Medios Masivos de Comunicacin : El Afiche Publicitario y La Propaganda

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN

Tipos: prensa escrita, radio, televisin, cine, fax, computador, Internet, publicidad, propaganda Los medios de comunicacin permiten la comunicacin interpersonal entre emisor y receptor son : el telfono, el telfono celular, el correo de papel (cartas, telegramas ), la radio, la televisin, Internet (el Chat), el correo electrnico, etc.

El resto, adems de transmitir mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social se consideran unidireccionales radio, televisin, prensa escrita, cine, fax, computador, Internet Funciones: -Informar Entretener Educar Formar opinin. Caractersticas: Valoracin crtica que afecta la veracidad o totalidad de la informacin.

DENOTACIN Y CONNOTACIN:
El significado bsico y directo de un signo recibe el nombre de denotacin. La connotacin constituye un valor semntico adicional del signo dado por la valoracin social o afectiva del mismo. 1) Las tortugas tienen un caparazn que las protege Valor denotativo 2) Aprense las tortugas, que vamos atrasados! Valor connotativo.

Funciones del Lenguaje

FUNCIN ASOCIADA AL PROPSITO
Comunica estado emocional del emisor.
Aspira a influir sobre la conducta del receptor. Pone el acento en el cmo del mensaje. Se focaliza en el contenido informativo. Se refiere al cdigo que emplea. Abre, verifica , mantiene y cierra el canal.

EJEMPLO
Vacaciones al fin! Qu felicidad!
Venga de inmediato! Maneje con cuidado. Y tiritan, azules, los astros, a los lejos. Valparaso amanecer cubierto y con lluvia. La funciona como artculo o pronombre. Al! Me escuchas? Chao.

EMOTIVA

EMISOR

CONATIVA

RECEPTOR

POTICA

MENSAJE

REFERENCIAL

CONTEXTO

METALINGSTICA

CDIGO

FTICA

CANAL

El Afiche Publicitario
La publicidad: Sistema de comunicacin que persuade de algo al receptor. Conjunto de tcnicas y mtodos que permiten la comunicacin entre el anunciante que vende o presta un servicio con el receptor social al que est destinado. Finalidad: informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.

Estrategias Discursivas de los Mensajes Publicitarios

1. Se destacan las cualidades positivas de un producto, que se presume necesario para el receptor. 2. Se plantea un problema y se presenta al producto como su solucin. 3. Se plantea el precio del producto como argumento que demuestra su conveniencia. 4. El producto se asocia a: Estado que se supone deseable. Personaje pblico que lo usa. Experto que lo recomienda.

Estructura del afiche Los elementos principales del afiche son:

-Identificacin clara del producto -Caracterstica de la ilustracin -Texto breve y directo

Funciones del Afiche

Educativa: plantea una forma de comunicacin entre un organismo y un pblico para transmitir una serie de mensajes explicativos. Creadora: el afiche crea deseos con los estmulos que presenta; y es un espacio para la creacin en el campo artstico

 Ambiental: los afiches ayudan a ambientar porque aportan sus valores expresivos al lugar donde se los ubica
La publicidad tiende a vender sus productos a travs de mensajes que muestran una realidad libre de problemas, placentera, fascinante. En algunas ocasiones, la publicidad presenta una visin deformada del producto o servicio que vende. En el anuncio sustituye al objeto real por una imagen irreal del mismo.

La Propaganda
La propaganda se mueve en el plano de las ideas, las creencias, la visin de mundo. Su expresin ms conocida es la propaganda poltica, que propone al receptor un concepto de sociedad, estilos de convivencia ciudadana, formas de resolver problemas comunes, etc., facilitando promover su adhesin.

Actividad
Responde las siguientes preguntas: 1. Qu es un afiche? Responde con tus propias palabras. 2. Qu es propaganda? Responde con tus propias palabras. 3. En qu se diferencia el afiche publicitario y la propaganda? 4. Qu funcin (es) del lenguaje se presentan en el afiche y en la propaganda? 5. Qu tipos de lenguaje se presenta en el afiche y en la propaganda?

Actividad
Ahora que ya sabes las caractersticas de la propaganda y el afiche publicitario debers tratar de reconocer la connotacin y denotacin, tambin cul es el mensaje que pretende entregar.

Resumen
Gneros Periodstico Funciones Informar Interpretar hechos Generar opinin Promover la venta de bienes y servicios Inducir adhesin ideolgica Ejemplos

Publicidad

Propaganda

Gracias por su Atencin