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LINGSTICA

UNIVERSIDAD EMPRESARIAL SIGLO 21

LINGSTICA Y LENGUAJE
La Lingstica es una disciplina que estudia una realidad los hechos del lenguaje humano las manifestaciones del lenguaje humano

Cules son las manifestaciones del lenguaje humano?


Lo primero que observamos es la enorme diversidad de hechos lingsticos Existen numerosas lenguas Hay pases donde se hablan varias lenguas Hay pases donde perviven lenguas oficiales junto a las tribales Hay pases donde hay una lengua oficial y otras regionales Disponemos, individualmente, de distintos modos de hablar, segn contextos o acontecimientos

CMO LOGRAR LA UNIDAD ANTE TAL DIVERSIDAD?


Reflexionemos a propsito de algunos conceptos interesantes

Pautas y criterios de sistematizacin Principios de organizacin y estructuracin Mecanismos y enfoques que permitan reconocer CONSTANTES, PROPIEDADES O FUNDAMENTOS de tal diversidad

ANTE REALIDADES TAN COMPLEJAS Y VARIADAS SER NECESARIO:

CUNDO CONOCEMOS?
Cuando reconocemos ciertos rasgos y caractersticas identificadores de un objeto dentro de la realidad material que se le ofrece

REFLEXIONEMOS ACERCA DE NUESTRO OBJETO DE ESTUDIO


Nuestra realidad material, EL DISCURSO PUBLICITARIO Recordemos algunos conceptos interesantes enunciados por la psicologa de la percepcin: la realidad puede ser interpretada desde distintas miradas.

Ejemplo: Cmo conocemos y/o individualizamos a una persona?


Por rasgos que reconocemos le son propios y/o diferentes de los de las dems personas. Los rasgos identificadores seleccionados que varan segn nuestros objetos de inters: bondad, inteligencia, belleza, etc. etc..

Cmo conoceremos nuestro objeto de estudio?


Si transferimos estos conceptos podremos decir que nos abocaremos a reflexionar sobre EL DISCURSO PUBLICITARIO desde distintas MIRADAS TERICAS.

LAS MIRADAS TERICAS DE LA LINGSTICA


La lingstica se ha desarrollado y enriquecido a travs de una sucesin de frentes de inters sobre los hechos lingsticos A lo largo de la historia de la lingstica, se han fijado diferentes pautas para delinear el objeto de estudio, Estas pautas responden a diversos ncleos de atencin, distintas miradas que requeran adems diferentes mtodos de anlisis segn la finalidad perseguida.

LA DOBLE NATURALEZA DEL LENGUAJE


Estas diferentes miradas responden a la doble naturaleza del lenguaje: social y biolgica. Las diferentes miradas tericas han enfatizado alguno de estos caracteres o ambos. La base natural y la base biolgica del lenguaje han conducido a diversos objetos de inters y de estudio

DIMENSIONES DEL LENGUAJE


El sustrato social y el sustrato natural han permitido el estudio del lenguaje segn diferentes dimensiones. El sustrato natural: dimensiones neuronales y psicolgicas del lenguaje El sustrato social: dimensiones culturales, simblicas y sociolgicas del lenguaje

DIMENSIONES DEL LENGUAJE


Sustrato natural: DIMENSIONES NEURONALES Y PSICOLGICAS DEL LENGUAJE. (NEUROPSICOLOGA DEL LENGUAJE) Sustrato social: DIMENSIONES CULTURALES, SIMBLICAS Y SOCIOLGICAS DEL LENGUAJE.

