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Agncia Bones

Integrantes:
Ana Carolina Nunes Brenda Sebastiana P. Machado e Lima Jos Fernando Lucas Mendes de Oliveira Pedro Henrique Priscila Schmidt Andreatta

Introduo
O objetivo da pesquisa analisar a imagem e a identidade da Harley Davidson, de acordo com a perspectiva da agncia em relao marca. Iro ser apresentados os problemas que a marca enfrenta, como a falta de proximidade com o pblico e apresentar solues para tais problemas. Esses problemas sero diagnosticados criando estratgias voltadas ao pblico alvo da empresa.

Cliente Concessionria Umuarama Harley-Davidson


Avenida 85, 3404 - Setor Bueno CEP: 74.223-010 (62) 30892800 www.umuaramah-d.blogspot.com www.harley-davidson.com.br
Inaugurada dia 14 de maio de 2011, a concessionria conta com oficina habilitada para efetuar revises, servios em garantia e assistncia tcnica em geral, dentro dos rigorosos padres de qualidade da HarleyDavidson. A abertura da loja no centro-oeste foi estratgica, com o objetivo de oferecer uma experincia premium aos fieis clientes presentes na regio e tambm conquistar novos admiradores da marca.

Briefing do Cliente
Histrico da empresa

A loja surgiu 14/05/2011, montada na Avenida 85 com a inteno de ser um lugar estratgico para que ocorresse a visibilidade, j que esta avenida uma grande via em Goinia. A loja visa traduzir a ideologia da marca Harley Davidson, e desde sua fundao trabalha com a linha Harley Davidson Wear e tem toda a ambientao de produtos Harley. E tem a inteno de no ser apenas uma loja que visa a venda de produtos HD, mas sim um lugar de reunio para todos os harleyros de Goinia. Por isso, desde sua fundao organiza viagens conjuntas e cafs da manhs todo sbado.
Produto /Servio

O produto feito totalmente de ao; grande durabilidade; alta tecnologia (som, ar condicionado); design consagrado.
Fato principal ou problema/oportunidade a ser resolvida pela comunicao

Falta proximidade com o pblico.

Comparao do produto/servio com os concorrentes diretos

Motos acima de 900 cilindradas Suzuki e Yamaha, porm as outras motos possuem revestimento de plstico (enquanto a Harley de ao). As motos da Harley Davidson possuem mais conforto, design nico e o preo mais elevado.
Pblico-Alvo

Principalmente moradores de Goinia e Braslia, os quais possuem hbitos de consumir produtos ligados ao rockn roll e outros na rea automobilstica (carros esportivos). Possuem grande hbito de viajar, utilizando-se de estrada.O consumidor de Harley Davidson possui um grande vinculo com a marca, criando uma situao de adorao, chegando at a tatua-la em seu prprio corpo, ou fazer parte de um clube especfico de motocicletas ou da prpria marca (motoclubes). Predominantemente o pblico composto por homens, acima de 55 anos, de classe A e B, porm, o pblico se encontra intimamente ligado a lifestyle proposta pela marca, desde a dcada de 70, quando a famlia Davidson reassumiu a empresa. O estilo da empresa ligada ao rockn roll, o esprito jovem, liberdade, rebeldia e a destruio.

Posicionamento da Marca

A promessa bsica vendida pela Harley Davidson a juventude, associada a conforto, liberdade e rebeldia, pois so motos de alta tecnologia (trazendo conforto ao consumidor), alm de estar associada a grandes viagens, a um esprito rebelde, onde o seu consumidor possa tirar a mscara usada no dia-a-dia e ser livre. Para defender esta idia a marca faz uso da figura de rockstars, filmes de carter mais rebelde e seriados.
Objetivos de Marketing

Criar uma proximidade com o pblico, acabando com o distanciamento da marca com um novo pblico que possui capacidade financeira de adquirir produtos da marca. Porm, sem populariza-la a grande massa.

Estratgias de Marketing

A concessionria Umuarama Harley Davidson apenas uma distribuidora das motos da Harley Davidson e da linha Harley Davidson were. Alm disso, a loja apenas uma filial do grupo Umuarama residente no Paran. Ento, o cliente no quer folders, VT, outdoors como meio principal de comunicao. O cliente sugeriu uma exposio das motocicletas e dos acessrios em algum local que abrigue pblico jovem de classe A e B, como a Universidade Pontifcia Catlica de Gois. Uma data que possa servir como oportunidade ser o Prmio Galo da Propaganda.
Tom/Clima da Campanha

A campanha a ser criada deve ser institucional, pois como a concessionrio vende apenas produtos da marca Harley Davidson e a nica representante goiana, ao vender-se a instituio, tambm estar vendendo a concessionria Umuarama. Tambm dever ter carter jovem, afinal, este o esprito da marca (mesmo seu consumidor principal tendo faixa etria acima de 55 anos). Dever ser radical e emocional, por tentar envolver o cliente atravs de sua histria e do seu estilo.

Obrigatoriedade de comunicao e limitaes

A loja no permitiu uma possvel veiculao por rdio, televiso e outdoor, alegando que essas popularizariam demasiadamente a marca. O smbolo da Harley Davidson sempre deve ser vinculado com o escudo da marca, e no pode ter uma aparncia muito moderna e ambiental.

Informaes complementares para criao

A Harley Davidson uma empresa que tem muita caracterstica americana, sendo um smbolo dos Estados Unidos, por isso, no pode-se fugir muito do americanismo tradicional da marca

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Bandeira da Interveno

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Spots

Apresentao a parte

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Revista

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Revista

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Revista

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Revista

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VTs

Apresentao a parte

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Convite do evento

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Banner e Painel do evento

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Posters do evento - Exposio