Proyectos

cap. 9

Reportajes y problemas del proyecto

problemas? resultados curiosos?

conclusiones?

Vamos zigzageando por la clase.

Sondeo de valores mundiales

Una examinacin de los resultados del sondeo mundial puede explicar, hasta cierto punto, los resultados de Uds.
Tambin nos puede ayudar en las interacciones interpersonales.

Los valores en Espaa, algunos pases Latinoamericanos, EEUU y algn pas de la herencia de Uds.
1. percepciones sobre la vida--la importancia de la familia, de los amigos, del tiempo de ocio, del trabajo; la felicidad; de los prejuicios; 2. actitudes sobre el medio ambiente, la naturaleza y la ecologa

3. el trabajo: lo que buscan, las caractersticas importantes

4. la religin y la moralidad 5. la identidad nacional: preguntas sobre idiomas y patriotismo

las estadsticas
http://www.worldvaluessurvey.or g/wvs/articles/folder_published/ article_base_136/files/WVS_20 102012_REVISED_OCT_2011.pdf

http://www.wvsevsdb.com/wvs/ WVSAnalizeSample.jsp

Otros usos para esta informacin

Tendr mucha utilidad en el mercadeo [el mrketing] y la publicidad. Son estudios psicolgicos, sociolgicos, y antropolgicos de un o de varios grupos de personas. O sea, los posibles clientes. Y as entramos en la materia del captulo 9: Cmo enterarse de lo que los clientes quieran, necesiten; prefieran, y cunto estn dispuestos a pagar, esperar, etc.

El mrketing
Tambin se llama el mercadeo, la mercadotecnia, la mercadologa. Es el estudio de cmo hacer llegar el producto o servicio a manos del consumidor en el lugar y momento en que ste los desee, a un precio razonable para el cliente y lucrativo para la empresa.

NO es sinnomo a la publicidad; la publicidad es una parte del mrketing, el cual abarca todos los pasos desde la fabricacin hasta la compraventa.

Hay 4 elementos fundamentales

1. Producto [o servicio]:
debe tener la FORMA que el cliente desee

debe estar en un LUGAR apropiado-accesible al comprador o usuario

debe ser disponible en el TIEMPO o momento deseado las 3 categoras facilitarn la POSESION por parte del cliente

2. El Precio
El precio mnimo cubre el costo de produccin y de la comercializacin para la compaia no pierda dinero. El precio mximo o tope es el que tolera el mercado, lo que el cliente estar dispuesto a pagar.

Funciones universales
El financiamiento--el dinero necesario para producir, transportar, almacenar, controlar la calidad; vigilar los riesgos de que nadie quiera el producto. Qu pasa si el producto cause dao [los juguetes chinos], no funcione [varios productos de Microsoft], sea fuera de modo [camisetas con eslogan, discos compactos, etc.]

La empresa Wham-O

Cmo investigar el mercado

1. Observaciones directas: mirar con lo que juegan los nios
2. Hacer pruebas y ensayos del producto

3. Usar grupos de enfoque

4. Usar sondeos y encuestas [en persona, por correo, por telfono, por computadora] Todo esto cuesta tiempo, dinero y esfuerzo por parte de la empresa.

otros mtodos para estudiar el mercado

Buscar y evaluar informacin que ya tiene la empresa, o que tienen empresas semejantes. Ej.: la ropa que prefieren llevan las nias hispanas de 14 aos en Texas.

El mercado agrupa a individuos con necesidades y deseos semejantes.

Las preferencias de carros de los latinos entre 50-75 aos en California.

Si las pizzeras en el este de Utica sirven ms pizza con carnes que las pizzeras del oeste.
Es til considerar factores como la edad, el salario, el lugar geogrfico, etc.

otras consideraciones
Hay que determinar la identificacin demogrfica [cuntas personas y dnde estn] y psicolgica [quines son estas personas y cmo son?] En Hispanoamrica se dividen el mercado en 5 grupos:
1. Mxico 3. El Caribe 4. La Hispanoamrica europea 2. Brasil

5. La Hispanoamrica indgena Tambin existen los mercados ilegales--el mercado negro, la contrabanda--los cuales no recomiendo!

Ahora hay que crear una marca [para dejar su marca].

Una marca puede ser una palabra, una frase, un smbolo, un diseo, o una combinacin, que identifica el producto o servicio, y lo distingue de otros semejantes.

El lema--el eslogan
El desayuno de los campeones
No salga de la casa sin eso

Un da sin jugo de naranja es como un da sin la luz del sol.

Dobla el placer. Dobla la diversin. S todo lo que puedas. Tmalo a tu manera.

Corre hacia la frontera.

Para practicar
Qu tienen que hacer para estudiar el posible mercado de su producto o servicio? Cmo van a determinar el pblico potencial? Quin es? Dnde estn/viven?
Inventen una marca--un diseo, una lema, etc.

los informes sobre sus pases leer pp. 252-57; 271-74 p. 257 para pensar 1-5 (hablamos en clase)

tarea
http://www.youtube.com/watch?v=erhs uXTyDww

La Llorona, Got milk?

http://archivo.univision.com/content/ch annel.jhtml?chid=9683&schid=9684&s

p. 259 #5 1. a-j cmo se explica? (hablamos en clase)

ecid=10547

Leyendas

hispanas

Escribe una descripcin de cmo haras el mercadeo para tu producto o servicio. Debes inventar una marca y un lema tambin. Adela al membrete. (entegarlo)
http://thesurrealist.co.uk/slogan http://www.slogan4u.com http://www.sloganizer.net/en