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O ESTUDO DA AO SOCIAL
NASCIDO NA ALEMANHA EM 1864 E FALECIDO EM 1920 Sua principal obra: A tica Protestante e o Esprito do Capitalismo
A ao humana um fenmeno que apela para estruturas psicolgicas e sociais ao mesmo tempo
1) necessrio ter REFERNCIA, ou seja, o indivduo deve levar em considerao o comportamento a presena e existncia do outro.
2) tambm necessrio ter SIGNIFICAO, ou seja, as pessoas indicam na ao social que compreendem as expectativas dos outros e que aceitam ou no corresponder.
WEBER ATRAVS DE SUA SOCIOLOGIA VAI TIPIFICAR, OU SEJA, MOSTRAR OS MODELOS DAS AES. VEJAM QUAIS SO:
Ao racional com relao a fins. Ao racional com relao a valores. Ao afetiva Ao tradicional
ANALISANDO A FOTO:
A imagem do Presidente Lula carregando um isopor, reforou sua imagem de presidente popular. Na poltica as imagens so criadas como meio para se atingir uma determinada finalidade.
O Presidente Lula, na maioria das vezes, aparece em fotos e discursos, falando com o rosto de lado para a cmera ou platia. A posio favorece a imagem de que ele est falando prximo do ouvido do receptor.
FERNANDO COLLOR. NA CAMPANHA EM BUSCA DA JUVENTUDE E DA RENOVAO POLTICA, FORTALECEU A IMAGEM DE UM PRESIDENTE ESPORTISTA.