QUE ES CULTURA?

Es el conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos, que caracterizan a una sociedad o grupo social en un periodo determinado.
En el Latn hablado en Roma significaba inicialmente "cultivo de la tierra", y luego, por extensin metafricamente, "cultivo de las especies Humanas".

ORIGEN DEL TERMINO

Los orgenes del trmino se encuentran en una metfora entre la prctica de alguna actividad (por ejemplo, el cultivo de la tierra, que es la agricultura) con el cultivo del espritu humano, de las facultades sensibles e intelectuales del individuo. En esta acepcin se conserva an en el lenguaje cotidiano, cuando se identifica cultura con sensibilidad. De esta suerte, una persona "culta" es aquella que posee grandes conocimientos en las ms variadas regiones del conocimiento

CONCEPTOS DE CULTURA

Distintas definiciones de cultura

La cultura es una capacidad humana distinta para adaptarse a las circunstancias y transmitir este conjunto de instrumentos y conocimientos aprendidos a la generacin siguiente. - La cultura es el modo de vida desarrollado por un grupo humano y transmitido de generacin en generacin. - La cultura es el conjunto de esquemas mentales y de conducta mediante los cuales la sociedad consigue una mayor satisfaccin para sus miembros (Kotler). - La cultura incluye los valores, ideas, actitudes y smbolos, conocimientos, que dan forma al comportamiento humano y son transmitidos desde una generacin al la siguiente.

Distintas definiciones de cultura

- La cultura consiste en un conjunto de modelos de comportamientos adquiridos, implcitos y explcitos que, transmitidos mediante smbolos, constituyen los elementos distintivos de los grupos humanos. - La esencia de la cultura son las ideas tradicionales y especialmente los correspondientes valores que subyacen a las mismas.

Tylor E. (1871)
Es

el entero complejo que incluye el conocimiento, arte de la creencia, moralejas leyes, costumbres y cualquier otras capacidades y hbitos que el hombre adquiere como miembro de la sociedad.

Maanen J. y Schein E.H

Valores, creencia y expectativas que los miembros de un grupo vienen a compartir.

Schwartz M.C. y Jordn D.K.

Patrn de creencias y de expectativas compartidas por los miembros que producen las normas que forman el comportamiento.

Geert Hofstede
Describe la cultura como La programacin colectiva de la mente y explica que en la mente entra la naturaleza humana en un lado y la personalidad individual en el otro.

UNESCO 1982
la cultura da al hombre la capacidad de reflexionar sobre s mismo. Es ella la que hace de nosotros seres especficamente humanos, racionales, crticos y ticamente comprometidos. A travs de ella discernimos los valores y efectuamos opciones. A travs de ella el hombre se expresa, toma conciencia de s mismo, se reconoce como un proyecto inacabado, pone en cuestin sus propias realizaciones, busca incansablemente nuevas significaciones, y crea obras que lo trascienden

POR LO TANTO ES

La cultura uno de los elementos mas desafiantes del mercado internacional. Los problemas mas complicados para tratar el entorno cultural probiene del hecho no podemos aprender de la cultura tenemos que vivirla

Las compaias exitosas internacionalmente comparte una cualidad importante: paciencia Existen 2 escuelas de pensamiento en el mundo de negocios: Los negocios son negocios en cualquier parte del mundo Las compaias deben adaptar sus enfoques de negocios a las culturas individuales.

1.

2.

DIVERSAS CAPAS DE CULTURA

Todas las personas tenemos en nuestra vida varias capas de Programacin Cultural, que comienzan cuando somos nios al aprender valores bsicos como: Que es hermoso / feo Lo correcto e incorrecto Lo bueno y lo malo Lo lgico e ilgico, etc.

La cultura esta sobre las acciones fundamentales de una persona y de cmo ella se debe comportar recprocamente con las otras personas dentro de su propio grupo y con los que no son de el (forasteros). Este Primer nivel, de la cultura es el mas profundo, el mas difcil de cambiar y variara segn la cultura en la cual crecemos.

CARACTERSTICAS DE LA CULTURA
Las caractersticas de la cultura: dimensiones de evaluacin Las normas culturales descriptivas especifican lo que la mayora de la gente hace en una situacin particular y motivan la accin De entre las dimensiones de la cultura susceptibles de ser medidas, se han seleccionado tres:

Integracin de los grupos Colaboracin/apoyo Consideracin.

ELEMENTOS DE LA CULTURA
Idioma Religion Costumbres Elementos materiales Estetica Educacion

RELIGION

IDIOMA

Defines los ideales de la vida Refleja valores y actitudes de sociedades e individuos Tiene impacto en el marketing internacional.

Verbal
No verbal

COSTUMBRES

Es la repeticin de una determinada conducta, realizada por la generalidad de los miembros de un grupo social, de manera constante y uniforme

ELEMENTOS MATERIALES

ESTETICA

Infraestructuras: Economicas Sociales Financieras Marketing

Simbolismos Colores Formas Musica