Clique para editar o estilo do ttulo mestre

Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel AULA 4 Terceiro nvel de Comunicao Meios Quarto nvel REVISTA Quinto nvel

1 1

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestrede publicao peridica, Meio de comunicao e propaganda impressa,

em que so divulgados artigos, reportagens e outras matrias de interesse geral ou setorial.

Clique para editar os estilos do texto mestre o contedo editorial da revista que determina seu pblico e, Segundo nvel conseqentemente, o tipo de propaganda que deve nela ser inserido. As revistas podem ser segmentadas, segundo seu contedo editorial, Terceiro nvel em: interesse geral, femininas, moda, infanto-juvenis, masculinas, de automobilismo, esportes, decorao, esoterismo, etc. Quarto nvel Segundo o tipo de circulao, as revistas podem ser divididas em Quinto nvel circulao dirigida (em geral, revistas tcnicas), circulao paga (por
meio de venda em bancas ou assinaturas), circulao mista (mailing + bancas), etc. Segundo a distribuio, as revistas podem ter circulao nacional ou regional.
2 2

Clique de Comunicao Revista Meios para editar o estilo do Aspectos Positivos: ttulopossvel direcionar as mensagens para mestre Seletividade e segmentao
pblicos segmentados.

tempo de exposioeditar os longo, uma vez que os ttulos so Clique para do anncio estilos do texto mestre O semanais, quinzenais, mensais, bimestrais e outros. Segundo nvel Credibilidade. Terceiro nvel Adequao editorial dos ttulos. Baixo ndice de nvel Quarto disperso da mensagem. O nmero mdio de leitores em geral alto, o que proporciona grande Quinto nvel alcance da mensagem.
Permite o desenvolvimento de projetos especiais, garantindo grande impacto e recall para os anunciantes. A reproduo das cores fiel. Qualidade de impresso. Em geral, atinge um pblico altamente selecionado e de alto poder 3 3 aquisitivo

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre Limitaes:
Clique para editar os estilos do texto mestre Baixo ndice de cobertura fora dos grandes centros urbanos. Segundo nvel Baixa cobertura nas classes mais baixas da populao. Alguns ttulos apresentam tiragens muito pequenas, o que diminui o Terceiro nvel impacto e a cobertura. Quarto nvel Ocusto de veiculao dos ttulos alto. Onmero excessivo de ttulos pode pulverizar a audincia e diminuir o Quinto nvel impacto da campanha.
Falta agilidade no fechamento das edies, o que inviabiliza certas campanhas.
4 4

A participao do meio revista no total da verba de mdia investida no Brasil de 8,5%.

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel Perfil dos consumidores do Meio Revista: Terceiro nvel Sexo - 58% so Mulheres Quarto nvel 42% so Homens As classes A e B representam 52% do Classe Econmica Quinto nvel A: 14%
B: 38% C: 38% D: 9% E: 1%
total de leitores do meio revista.
As classes D e E representam apenas 10% do total de leitores do meio revista.
5 5

Perfil dos consumidores do Meio Revista: Faixa Etria -

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

Clique para editar os estilos do texto mestre 10 a 14 anos: 13% 15 a 19 anos: 15% Segundo nvel a 29 anos: 24% 20 73% dos leitores de revista 30 a 39 anos: 18% tem entre 15 e 49 anos. Terceiro nvel a 49 anos: 15% 40 50 a 64 anos: 10% Quarto nvel 65 + anos: 5% Quinto nvel

6 6

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do Padro de Compra ttulo mestre
Revistas so normalmente comercializadas atravs de mdulos. O padro mais utilizado o adotado pela Editora Abril. Veja: Dimenses/Anncios de pginas e fracionados

Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel Terceiro nvel Quarto nvel Quinto nvel
Sangrado Com Margem

1 dupla

40,4 cm x 26,6 cm

38,4 cm x 25,6 cm

1 pgina

20,2 cm x 26,6 cm

18,2 cm x 25,6 cm

2/3 pgina vertical 1/2 pgina horizontal 1/3 pgina vertical

12,7 cm x 26,6 cm

10,7 cm x 25,6 cm

20,2 cm x 13,1 cm

18,2 cm x 12,1 cm

6,7 cm x 26,6 cm

4,7 cm x 25,6 cm

7 7

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do Como calcular o custo ttulo mestre de um anncio:
Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel cada vez maior o nmero de ttulos que oferecem a opo de veiculao regional. Terceiro nvel A tabela de preos em geral no diferencia anncios coloridos de Quarto preto e branco. nvel Os formatos mais comprados so pginas simples, meias pginas ou Quinto nvel pginas duplas. Mas tambm podemos comprar anncios multipage
O custo do anncio leva em conta no s o formato, mas tambm a colocao do anncio.
(pginas seqenciais), capas e contracapas, anncios ilhados ou podemos desenvolver projetos especficos para determinados produtos.
8 8

