Diplomado Internacional en Branding: Gestin y Arquitectura de Marcas

Integrantes: -Andrea Escudero -Giulliana Valle -Daniel Hernndez -Mara Mamani

2.1.-Anlisis Competitivo

2.1.-Anlisis de clientes

2.3.- Autoanlisis

3.1.- Atributos del Producto

Liquido de color amarillo Sabor dulce Suave aroma Sabor nico e inigualable Calidad Refrescante Con gas

3.2.- Herencia
Empresa familiar Peruana Esfuerzo de familia El sabor del Per Primeros comerciales en televisin en vivo con los personajes de moda del momento: Tulio Loza, Cesar El mono Altamirano, Gladys Arista Gaseosa con sabor a frutas En 1962 las publicidades de Inca Kola se vuelven en referentes del per.
Inca Kola OK Solo hay una y no se parece a ninguna La bebida del sabor nacional El sabor de la alegra Es nuestra, La bebida del Per Pide bien que con todo combina El sabor de lo nuestro Hay una sola y el Per sabe por qu El sabor del Per Destapa el sabor del Per Celebra el Per El sabor de la creatividad Con creatividad todo es posible

3.4.- Pas de Origen

Per

3.5.- Relaciones marca/cliente:

Inca Kola es un familiar muy querido.

3.6.- Usos
Bebida para tomar , calmar la sed, refrescarte y darte un gusto

3.7.- Usuarios.
Todas las personas

3.8.-Personalidad: Persona creativa.

Original Amigable Jovial Sencilla Orgulloso de ser Peruano Divertido

3.4.- Beneficios

Funcional
Quita la sed Refresca

Emocional
Sensacin de felicidad y nostalgia de nuestras vivencias. Orgullo de ser un producto peruano. Despierta en el consumidor profundos sentimientos patriotas de orgullo y alegra.

Autoexpresin
Identidad nacional (Peruanidad)

 Inca Kola es, en la categora de bebidas gaseosas en el Per, el Marco de Referencia Competitivo por excelencia. Inca Kola se diferencia por ser una marca nacida en el mismo pas que despierta en el consumidor profundos sentimientos de orgullo a la patria, nostalgia y alegra. Esto se debe a los siguientes factores:
Herencia: larga trayectoria y liderazgo en el Per Producto de sabor y aroma nico e inigualable Mensajes publicitarios creativos evocando los valores humanos

 SOLO HAY UNA Y NO SE PARECE A NINGUNA

La hora inca kola

CELEBRA EL PERU

1.- Esencia de la marca:

La bebida gaseosa del sabor dulce del Per:
La marca Inca Kola se ha posicionado en el mercado por ser un producto hecho en Per que ha logrado liderar el mercado de las bebidas gaseosas con campaas publicitarias y de comunicacin fomentando la unin, la creatividad y el desarrollo. Su sabor nico especial para el paladar de los peruanos la han vuelto la gaseosa preferida del Per.

2.- Identidad central:

Sabor inigualable: El sabor dulce de la gaseosa es considerado nico e ingualable por el mercado peruano. Orgullo Nacional: El ser una marca nacional y a la vez lder del mercado de gaseosas en Per causa orgullo nacional Motivacin a la creatividad Peruana: Apoya el desarrollo nacional aplaudiendo la creatividad

3.- Identidad extendida:

3.1.- Slogans de Inca Kola: Inca Kola OK Solo hay una y no se parece a ninguna La bebida del sabor nacional El sabor de la alegra Es nuestra, La bebida del Per Pide bien que con todo combina El sabor de lo nuestro Hay una sola y el Per sabe por qu El sabor del Per Destapa el sabor del Per Celebra el Per El sabor de la creatividad Con creatividad todo es posible

3.2.-Ocasiones de consumo:
La bebida que acompaa a todos los platos de la gastronoma peruana. Inca Kola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo que en su pas de origen superan ampliamente las ventas de Coca Cola.

3.3.- Marca como smbolo:

Imagen visual asociada con smbolos peruanos. Los colores azul y amarillo los identifica.

4.- Proposicin de valor:

a) Beneficios funcionales: -Calidad -Sabor inigualable Beneficios emocionales: -Orgullo de la bebida de sabor nacional -Sensacin de combinar con tus platos peruanos favoritos Beneficios de autoexpresin: -Identidad nacional (Peruanidad)

b)

c)

5.- Relaciones:
Percepcin de Familiaridad: La marca Inca Kola se relaciona con alguien cercano a nosotros como la familia, los amigos, etc.

MARCA
Personalidad: Persona creativa.
Original Amigable Jovial Sencilla Orgulloso de ser Peuano

Beneficios emocionales:
Sensacin de felicidad y nostalgia de nuestras vivencias. Orgullo de ser un producto peruano. Despierta en el consumidor profundos sentimientos patriotas de orgullo y alegra.

Smbolos:
Logo Iconos peruanos. ( Mapa del Per, el chullo, el cajn) Los colores caractersticos de la marca Tipo grafa

PRODUCTO
Bebida gaseosa Sabor inigualable Calidad Calma la sed Para todas las personas Producto peruano Refresca

Pas de origen: Per

Beneficios de autoexpresin:
Identidad nacional (Peruanidad)

Relaciones marca/cliente:
Inca Kola es un familiar muy querido.

Priorizacin de la identidad de Marca. Asociaciones.

1.- Mantener. Creatividad Tradicin Igualdad Peruanidad. Emprendimiento. Deseo de superacin Realza y expresa los valores humanos

2.- Aumentar y Apalancar

3.- Reducir o eliminar

4.- Incorporar
*Bajos precios limitan ingreso de importaciones *Marcas nuevas con bajos margenes de rentabilidad *Posicionamiento de J.R Lindley *Alianza con Coca Cola Company *Demanda en el mercado consumidor

Entrada de Nuevos Competidores

*Diversidad de clientes y el creciente tamao del mercado *Fidelidad del cliente con la marca posicionada *Importancia del factor precio

Poder de los Proveedores

Rivalidad entre Competidores Liderar la Marca-Industria

Poder de los Compradores

*Alta competencia de proveedores *Abastecimiento de productos

Productos de Servicios Sustitutos

*Tendencia a la generacin de productos sin azcar ( light) *Mercado acostumbrado a la bebida generacin

Factores Crticos de Exito *Marca: Inca Kola en el corazn de todos los peruanos *Ubicacin Inca Kola siempre presente en los puntos de venta Necesidades del Cliente *Afectiva El cliente buscar a Inca Kola por satisfacer su necesidad de beber la bebida del sabor nacional *Fsica: Cumple con la necesidad de reducir la sed * Es la bebida Peruana por excelencia que refresca y enorgullece a todos nuestros compatriotas, slo con su distintiva combinacin de sabor, color y aroma, renueva los valores que nos unen y nos hacen nicos en el mundo

*Socios distribuidores en Lima y provincias *Sistema flexible el cual facilita la reduccin de costos *Facilidades de informacin inmediata al socio distribuidor y disponibilidad de la informacin.

Foda de Inca Kola Fortalezas *Principal embotellador nacional *Slida presencia en el mercado peruano de las marcas que comercializa *Fidelidad de las marcas que comercializa *Adecuado sistema de distribucin Debilidades y Amenazas *Nuevos ingresos de bebidas econmicas *Consumidores con escaso poder de compra *