MARCA

– MARKETING MIX
Presentado por:
 Erika Aguilar
 Luz López
 Eduardo Ochoa
 Carolyn Granados
 Eliana Flórez
 Ángela Cueto
 CONCEPTO
“Marca” es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno
de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la
utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un
producto o un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el
mercado.
 IMPORTANCIA
La importancia de la marca está en dejar una huella indeleble en la
cabeza de los clientes, una huella que sea inconfundible, una huella
memorable, que permita volver a consumir una y otra vez los productos
que vende gracias a la diferenciación que consigue con respecto a sus
competidores
 EJEMPLOS
 “Siente el Sabor” - COCA COLA
¿Quién no recuerda el famoso “Destapa la Felicidad” de Coca Cola? Sin embargo, esta marca
siempre nos ha demostrado que va más allá para encontrar nuevas formas de conectar con su
público objetivo.
Es así como se cambió el conocido slogan por el de “Siente el Sabor”. Un concepto mucho más
enfocado en los tipos de estrategias de producto, pero tomando en cuenta los insights (ideas) de sus
consumidores. Es un cambio en la estrategia de posicionamiento global de la marca. Internamente
se busca extender el valor y la magia de la marca Coca Cola a todas sus variantes para tener una
“marca única”.
El anuncio de “Siente el Sabor” capta las experiencias de la vida. Nos trasmite la idea de que
disfrutar una Coca-Cola, hace que tus momentos cotidianos sean aún más especiales. Además,
cuenta con una canción original, "Taste the Feeling" reinterpretada por Conrad Sewell. Sin duda,
con esta técnica de marketing, la marca refuerza su compromiso de promover los diferentes estilos
de vida de sus consumidores.
 BRANDING
El Branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una
marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de
atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su
público. Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca
rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia
previa.
El objetivo del Branding de empresa desarrollado por una consultora de marketing
 y publicidad es extender esa marca en el mercado, posicionarla como un referente
y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.
 TEORÍA DEL COLOR
En el diseño, el color es muy subjetivo. Lo que produce una reacción en una persona
puede provocar una muy distinta en otra. A veces esto se debe a las preferencias
personales, otras debido a factores culturales. La teoría del color es una ciencia en sí
misma. Estudiar cómo afectan los colores a las personas, de manera individual o en
grupo, es algo a lo que muchas personas dedican una vida de estudios. Y hay mucho
por estudiar. A veces cambiando el matiz o la saturación de un color podemos causar
una sensación completamente distinta. Las diferencias culturales significan que un
color considerado feliz en un país, puede ser considerado deprimente en otro.
PSICOLOGÍA DEL COLOR
APLICADO A LA MARCA
 ANÁLISIS DE MARCA
Definimos Brand analytics o análisis de marca como: Nuestra
habilidad de medir cuantitativamente todas las emociones,
pensamientos, interacciones y reconocimiento, de un público objetivo.
 ETIQUETA Y EMPAQUE
El Empaque:
Muchos productos físicos que se ofrecen al mercado tienen que empacarse por su naturaleza. El empaque
incluye el diseño y la producción del envase o la envoltura del producto. El empaque debe incluir el envase
inmediato del producto, es decir el recipiente que contiene el producto, por ejemplo una botella de loción.
Un empaque secundario que se tira cuando se pone en uso el producto, por ejemplo una caja que contiene la
botella de loción. El empaque en el que se envía, que se necesita para guardar, identificar y enviar el
producto, por ejemplo una caja que contiene una cantidad determinada de botellas de loción.
La Etiqueta:
La etiqueta forma parte del empaque y contiene información impresa que aparece sobre el empaque junto
con éste. Las etiquetas van desde simples letreros unidos al producto, hasta complejos gráficos que forman
parte del empaque. Puede llevar solo el nombre de marca o mucha información. La etiqueta identifica al
producto o la marca, clasifica el producto y describe varios aspectos del mismo (quién lo hizo, cómo, dónde,
cuándo, qué contiene, cómo se usa y cuáles son las normas de seguridad).
¡Gracias por su atención