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

A compra:

Clique para editar os estilos do texto mestre A compra de espaos em revistas feita de acordo com as Segundo nvel necessidades de pblico, produto e estratgia a ser desenvolvida, adaptada periodicidade e a disponibilidade de verba do cliente. Terceiro nvel Ao escolher um ttulo para a veiculao de um anncio preciso levar em conta: Quarto nvel Perfil do leitor da publicao Quinto nvel Praa
Total de leitores Ambiente Editorial

9 9

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel Sobre o custo denvel incide a negociao. Assim como no meio Terceiro tabelainfluenciam na negociao so o valor do jornal, os fatores que investimento, a freqncia do anncio ou o relacionamento do cliente Quarto nvel com o veculo. Quinto nvel

10 10

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

Clique para editar os estilos do texto mestre So analisados tambm os seguintes itens: Segundo nvel Tiragem: nmero de exemplares impressos Terceiro nvel Circulao: total efetivamente vendido ou distribudo Encalhe: tiragem menos circulao Quarto nvel Nmero mdio de leitores por exemplar: cada exemplar lido por X pessoas. Quinto nvel

11 11

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

Com estas informaes feita a avaliao da performance do veculo. Em mdia impressa a varivel mais usada o custo por mil (CPM).

Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel O CPM calculado da seguinte forma: Terceiro nvel Custo negociado do anncio x 1000 Quarto nvel total de leitores Quinto nvel

Obs: Dados de tiragem, circulao e encalhe so fornecidos pelo IVC (Instituto Verificador de Circulao). O total de leitores fornecido pelos Estudos Ipsos-Marplan.

12 12

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

Clique para editar Exemplo: os estilos do texto mestre Tenho um anncio nvel Segundo de pgina simples que devo veicular em uma revista semanal de circulao nacional e interesse geral. Tenho 3 opes de ttulos: A, B e C. nvel Terceiro Revista A tem 1.101.900 exemplares e 6,2 leitores por exemplar. Quarto nvel Revista B tem 417.798 exemplares e 7,7 leitores por exemplar. Revista C tem 365.567 exemplares e 3,8 leitores por exemplar. Quinto nvel

13 13

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do ttulo mestre

Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel Revista A: R$ 198.200,00 e o desconto 25% Revista B: R$ 116.400,00 e o desconto de 40% Terceiro nvel Revista C: R$ 106.900,00 e o desconto 30% Qual Quarto nvel delas oferece o maior alcance de pblico? Qual delas apresenta o menor custo por mil leitores? Qual Quinto nvel menor custo final? delas apresenta o
Os custos de tabela e negociaes, so:

14 14

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do Calculando: ttulo mestre
Custo negociado:

Clique para editar os estilos do texto mestre Desc. Custo Revista Custonvel Tabela Segundo % Negociado Revista A R$ 198.200,00 Terceiro nvel 25% R$ 148.650,00 Revista B R$ 116.400,00 40% R$ 69.840,00 Revista C R$ Quarto 106.900,00 30% R$ 74.830,00 nvel Total de Leitores: Quinto nvel
Revista Revista A Revista B Revista C Circulao 1.101.900 425.806 341.906 N Mdio de Leitores/Exemplar 6,2 7,7 3,8 Total de Leitores 6.831.780 3.278.706 1.299.243

15 15

Clique de Comunicao - Revista Meios para editar o estilo do Calculando: ttulo mestre Custo por mil leitores:
Clique para editar os estilos Xdo texto mestre 21,76 R$ 148.650,00 1.000 R$ = 6.831.780 Segundo nvel Revista B R$ 69.840,00 X 1.000 R$ 21,30 = Terceiro nvel 3.278.706 Quarto nvel Revista C R$ 74.830,00 X 1.000 R$ 57,60 = 1.299.243 Quinto nvel
Revista A

Respondendo aos questionamentos:

Qual delas Qual delas Qual delas Qual delas tem oferece o maior alcance de pblico? Revista A apresenta o menor custo por mil leitores? Revista B apresenta o maior custo por mil leitores? Revista C apresenta o menor custo final? Revista B

16 16

Clique para editar omemorizar: Algumas definies para estilo do Tiragem: Total dettulo mestre exemplares impressos
Circulao: Total de exemplares efetivamente

Clique para editar os estilos do texto mestre distribudos Segundo nvel Encalhe: Tiragem menos Circulao Nmero mdio de leitores: cada exemplar lido em Terceiro nvel mdia por X pessoas. Quarto nvel Total de leitores: Circulao X N Mdio de leitores Quinto nvel
Custo por mil: Valor pago para cada grupo de mil leitores. Sua frmula : Custo da Insero x 1000 / total de leitores = CPM 17 17