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Son datos originados por el investigador con el propsito especfico de abordar el problema de investigacin.
DATOS SECUNDARIOS
DATOS SECUNDARIOS
DATOS SECUNDARIOS
DATOS SECUNDARIOS Para otros problemas Rpido y fcil Relativamente bajo Corto
Error/exactitud
Actualidad
Por qu se recolect la informacin? - Definicin de las variables importantes. -Unidades de medicin. - Categoras utilizadas. - Relaciones examinadas. Experiencia, credibilidad, reputacin y confiabilidad dela fuente.
El objetivo determinar la relevancia de los datos. Si es posible, reconfigurar los datos para aumentar su utilidad
Los datos deben obtenerse de una fuente original ms que de una adquirida.
Prctica
INTERNOS
EXTERNOS
Materiales publicados
Servicios sindicados
FUENTES GUBERNAMENTALES
GUAS
INEC
DIRECTORI OS
BCE
EN LINEA
POR INTERNET
FUERA DE LINEA
TIPO Encuestas
DESVENTAJAS
USOS
Errores del . Segmentacin entrevistador; del mercado, . Seleccin del Errores del tema de encuestado publicidad y eficacia de la Hay una gran publicidad brecha entre lo -PSICOGRAFICAS: que la gente -DE ESTILOS DE dice y lo que la VIDA: -EVALUACIN DE gente PUBLICIDAD:. realmente hace - ENCUESTAS
GENERALES
VENTAJAS de El comportamiento de compra registrado se puede vincular con las caractersticas demogrficas y psicogrficas
USOS . Pronstico de ventas . Participacin de mercado y tendencias; .Establecimiento de perfiles del consumidor, . Lealtad hacia la marca y cambio de marca; . Evaluacin e los mercados de prueba, publicidad y distribucin
TIPO
CARACTERSTICAS
VENTAJAS
DESVENTAJAS
USOS
Paneles de Dispositivos medios electrnicos que registran automticame nte una conducta, complementad a por un diario.
El comportamien to de compra registrado se puede vincular con las caractersticas demogrficas y psicogrficas
.Establecimie nto tarifas de publicidad; .Eleccin de programa en los medios o tiempo al aire; .Establecimie nto delos perfiles de la audiencia
TIPO
CARACTERSTICAS
VENTAJAS
DESVENTAJAS
USOS
Compras de los hogares registrados mediante escaneo electrnico en los supermercad os.
Los datos quiz no sean representati vos; errores en el registro de compras; dificultad para vincular las compras con los elementos de la mezcla de marketing que no sea el precio. ??
TIPO
CARACTERSTICAS
VENTAJAS
DESVENTAJAS
USOS
Los datos reflejan compras reales: control de muestras; capacidad de vincular datos de panel con caracterstica s delos hogares
Los datos quiz no sean representati vos; calidad limitada delos datos ??
Anlisis de mezcla promocional, prueba de texto publicitario, prueba de nuevos productos, posicionamie nto
TIPO
CARACTERSTICAS
VENTAJAS
DESVENTAJAS
USOS
Servicios de auditora
La cobertura puede estar incompleta; quiz sea difcil hacer coincidir los datos en una actividad competitiva
Medicin de ventas al consumidor y participacin al mercado, actividad competitiva, anlisis de patrones de distribucin: seguimiento de nuevos productos
TIPO
CARACTERSTICAS
VENTAJAS
DESVENTAJAS
USOS
Bancos de datos acerca de establecimientos industriales que se crean a travs del cuestionamiento directo de empresas, servicios de recortes de prensa e informes corporativos.
Importante fuente de informacin en empresas industriales, especialmente til en las faces iniciales de los proyectos
Determinacin del potencial del mercado por rea geogrfica, Prospectos definicin de territorio de ventas, asignacin de presupuestos para publicidad
INFORMACIN GUBERNAMENTAL
http://www.bce.fin.ec/ http://www.fedworld.gov/ http://www.commerce.gov http://2010.census.gov
DEBER
Iniciar su Base de datos de fuentes secundarias
Buscar en internet 5 direcciones reales y probadas que entreguen informacin secundaria, relevante para cualquier tipo de investigacin Nacionales o extranjeros, al menos 2 Nacionales Detalle de la informacin que proveen y un ejemplo Presentacin de 5 minutos en power point grupos de 4, indicando la referencia de la pgina web bajo NORMAS APA Memoria flash para compartir
INVESTIGACION CUALITATIVA
Metodologa de la investigacin exploratoria sin estructurar, basada en muestras simples que proporcionan puntos de vista y comprensin de los problemas. Caractersticas
Investigacin exploratoria sin estructura No estadstico Muestras pequeas Proporciona conocimientos y comprensin inicial del entorno del problema.
Usos
Para definir el problema Desarrollar un enfoque Plantear hiptesis Identificar variables que deban incluirse en el estudio.
Datos secundarios
Datos primarios
Datos cualitativos
Datos cuantitativos
Descriptivos
Causales
Datos experimentales
Indirectos (ocultos)
Grupos de enfoque
Entrevistas exhaustivas
Tcnicas proyectivas
Tcnicas de asociacin
Tcnicas de complementacin
Tcnicas de construccin
Tcnicas de expresin
SESIONES DE GRUPO
Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeo de individuos de una forma no estructurada y natural.
Caractersticas de las sesiones de grupo Tamao de grupo Composicin del grupo Entorno Fsico Duracin Registro Moderador 8 a 12 Homogneo: evaluacin previa de los participantes Atmosfera relajada e informal 1 a 3 horas Uso de cintas de audio y video Con habilidades
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
Entrevista no estructurada directa y personal en la cual el entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos sobre un tema. Tcnicas Escalonamiento: Las preguntas del cuestionario va desde las caractersticas del producto a las caractersticas del usuario. (Desarrollo de un mapa mental) Preguntas con tema oculto: intenta localizar aspectos personales sensibles relacionados con intereses profundamente arraigados. Anlisis simblico: se analiza el significado de los objetos al compararlos con sus opuestos. (Saber lo que es)
TECNICAS PROYECTIVAS
Forma de preguntar no estructurada e indirecta que anima a los sujetos a proyectar sus motivaciones, creencias actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de inters. Se pide a los individuos que asuman el personaje de otros. Tcnicas de asociacin: Tcnica en la cual se presenta un estimulo al participante y se le pide que responda lo primero que se le viene a la mente, asociacin de palabras, Tcnica de Complementacin: Se pide a los participantes completar una situacin de estimulo incompleta, historia incompleta. Ejemplo: Un persona que compra en Supermaxi es .. Tcnica de construccin: se pide al sujeto que construya una respuesta en forma de historia dialogo o descripcin a partir de una estructura inicial dada por el investigador.
TECNICAS PROYECTIVAS
Tcnica respuesta frente a imgenes: Se muestra una imagen al participante y se le pide que cuente una historia , que la describa.
Entrevistas personales Interpretes hbiles
Tcnicas de la tercera persona : Tcnica en la cual se presenta al participante una situacin verbal o visual y luego se le pide que relacione las creencias y actitudes de una tercera persona hacia la situacin.