El lenguaje visual y sus signos

Signo es toda imagen o elemento formal que funciona como unidad mnima de informacin, y puede ser desde un carcter tipogrfico, grafismo, icono, hasta una fotografa o ilustracin.

El lenguaje visual y su sintaxis: La composicin

Tanto el texto como las imgenes vienen determinados por su forma material y sta, a su vez, por sus lmites. En funcin del modo en que se dispongan, un conjunto de formas, es decir, del modo como se resuelva la composicin de una imagen grfica cada elemento formal puede adquirir caractersticas diferentes.

La forma

Forma y mensaje La psicologa de la imagen es la ciencia que define la relacin entre las formas y la apreciacin que el ser humano tiene de ellas. Al intervenir otros elementos en la misma composicin, el recuadro adquiere un nivel distinto de protagonismo.

Los lmites determinan a la forma, pero hay otros aspectos espaciales que no son propiedad de esta pero influyen sobre ella: Posicin Arriba, abajo, Cercana de otros elementos Contraste de color Significado subjetivo por experiencias previas.

Lenguaje formal
Las formas y las imgenes no se rigen por el lenguaje hablado. Relacionamos formas con significados determinados sin importar el idioma de la persona que los vea.

Algunas imgenes son reconocidas internacionalmente y otras responden a una determinada cultura.

Percepcin
El observador interviene inconscientemente en la construccin de la imagen. Esto sucede por que tendemos a buscar en nuestros recuerdos, referentes pasados que nos ayuden a entender las imgenes presentes.

La primer imagen adquiere sentido al ver la segunda

La mente une los elementos dando Significado de la manera ms familiar a nuestros conocimientos subjetivos.

Divisin de la forma
Formas Geomtricas Circulo Cuadrado Tringulo, etc.

Formas orgnicas Las que se encuentran en las cosas y acontecimientos naturales.

Los contornos bsicos definen los lmites de la forma

Las formas grficas se crean a partir de distorsiones de los tres contornos bsicos.
Estabilidad - Equilibrio Inestabilidad

Direccin

Cada una de las direcciones visuales posee un significado asociativo, como instrumento importante para crear mensajes visuales.

El dominio de la referencia vertical horizontal crea la sensacin de equilibrio. La diagonal constituye la fuerza direccional ms inestable, provocadora e inquietante. La curva esta cargada de dinamismo y sugiere movimiento continuo casi infinito. Transmite sensacin de actividad grfica ininterrumpida dinamizando los elementos grficos prximos.

Composicin en diagonal
Cartel de Ralph Lapham

Equilibrio
Equilibrio en simetria

En diseo bidimensional podemos equilibrar las relaciones entre magnitudes y masas imaginarias. Los densos bloques de texto de una pgina publicitaria pueden equilibrar una fotografa mucho mayor y alejada del centro.
Equilibrio asimtrico no compensado

Equilibrio asimtrico compensado

Un rea pequea llena de detalles puede equilibrar una mayor menos destacada.