UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CENTRO DEL PERU

FACULTAD DE CIENCIAS APLICADAS

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
EL NICHOLOGO Y LOS NICHOS DE MERCADO
COMO NUEVOS ELEMENTOS DE MERCADO EN
EL SIGLO XXI
MARKET RESEARCH
ALUMNO:
SOTOMAYOR PUENTE, Jhonny
Docente:
CHAVEZ LAZARO, Cesar
 EL NICHO Y EL NICHOLOGO
NICHOLOGO NICHO

Es el profesional especialista que busca Lo conforman consumidores con

e identifica en un determinado contexto necesidades y características
de mercado, tanto interno como homogéneas.
externo
Nicho proveedor

Nicho consumidor Segmentos Nicho competidor

productos
 LA ORGANIZACIÓN DEL NICHO

Impulsa hacia la mayor diferencia de los bienes y servicios, estimula eficiencia y el intento de evitar la competencia.

Mercadeo de nichos Tamaño Costos

Hay que identificar el
Se puede definir en dos
contexto del mercado,
Esta limitado por la categorías
esto no solo se divide en
demanda de los clientes
segmentos sino que
reales y potenciales, no Los lideres en costos
también en nichos hasta
por la disponibilidad de compiten al ser mas
forma un conjutno de
CLASES DE NICHO
Nicho demográfico : edades, genero

Nicho social: niveles de la sociedad

Nicho situacional: provocado y el emergente

Nicho geográfico: local, global, regional, etc.

Nicho de empresa: comprende publico y privado

Nicho de mercado

Nicho sector: agrícola, industrial y de servicio.

 NICHOLOGO Convencer
Convencer
con pruebas
con
lo
pruebas
lo que
que usted
esta
usted
esta tratando
de
tratando
Determinar
Determinar si
nicho
nicho es
operar
si el
es fácil
operar aa través
de
través
de esfuerzo
esfuerzo de
mercado
mercado yy
comunicaciones
de
el
fácil de
de

de venderle
venderle comunicaciones

La
La
Un nicho puede encontrarse realizando especialización
especialización
de
de un
un producto,
producto,
ingluye
ingluye en
en el
el
investigaciones cuando se ve Ia posibilidad de animo
animo de
de la
la
compra
compra
una oportunidad en el mercado, también se
desarroIIa una idea que se tiene en Ia mente o se
descubre de acuerdo de Ia demanda de otros La
La empresa
empresa
posee
posee la
la
capacidad
productos y de Ia faIta de otros. capacidad
para
para atender
atender
geográficame
geográficame
nte
nte
Se requiere Ia siguiente metodología a seguir para
construir un nicho de mercado.

Consta de 9 pasos los cuales son:

´tener un plan
ROLES DE ESPECIALIZACIÓN DE UN NICHOLOGO

USUARIOS FINALES El nichologo se especializa en identificar a un tipo de usuario final

●
●

Se especializa en algún nivel de la producción- distribución, por ejemplo una empresa de cobranza
●
●
NIVEL VERTICAL
se puede concentrar en producir laminas de cobre

EN EL TAMAÑO DEL CLIENTE Se dedica a buscar nichos para vender a clientes grandes, medianos y pequeños.
●
●

Identifican nichos para la venta de uno, es decir las empresas que quieren vender toda su
●
●
CLIENTES ESPECÍFICOS
producción a una sola persona

GEOGRÁFICO ●
● Investiga mercados en una región, o zona del mundo
En un producto o una • Encuentra nichos para la producción de un producto, una línea de productos o una caracteriza del
característica producto.

• Se especializa en búsqueda de nichos de productos de alta calidad y alto precios es decir para
En calidad-precios empresas que operan en el extremo inferior o superior del mercado

En servicios • Identifica nichos para ofrecer uno o varios servicios que no proporcionan otras empresas