CAJA DE CRISTAL, CAJA NEGRA Y BRIEF

Helen Palacios Vega 200812434 Ana Gabriela Vargas 200810709 L. Carolina Mndez V. 200112304 Seccin B

CAJA NEGRA
CAJA NEGRA D I F E R E N C I A S
C A R A C T E R I S T I C A S

CAJA DE CRISTAL

oNo le interesa exteriorizar. oEl proceso esta dominado por la mente. oNo se puede hacer el proceso. oEl diseador va a lo creativo. oLo ms importante es la mente. oEl diseo esta fuera de control consciente. oResulta dirigido por el problema derivado de experiencias previas. oLa solucin puede acelerarse pero esta sujeta al azar. oLa solucin depende del tiempo de asimilacin. oSe cae en ensayo y error. oSigue secuencias planeadas, hasta que reconoce la mejor de las opciones. oSe establecen anticipadamente los objetivos, variables, estrategias y criterios por seguir. oAntes de buscar soluciones, se esta completando el anlisis del problema. oDomina la racionalidad sobre la creatividad. oLa evaluacin es principalmente lgica y no experimental. oExterioriza el proceso. oEl diseador opera con pleno conocimiento de lo que hace y por que lo hace. oActa con base en la informacin.

Los siguientes mtodos o procesos de diseo, son exteriorizados por lo tanto son mtodo de caja de cristal con procedimiento racionales diferentes. MTODO DE TRES ETAPAS Las tres etapas que se describen no tienen que adaptarse para formar una estrategia universal, compuesta de siclos bien detallados. Son solo categoras en las que existen ahora, pueden discutirse como niveles inexactos y caprichosos.

A estas tres etapas las llamaremos divergencia, transformacin y convergencia.

1.DIVERGENCIA 1.D
Lo que se entiende por este trmino es el acto de ampliar los lmites de la situacin de diseo y la obtencin de un espacio de investigacin lo suficientemente amplio para la bsqueda de una solucin.

La investigacin divergente puede suministrar una experiencia lo suficientemente nueva como para contrarrestar la existencia de presupuestos falsos que posiblemente, tanto los miembros del equipo como el promotor ayudaron a mantener.

2.

TRANSFORMACIN

creativo, cargada de chispas de intuicin, de cambio de series, de conjeturas inspiradas, etc., es decir, todo lo que contribuye a convertir el diseo en una tarea placentera.

Es la etapa de la elaboracin del modelo. Es amena, de alto nivel

Es la etapa de elaboracin de un modelo de carcter general,

aunque sin posibilidades de comprobacin.

3.

CONVERGENCIA

Es la etapa posterior a la definicin del problema, a la identificacin de variables y al acuerdo de los objetivos. La convergencia es la reduccin de una gama de opciones a un nico diseo, de la manera ms sencilla y barata.

BRIEF
preparatorias en las que se plantea la forma de llevar a cabo una accin y, en particular, una campaa o un estudio de mercadeo.

Termino en ingles que se utiliza para designar las reuniones

Este ayuda a simplificar y dar los pasos adecuados que permitan

que el diseo final sea el adecuado.

ESTRATEGIAS

para hacer llegar el mensaje.

La estrategia es la tctica que deber utilizar el comunicador visual

La estrategia debe abarcar cuatro partes: 1. Grupo Objetivo: se refiere al pblico al que el comunicador visual se dirige. 2. Posicionamiento: Define en donde desea colocar el producto o mensaje o servicio en relacin con la competencia. 3. Plataforma del texto: Esta deber prepararla el comunicador visual en forma creativa. La primera forma de la plataforma del texto es argumento bsico de venta, por lo general constituye el titulo de su aviso.

Puede usar dos o tres argumentos secundarios para llamar

la atencin sobre el beneficio que ofrece la marca. Estos constituyen por lo general los subttulos.

4. Tono y ejecucin: Dentro de la estrategia o tctica que el comunicador, usara podemos mencionar los medios de comunicacin masiva; televisin radio, revistas carteles, etc.

Beneficios para el Pblico

Los beneficios para el pblico deben jerarquizarse para poder establecer beneficios primarios y secundarios. Los ms importantes motivos para el consumidor son los siguientes: -Situacin conveniente -Rapidez de servicio. -Facilidad de encontrar mercanca. -Precio. -Calidad. -Garanta. -Diseo agradable.

de mi grupo objetivo. La opinin que el pblico va a obtener del producto que se presenta. Para reforzar l imagen, el diseador utiliza smbolos y escoge el tipo de letra adecuado para su producto.

Lo que espero provocar en el publico, que sensacin o reaccin espero

Impresin Neta

resulta mas efectiva la utilizacin de los smbolos sencillos. Una buena tipografa ayuda a leer el anuncio mientras que una mala impide hacerlo. (Ogilvy & Publicidad, David Ogilvy, 1990:90)

Los smbolos grficos identifican marcas. En muchas ocasiones,

Hay tres opciones de cmo elaborar un BRIEF

1. Los antecedentes del Mercado:

El primer modelo propuesto por Leo Burneo, quien lo divide en Los siguientes pasos : Descripcin del mercado correspondiente al trabajo de la compaa.

2. Descripcin del Producto Producto:

Descripcin correcta de las caractersticas y uso adecuado del producto. 3. Historia del Producto Desarrollo del producto con especial diferencia de la venta. 4. Evaluacin de la Competencia Son los pormenores de todos los productos de la competencia, sus estrategias y campaas publicitarias.

5. Restricciones Legales Por menores de todos las limitaciones legales sobre los ingredientes. 6. Estrategias de Marketing Medios previstos para conseguir los objetivos del marketing. 7. Identidad del producto Diferenciacin positiva del producto en trminos del consumidor. 8. Objetivos Publicitarios Los objetivos de la publicidad pueden ser: Informar, convencer, recordar. 9. Estrategias Publicitarias Manera de alcanzar los objetivos publicitarios.

10. Consumidor Cuidadosamente, se define al grupo blanco o grupo objetivo a que esta dirigida la campaa. 11. Proposicin al consumidor Exposicin en idioma no creativo del beneficio principal para el consumidor, que debe comunicar la campaa. 12. Tono Atmsfera Estilo Orientacin acerca del carcter final que debe tener la campaa. 13. Plazos Plan completo de todas las etapas en el desarrollo de la campaa. 14. Presupuesto Datos del presupuesto de medio junto, con cualquier costo que requiera el trabajo.

Modelo propuesto por Carla Maribel lvarez Valle

-Objetivo: Describir en forma breve cual es el objetivo bsico de la promisin. -Grupo Objetivo: Describir claramente el grupo objetivo al que va dirigida la promocin. -Periodo de promocin: Dejar claro inicio y finalizacin de la promocin. -Cobertura: Si es a nivel capital o a nivel nacional. - Mecnica: Describir claramente la forma en que se desarrollara la promocin.

- Medios a Utilizar: Describir claramente a forma en que se desarrollara la promocin. - Costo Promocional: Debe definirse conjuntamente con el cliente.

GRACIAS!