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atividade de mdia terico e prtico das enquanto funo tcnicas de mdia essencial utilizadas da Propaganda, que atualmente pelo deve atuar em mercado, em estreita conexo condies de com a criao. interpretar, analisar Analisar os meios de e avaliaros aspectos estratgicos e comunicao. tticos da veiculao publicitria, incluindo as anlises
Contedo programtico
n Conceito de Mdia Caractersticas dos
aes.
n Clculos de mdia: GRP, Cobertura (alcance), n Outros conceitos em mdia: audincia, Penetrao e freqncia Mdia.
universo, participao, circulao, tiragem. n As tticas de Mdia n A Estratgia de Mdia - a essncia do Instrumentais para anlise e suporte de mdia: Ibope, Planejamento. Marplan (metodologia, dados disponveis, mercados
pesquisados e funes prticas)
Bibliografia
n SISSORS, Jack Zanville; n SAMPAIO,Rafael. Complementar Bsica
Propaganda de BUMBA, Lincoln. A a Z. 3.ed. rev. atual.. Rio Planejamento de de Janeiro: Elsevier, 2003. Mdia. Trad. Karin Wright. So Paulo: Nobel, n MARTINS, Zeca. 2001. Propaganda isso a!. So Paulo: Atlas, 2004. ZELTNER, Herbert. Gerenciamento de n PREDEBON, Jos Mdia: ajudandode (Coord.). Curso o anunciante a ampliar Propaganda: do seus conhecimentos em anncio comunicao mdia. Trad. Rogrio integrada. So Paulo: Rodrigues de Carvalho. Atlas, 2004. So Paulo: Nobel, 2001.
n
O termo mdia
n Originrio
meios. n utilizado para fazer referncia aos meios e veculos de comunicao. n Os departamentos de mdia, criao e atendimento so os trs pilares que do sustentao a uma agncia de propaganda como pessoa jurdica.
o plano de mdia de acordo com a verba disponvel, com as recomendaes de como a campanha dever ser veiculada para atingir o pblico-alvo, e com isso, obter resultados desejados de marketing e de comunicao. o plano de mdia ao clienteanunciante. o processo de envio de documentos aos veculos de comunicao autorizando a exibio das peas publicitrias, e ao cliente para que formalize a aprovao.
n Apresentar
n Administrar
os softwares de pesquisa de mdia. Ex: Sisem Sute Integrada. o comportamento das audincias de televiso e rdio. mdia. os investimentos da concorrncia em novos estudos com os institutos
n Interpretar n Analisar
n Desenvolver
de pesquisa.
se as inseres previstas nos meios eletrnicos foram veiculadas. meios impressos fornecem um exemplar de cada publicao para a conferncia.
O termo mdia
Segundo o Decreto 57.690 que regula a Lei 4.680, compete ao departamento de mdia estudar, conceber, executar e distribuir propaganda aos veculos de comunicao, por ordem e conta de clientes anunciantes (...).
Certificao Profissional
n Emitida
2010
n Prova
n Inscrevem-se n Onde
http://www.gm.org.br/page/certificacao -1
Prmios
n Cannes n Prmio n Prmio n Prmio
Lions Festival Internacional de Criatividade MaxiMdia / Grupo RBS Cabor ANJ de Criao Publicitria
Prmios
n Prmio n Young
Lions Brasil
n Prmio n Prmio
Regulamentao
n CONNAR
Misso: impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas. Constitudo por publicitrios e profissionais de outras reas, o CONAR uma organizao no-governamental que visa promover a liberdade de
Connar
Sua misso inclui principalmente o atendimento a denncias de consumidores, autoridades, associados ou formuladas pelos integrantes da prpria diretoria.
As denncias so julgadas pelo Conselho de tica, com total e plena garantia de direito de defesa aos responsveis pelo anncio. Quando comprovada a procedncia de uma denncia, sua responsabilidade
Regulamentao
n CENP
nO
Conselho Executivo das NormasPadro - CENP uma entidade criada pelo mercado publicitriopara zelar pela observncia das Normas-Padro da Atividade Publicitria, documento bsico que define as condutas e regras das melhores prticas ticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira.
Mercado e Demografia
A dieta da mdia e a Internet
Mercado e Demografia
n Populao
n Domiclios
As Classes de Mdia
n Os
Os veculos de comunicao
n Veculo nO
aquele que leva uma mensagem elaborada a um pblico determinado. conjunto de veculos com caractersticas semelhantes chamado de meio.
as informaes contidas no briefing devero ser analisadas com critrio. sobre a concorrncia (saber onde, como e com qual intensidade a concorrncia anuncia) de fundamental importncia para o planejador de mdia. sobre o mercado de atuao, hbitos de consumo do produto e das mdias, anlise dos problemas de marketing, inclusive os objetivos de marketing, tambm so de fundamental importncia. levantamento dos objetivos de
n Pesquisas
nO
ajuda a vender a marca em questo, e Um plano de mdia deve ser tambm excitante mas tambm ajuda a ficar mais interessante inovador. de se ver. Modos inovadores campanha ao de Quando uma agncia apresenta sua apresentao criao tendedevemmais ateno, cliente, parte da de dados a obter ser usados. a parte mais interessante da campanha. A porque
mdia, com todos os seus nmeros e detalhes, tende a no ser to interessante. Contudo, como os planos de mdia tm de ser vendidos ao cliente, a apresentao deve evitar ser maante.
Uma estratgia de mdia criativa inovadora o suficiente para assegurar, para uma marca anunciada, alguma vantagem sobre os concorrentes. Tal estratgia deve conseguir isso ajudando o anncio a sobressair sobre o dos concorrentes, dando s mensagens uma melhor oportunidade de serem absorvidas. Muitas marcas anunciadas em categorias de produtos tendem a usar estratgias de mdia parecidas. Se todas as marcas, dentro de uma categoria, tambm forem parecidas, ento os consumidores tero dificuldade para distinguir uma marca de outra.
a estratgia de mdia ser diferente de e mais inovadora do que as estratgias de mdia dos concorrentes. habilidade de ser criativo no depende de verbas adicionais. Estratgias inovadoras que custam mais do que considerado normal, no valem nada se no houver evidncias de que a despesa extra resultar em retornos superiores estratgia de mdia deveria comear pela prova quantitativa dos melhores usos e escolhas de mdia e ento ir alm dos nmeros.
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Objetivos de mdia
Cada objetivo deve se relacionar com o objetivo de marketing que o corresponda. 1.1 Pblico Alvo (A quem devemos destinar a publicidade?): Enquadramento nas classes econmicas conforme tabela de classificao do IBGE (A1A2-B1-B2-C1-C2-D-E), descrio e qualificao. Definir quantitativamente o pblico alvo, se possvel, quantos homens, quantas mulheres, quantos jovens, quantos adultos etc.
Objetivos de mdia
n 1.2. n n Deve-se
Verba disponvel
mencionar a verba disponvel para veiculao da campanha e quaisquer restries sobre seu uso. nenhuma verba estiver disponvel, ento os objetivos de mdia podem servir como guia para o estabelecimento da verba. Quando os planejadores tm uma idia geral de suas metas, eles conseguem estimar quanto custar atingi-las.
n n Se