las emociones surgen de la activacin e interconexin de estas clulas cerebrales. Glosario Fusin Perfecta. Neuromarketing. Es un sistema formado por varias estructuras cerebrales que gestionan respuestas fisiolgicas ante estmulos emocionales; se relaciona con la memoria, atencin, instintos sexuales, emociones, personalidad y conducta. Glosario Fusin Perfecta. Neuromarketing. Proceso de aprendizaje que tiene lugar en los animales jvenes durante un corto periodo de receptividad, como consecuencia del cual aprenden una serie de reacciones estereotipadas frente a un modelo. http://www.wordreference.com/definicion/impronta

SISTEMA LIMBICO

IMPRONTA

MARKETING SEMIOTICO

Estudia los colores y smbolos. El marketing semitico examina el mundo del mercado, las marcas y los consumidores mirando por el otro lado del telescopio: el del sentido. http://gamarrasite.com/articulos/1338-que-es-marketingsemiotico.html

Agente econmico con una serie de necesidades y deseos que cuenta con una renta disponible con la que puede CONSUMIDOR satisfacer esas necesidades y deseos a travs de los mecanismos de mercado. http://es.wikipedia.org/wiki/Consumidor son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicacin accionable para las empresas (una revelacin o descubrimiento),surgen luego de una indagacin a profundidad de los aspectos ocultos, profundos, inconscientes o inconfesables del consumidor. Requiere ser revelado! http://www.consumer-insights.com.pe/

INSIGHT

ANATOMIA DEL CEREBRO

EQUIPOS USADOS EN EL NEUROMARKETING

Neurofeedback ofrece informacin de la vigilancia de las ondas cerebrales EEG

Tomografa axial computarizada (TAC)

estimulacin magntica transcraneana (TMS)

EJEMPLO

Una reaccin positiva (marcada con un ave azul) ante el plano de la rana saltando entre las pelotas. los tres La reaccin positiva al plano picos posteriores, que coinciden con la de la rana ha desaparecido aparicin del la ventaja principal del producto (color), el slogan del producto (Like no other) y el bodegn con la imagen del producto (el televisor SONY Bravia).

APRENDIZAJES DEL MODULO