Estratégias de Meios

Combinados
Introdução
Qualquer marca ou produto que opera no mercado precisa de um plano de
marketing, para segmentar o mercado/público-alvo para o aumento de
procura, evitar perca de quotas e manter viva e saudável junto ao
consumidor. As técnicas de comunicação constituem uma poderosa
ferramenta e podem influenciar a atitude dos consumidores face ao
produto/marca. O plano de marketing ajuda a distinguir, sobretudo,
conquistar ou manter a posição de liderança, assim como para definir e
aumentar o nível de notoriedade de produtos ou serviços num mercado cada
vez mais competitivo. A campanha publicitaria complementa a actividade do
estudo do mercado e do consumidor, através da comunicação e divulgação de
produtos/serviços de uma organização.
Produto – Cadernos Diários

Diário personalizado (coro) e Diário nao personalizado

com traca. (capa-dura) e com traca
Diários não personaliszdos Diário (coro), personalizado
(tipo carteira). e com traca.
 Marca
Sheron Diários

Slogan
Conta-nos Sua História
Público-alvo
Todas faixas etárias, géneros e tais como: usuários correntes, compradores
potenciais, influenciadores e novos clientes.
Dos 4 anos a 7 anos: diários do tipo álbum para colar fotos, autocolantes e
desenhos por colorir;
Dos 8 anos a 13 anos: diários com espaços para colar fotos, desenhar, pintar
e escrever;
Dos 14 anos a 18 anos: diários para escrever e colar fotos;
Dos 19 anos a 30 anos: diários com mais páginas para escrever, calendário e
agenda;
Dos 31 anos a vitalícios: diários para escrever, álbum, calendário, agenda e
espaço para fotos.
Objectivos de Marketing
 Estratégia de penetração, uma vez que a marca quase caiu em desuso;
 Retorno do investimento aplicado;
 Aumento de volume de venda e quota do mercado

Objectivos da Publicidade
Dar a conhecer o Produto/Marca. A missão da publicidade integra-se no âmbito
de divulgação da imagem que o produto traz ao consumidor assíduo ou não
assíduo, novos clientes, em prol de promoção da escrita e leitura. A campanha irá
abranger vários meios de comunicação e deste modo difundindo a informação.
 Estratégia de Comunicação
Para a nossa marca escolhemos o marketing de conteúdo como estratégia de
comunicação para estar mais próximo do consumidor e de dar mais
notoriedade a marca.
Perfil dos Meios selecionados
Instagram – é uma rede social que regista um crescimento acentuado, assim
sendo grande parte do nosso público-alvo faz uso com desta rede social.

Facebook – nos últimos anos mais de 31 mil moçambicanos tornaram-se

usuários do fecebook nos ranking dos países falantes do português.
Moçambique ocupa o segundo lugar com 200.220 mil usuários, com base
nestes resultados esta rede social é adequada para a nossa campanha.

Escadas rolantes – onde iremos difundir a mensagem do nosso produto. Com

base na observação do nosso público-alvo, que tem frequentado muito os
shopes.

Mural – um mural no centro da cidade com a marca e slogan do produto.

Onde irão assinar todos os clients no acto da compra do produto; as
assinaturas serão exibidas nos diarios ao personaliza-los.
Webmail – para publicidade electronica por e-mail. Uma vez que, uma boa
parte da população tem um e-mail graças ao avanço tecnológico.

Escolas – onde iremos encontrar alunos para informá-los a importância da

escrita e consequentemente a leitura, porque contamos como parceiro MEDH.
Duração da Campanha
A campanha terá duração de 30 dias.
• Antes da campanha iremos desenvolver um plano de actividades,
avaliação da viabilidade dos meios a serem usados.

• Durante a campanha executaremos postes doa produtos disponíveis,

novidades que trazemos ao público, acompanhamento dos conteúdos que
serão difundidos.

• No fim da campanha teremos avalição (impacto dos conteúdos divulgados,

balanço de vendas e o nível de satisfção dos nossos clients).
Persona
• Numa primeira fase a campnha é virada para mulheres dos 16 à 45 anos e
crianças dos 4 à 15 anos.

• Executivas ou domésticas, inseridas em vários grupos sociais, residents na

zona urbana, interessadas escrita e leitura de suas próprias histórias de
vida.

• Mulheres que incentivam aos seus filhos, sobrinhos, primos a escrever.

• Mulheres que tem coragem de ser escritoras de suas vivências, suas

experiências, suas ânsias e ângustias.
Conteúdos

• Conceito da campanha: promoção da marca, criação de um

relacionamento firme com o cliente.

• Tipo de mensagem: informative e apelativa, porque o nosso foco é

aproximarmo-nos dos nossos clients.
Linha Editorial
• As publicações adoptarão tonalidades amigáveis, harminiosos, aconchego
e de aproximação, do modo a estabelecer um relacionamento firme com
os clients.

• Serão usadas expreções de tratamento por intimidades, do modo a nos

aproximar mais do cliente sem reticiências por exemplo: conte, suba, dê
passos a sua história.
Orçamento

Quanto ao orçamento, o Departamento Financeiro (DF) da nossa

organização dispõe de 320.000,00mtn. E sem mais nem menos, para além
do que já anunciamos.