DIMENSIONES DEL SUSTRATO NATURAL


Dimensiones neuronales: la habilidad lingstica responde a ciertas caractersticas neuronales de los humanos. Dimensiones psicolgicas: se reconocen en la potencialidad lingstica particular y propia de cada individuo

DIMENSIONES DEL SUSTRATO SOCIAL


Dimensiones antropolgicas culturales de las lenguas: se superficializan en las diferencias de formalizacin y de organizacin que se manifiestan tanto en las unidades individuales (cdigo) como en lo que atae al diseo y la elaboracin de los discursos (pensemos en la publicidad) Dimensiones simblicas del lenguaje: se hacen explcitas en el papel de ser la representacin de. Dimensiones sociolgicas del lenguaje: implica la eleccin de variedades y de usos lingsticos concretos con el significado social que dicha seleccin conlleve (ubicacin socio-geogrfica, espacios de poder, etc.)

NUESTRO PUNTO DE PARTIDA


Cada una de estas dimensiones ha dado lugar a la aparicin de temas y objetos de estudio particulares NUESTRO PUNTO DE PARTIDA: EL DISCURSO PUBLICITARIO EN CUANTO REALIDAD NATURAL Y SOCIAL DEL LENGUAJE

EL DISCURSO PUBLICITARIO
ESTUDIAREMOS EL DISCURSO PUBLICITARIO EN CUANTO HECHO LINGSTICO QUE EST (EXISTE) Y ES EN EL SENO DE COORDENADAS INTERINDIVIDUALES SEGN LA FUNCIN DE COMUNICACIN QUE CUMPLE. COMUNICACIN QUE, A SU VEZ, DESCANSA EN LA SIMBOLIZACIN Y REPRESENTACIN DE ACONTECIMIENTOS Y FENMENOS POR L TRANSMITIDOS (IMBRICACIN DE DIMENSIONES)

NUESTRA PROPUESTA
El estudio del discurso publicitario en cuanto lenguaje en uso, en cuanto hecho lingstico cargado de simbolismo, regulado por codificaciones establecidas a partir de convicciones, actitudes y/o creencias sociales e individuales.

NUESTRO OBJETIVO
Reflexionar a propsito de problemas reales y complejos (mbito de la Lingstica Aplicada) desde una mirada multidisciplinar

CMO LO HAREMOS?
Propondremos situaciones problemticas que sern analizadas y discutidas desde diferentes miradas, diferentes enfoques, diferentes metodologas

Cul es el punto de partida de nuestro recorrido?


Los aos 20, cuando Saussure reflexiona a propsito de la lengua Cuando se inicia lo que conocemos como la estructura semitica de la lengua

QU DEBEMOS A SAUSSURE?
La atribucin a la lingstica de un objeto de estudio claramente perfilado y metodolgicamente accesible y describible La concepcin de la lengua como un sistema como un conjunto de elementos sgnicos ordenados y estructurados

ALGO IMPORTANTE
Cuatro principios que debemos a Saussure 1) Principio de oposicin 2) Principio de funcionalidad 3) Principio de sistematicidad 4) Princpio de neutralizacin

PRINCIPIO DE OPOSICIN
DEMARCA UNIDADES FORMALES QUE SE CARACTERIZAN POR SE LO QUE LAS OTRAS NO SON

PRINCIPIO DE FUNCIONALIDAD
INDIVIDUALIZA UNIDADES QUE SE CARACTERIZAN POR CUMPLIR UN ROL DETERMINADO. SLO ELLAS PUEDEN LLENAR ESE HUECO FUNCIONAL.

PRINCPIO DE SISTEMATICIDAD
PERMITE COMPROBAR QUE EXISTEN UNIDADES Y CARACTERSTICAS FORMALES QUE FUNCIONAN EN LA LENGUA PORQUE SON OPOSITIVAS.

PRINCIPIO DE NEUTRALIZACIN
EN CIERTAS POSICIONES RELEVANTES , ALGUNAS UNIDADES OPOSITIVAS PIERDEN SU CARCTER DISCRETO Y SE CONFUNDEN. SLO CABE LA NEUTRALIZACIN SI PREVIAMENTE SE HAN DEFINIDO CON CLARIDAD LOS LMITES FORMALES Y OPOSITIVOS DE LAS UNIDADES QUE SE NEUTRALIZAN