______________ARGUMENTACIN Y PUBLICIDAD

Publicidad como una actividad propia de la economa

__________________Conceptos Relacionados
El marketing Marketing es el uso de un conjunto de herramientas encaminadas a la satisfaccin del cliente mediante las cuales pretende disear el producto, establecer precios, elegir los canales de distribucin y las tcnicas de comunicacin ms adecuadas para presentar un producto que realmente satisfaga las necesidades de los clientes para favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas.

Oferta: Relacin entre la cantidad de bienes ofrecidos por los productores y el precio de mercado actual.

Producto: En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisicin, uso y/o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo

Demanda: Cantidad de bienes y servicios que los consumidores desean y estn dispuestos a comprar dependiendo de su poder adquisitivo

Consumo: Comprende las adquisiciones de bienes y servicios por parte de cualquier sujeto econmico . Significa satisfacer las necesidades presentes o futuras y se le considera el ltimo proceso econmico.

Campaa publicitaria: Conjunto de estrategias que tienen como objetivo dar a conocer un producto determinado o servicio. La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico

Publicidad : Proceso de comunicacin.

El proceso de comunicacin se centra en la persona del oyente, esta funcin consiste, pues, en influir o actuar sobre el oyente, requiriendo de l una respuesta o conducta Predominio de la funcin apelativa no verbal.
El lenguaje utiliza un tono imperativo o conminatorio. Es un proceso social, una interaccin que implica un proceso de ida y de vuelta, de accin y reaccin.

La reaccin se produce a travs de la persuasin la cual se funda necesariamente en la credibilidad.

Propaganda: Intenta conseguir del receptor la adhesin a una determinada ideologa o creencia. Publicidad: Pretende incitar a la preferencia y consumo de determinados productos y bienes Slogan: Frmula o frase breve con fin publicitario o propagandstico, generalmente aguda y fcil de recordar:

Logo: Distintivo o emblema formado por letras, abreviaturas, smbolos etc., peculiar de una empresa, marca, producto.

Logo

Eslogan

Eslogan

Logo

__________________________Finalidad de la publicidad

Convencer: se busca lograr la adhesin del receptor mediante razones que apelan al intelecto. Persuadir : se busca lograr la adhesin mediante la manipulacin de las Disuadir: emociones inducir, mover a alguien a cambiar de punto de vista o desistir de un propsito.

El receptor de la publicidad.
Necesidades y anhelos humanos.

Publicidad y psicologa emociones.

Manipulacin

Receptor____Consumidor.
Tipos de consumidor

Mensaje Publicitario Cdigo visual o icnico

Cdigo verbal
Recursos retricos Otros recursos El texto en la publicidad Mensaje subliminal

__________Estereotipos Publicitarios:
Sexistas

tnicos Sociales
Etarios