Publicidad

Lic. Armando E Ramrez Velasco UNITEC Campus Sur Simulacin de Negocios

Es la colocacin de avisos y mensajes persuasivos en tiempo y espacio, comprando en cualquier medio de comunicacin por empresas lucrativas no lucrativas gobierno e individuos que intenten informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas.
American Marketing Asociation

Que es la publicidad

Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre otras marcas. Busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicolgicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga ms alta gracias al anuncio.

Objetivos de la publicidad

Asociacin psicoemotiva al consumidor. Por medio de:

Esttica: imgenes, msica, personas, etc. Humor. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociacin proactiva. Demostracin: Pruebas, tests, ensayos.

Estrategias publicitarias

El mensaje debera aprovechar el momento, coyuntura o situacin del tiempo de referencia.

Oportunidad

El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo

Frecuencia

El fraude produce frustracin en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos. Con respecto a esto existen muchos casos, as que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados

Sinceridad

Todo anuncio debe hacer una proposicin concreta al consumidor. La proposicin debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento)

Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.

Propuesta nica de Venta

Recurso a un smbolo para asociarlo sistemticamente al producto o a la marca.

Como consecuencia se producir un reconocimiento automtico del smbolo (color, eslogan, elemento simblico, etc.) por parte del consumidor. Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.

Imagen de marca

Selecciona un segmento del pblico para convertirlo en el centro de la campaa. De esta manera realiza una interpelacin directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relacin con un consumidor.

El centro del mensaje es el pblico. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.

Posicionamiento

Anuncios en televisin: Publicidad realizada a travs de cadenas de televisin, Es un medio caro y de gran impacto. Slo utilizable para productos o servicios de amplio consumo.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un pblico que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente. Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de nios, jvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa.

Above the line ATL

Product placement: Es la presentacin de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte pblico, letreros luminosos, vallas prisma, etc. Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios especficos tales como videojuegos o pelculas. Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o psteres, etc., que se sitan en el lugar en el que se realizar la venta. Publicidad online Anuncios en lnea: Anuncios que estn estratgicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o pginas dedicadas. Se pueden presentar en

Below the line BTL

Conjunto de herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinrgicamente para una campaa. Teniendo en cuenta, la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos tcnicas de publicidad .

Trought the line TTL