Marketing Mix

Anlly Franco Duque

Wilmar J. Vergara
Jairo González
Danilo Montiel
Carlos A. Martinez
  El marketing mix es un concepto que se utiliza para
definir todas las herramientas y variables a la disposición
del responsable de marketing. En el mundo digital, la
estrategia de marketing mix consiste en la adaptación del
¿Qué es el producto, precio, plaza y promoción al contexto digital.
Marketing  El Marketing Mix se trata de poner el producto
Mix? adecuado, en el lugar apropiado, en el momento indicado
y al precio justo. La parte difícil es hacerlo bien, ya que
se necesita conocer todos los aspectos de tu plan de
negocios.
 Objetivo
El marketing mix tiene como objetivo analizar el
comportamiento de los mercados y de los
consumidores, para generar acciones que busquen
retener y fidelizar a los clientes mediante la
satisfacción de sus necesidades.
  El Marketing Mix se compone, básicamente, de cuatro
piezas principales que crean la imagen de un negocio
exitoso, el precio, la plaza o lugar, la promoción y el
producto, conocidos como “4 Ps”, constituyen la base de
lo que la empresa se trata. Después de todo, vender el

Elementos del producto adecuado al precio adecuado es cómo se hace en

los buenos negocios.
Marketing Mix
 Precio
 Plaza o lugar
 Promoción
 Producto

Precio
El precio del producto es básicamente la cantidad que
un cliente paga para disfrutarlo. El precio es un
componente muy importante de la definición de
marketing mix.
Es un componente muy importante de un plan de
marketing, ya que determina el beneficio de tu empresa y
la supervivencia. Ajustar el precio del producto tiene un
gran impacto en toda la estrategia de marketing, así como
en gran medida las ventas y la demanda del producto.
Al establecer el precio del producto, los vendedores
deben considerar el valor percibido que el producto
ofrece. Existen tres estrategias principales de precios y
estas son:
•Precios de penetración de mercado.
•Precios del mercado.
•Precios neutros.
las preguntas importantes que deberías hacerte cuando
estás fijando el precio del producto:
¿Cuánto te costó producir el producto?
¿Cuál es el valor del producto percibido por los clientes?
¿Crees que la ligera disminución de los precios podría
aumentar significativamente tu cuota de mercado?
¿Puede el precio actual del producto mantenerse al día
con el precio de los competidores del producto?

Plaza o lugar
El aplazamiento o distribución es una
parte muy importante de la definición
de la mezcla de productos. Tienes que
colocar y distribuir el producto en un
lugar que sea accesible a los
compradores potenciales.
Esto viene con una comprensión profunda de tu mercado objetivo.
Entiéndelos de adentro hacia afuera y descubrirás los canales de
posicionamiento y distribución más eficientes que hablan
directamente con tu mercado. 
Hay muchas estrategias de distribución, incluyendo:
• Distribución intensiva.
• Distribución exclusiva.
• Distribución selectiva.
• Franquiciamiento.
Algunas de las preguntas que debes responder al desarrollar tu
estrategia de distribución:
 ¿Dónde buscan tus clientes tu servicio o producto?
 ¿A qué tipo de tiendas se dirigen los clientes potenciales?
 ¿Compran en un centro comercial, en una tienda regular, en el
supermercado, o en línea?
 ¿Cómo se accede a los diferentes canales de distribución?

Producto
Un producto es un artículo que se construye para
satisfacer las necesidades de un determinado grupo de
personas. El producto puede ser intangible o tangible,
ya que puede ser en forma de servicios o bienes.
Debes asegurarte de tener el tipo correcto de producto que
está en la demanda de tu mercado. Así que durante la fase
de desarrollo del producto, el vendedor debe hacer una
investigación exhaustiva sobre el ciclo de vida del
producto que está creando.
En general, los vendedores deben hacerse las siguientes
preguntas para crear el producto adecuado:
• ¿Qué puedo hacer para ofrecer un producto mejor a
este grupo de personas que mis competidores?
• ¿Qué quiere el cliente del servicio o producto?
• ¿Cómo lo usará el cliente?
• ¿Dónde lo usará el cliente?
• ¿Qué características debe tener el producto para
satisfacer las necesidades del cliente?
• ¿Cuál es el nombre del producto?
• ¿Tiene un nombre pegadizo?
• ¿Cuáles son los tamaños o colores disponibles?
• ¿Cómo es el producto diferente de los productos de tus
competidores?

Promoción
la promoción es un componente
muy importante del Marketing,
ya que puede impulsar el
reconocimiento de la marca y
las ventas.
La promoción se compone de varios elementos como:
• Organización de ventas.
• Relaciones públicas.
• Publicidad.
• Promoción de ventas.
La publicidad normalmente cubre los métodos de comunicación
que se pagan como anuncios de televisión, anuncios de radio,
medios impresos y anuncios en Internet. En la época
contemporánea parece haber un cambio en el enfoque fuera de
línea para el mundo digital.
El boca a boca es también un tipo de promoción del producto. El
boca a boca es una comunicación informal sobre los beneficios
del producto por clientes satisfechos y personas comunes. El
personal de ventas desempeña un papel muy importante en las
relaciones públicas y el boca a boca.
 Estudio de caso

GOLOSINAS JET

PRECIO : accesible a la mayoría de estratos. Cuenta con un precio, marca y

empaque que diferencia los productos y precios. Se enfoca y aprovecha la
economía en escala que le ayuda a mas producción y ventas.

DISTRIBUCIÓN: se realiza entiendas y almacenes de barrio este se debe a los

hábitos de compra de la población especialmente en barrios pequeños.

PROMOCION: su mejor forma de promocionarse y mantenerse en el mercado

ha sido por el álbum Jet.

PRODUCTO: la diversidad del productos, chocolatinas con maní, burbujas jet

y también en chocolatinas bajas en azúcar.
Innova en el mercado cuando lanza crema helado Jet.
 Conclusión

El marketing mix es un concepto que se utiliza para definir

todas las herramientas a disposición del responsable de
marketing en una empresa y que permite analizar cuatro
variables de su actividad para influir en la demanda de su
producto, también cabe destacar que el marketing continuara
cambiando en periodos de tiempo, sin embargo el
consumidor debe ser el centro de esas estrategias en la
empresa, para garantizar mejores resultados
 Bibliografía
Genwords, (2018). Recuperado el 2 de septiembre 2018,de
https://www.genwords.com/blog/que-es-marketing-mix