El Macroentorno de la

Compañía
Williams Pinto
Ángel Efraín Pruneda
Luis Eduardo Romero
Sebastian Alejandro Ruiz
Luis Fernando Vargas
Alan Uriel Vázquez
Macroentorno

El macroentorno de la empresa se refiere al

conjunto de todos los factores económicos
que afectan a la empresa, ya sea para bien o
para mal. Estos factores, lógicamente,
pueden alterar las decisiones de la misma
iniciativa, pues revelan información que la
propia compañía puede utilizar en su
beneficio.
Entorno Demográfico

*La demografía: Es el estudio de las poblaciones

humanas en términos de magnitud, densidad,
ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros
datos estadísticos.

*El entorno demográfico: Incluye a la gente, y la

gente constituye los mercados.

*Las tendencias demográficas: Son los cambios

en la edad, estructura familiar, población
geográfica, características de educación y
diversidad poblacional.
Entorno Económico

Tendencias relacionadas con el poder adquisitivo

de las familias y países. Se refiere al conjunto de
todos los factores económicos externos que
influyen en los hábitos de compra de los
consumidores y en el mercado y, por lo tanto,
afectan el rendimiento de una empresa.

• El nivel de renta
• El PIB
• El desempleo
• Los tipos de interés
• La inflación
• Las políticas monetarias, entre otras.
Entorno Natural

En este se incluyen los recursos naturales que afectan a

las actividades de marketing. El entorno natural implica
los recursos naturales que los mercadólogos necesitan
como insumos, o que son afectados por las actividades
de marketing. Principalmente son 5 las tendencias a
tener en cuenta respecto al macro entorno natural.

Tendencias
1. Incremento en los costos de energía
2. Creciente escasez de materias primas
3. Aumento en la contaminación
4. Creciente intervención del gobierno
5. Incremento de estrategias ambientalmente
Sustentables
Entorno Tecnológico

La repercusión de la tecnología se manifiesta en nuevos

productos, nuevas máquinas, nuevas herramientas,
nuevos materiales y nuevos servicios. Algunos beneficios
de la tecnología son: mayor productividad, estándares
más altos de vida, más tiempo de descanso y una mayor
variedad de productos.

Tendencias
• Oportunidades ilimitadas
• Mayor cantidad de reglamentos
• Presupuestos elevados para la investigación y el
desarrollo
• Cambios tecnológicos más rápidos.
Entorno Político

Las decisiones en el ámbito del marketing tienen mucho

de influencia por parte del estrato político y las
decisiones que se toman en él. El entorno político está
formado por las leyes, las agencias gubernamentales y
los grupos de presión que influyen en los individuos y
organizaciones de una sociedad determinada.
Entorno Cultural

El entorno de marketing cultural es un término que

se refiere a la estrategia de dar difusión a los
proyectos propuestos por las organizaciones o
instituciones de carácter propiamente cultural. El
modelo de mercadotecnia para la cultura, busca
cubrir las necesidades de los consumidores
específicamente del mercado cultural.
Entorno Cultural

Principales Objetivos

• Captar nuevos clientes y mercados

• Aumentar los canales de distribución comercial
• Mejorar las relaciones con los distintos clientes de
cualquier organización
• Aumentar la información sobre la realidad del
mercado
Ejemplos

Algunos elementos que constituyen el macroentorno

son los siguientes:

• La edad que predomina en una población.

• El nivel de desempleo de las familias de la
localidad.
• La contaminación ambiental de la zona.
• La innovación de nuevos equipos tecnológicos en
la sociedad.
• Los valores o creencias más preciadas en la
población.