METODOLOGÍA EN EL ESTUDIO DE MERCADO PARA UN PROYECTO DE INVERSIÓN
PASOS QUE DEBEN
DEFINICIÓN DEL
TIPOS DE INVESTIGACIÓN
PROBLEMA
Es la guía para la toma de
Investigación causal: Sirve
para identificar los efectos y
diseño comercial, técnico-
causas de las variables.
organizacional, económico y
Investigación descriptiva y
continua: Diseñada para
describir las características de
una población según su zona
geográfica.
Investigación aplicada: Está
orientado a detectar los fallos
de una determinada
estrategia.
Investigación experimental: Se
emplea para conocer las
reacciones de los
consumidores ante un
producto o servicio con la
finalidad de evaluar tales
respuestas.
Investigación puntual: se
realiza por medio de una
evaluación aplicada a un grupo
social, sobre el consumo de un
producto en específico y un
tiempo determinado.
Investigación motivacional: es
un estudio que se aplica a un
grupo reducido de personas,
en el que la evaluación es
conducida por un psicólogo
especialista en los temas
abordados.
EVALUACIÓN DEL
PROYECTO
Es la base para decidir sobre el
proyecto, depende en gran
decisiones acerca de la medida el criterio adoptado
creación de una futura de acuerdo con el objetivo
general del proyecto y a los
inversión que muestra el
resultados obtenidos en cada
uno de los estudios que
financiero de la misma. integran el proyecto de
inversión.
Análisis de la Demanda
Es la cantidad de bienes y
servicios que el mercado
requiere o solicita para buscar
la satisfacción de una
necesidad específica a un
precio determinado.
Tipos de demanda
Demanda satisfecha Demanda insatisfecha
Satisfecha saturada
Satisfecha no saturada
Estudio de Mercado
Es la existencia de una
necesidad insatisfecha en el
mercado.
determinar la cantidad de
bienes o servicios provenientes
de una nueva unidad de
producción que la comunidad
estaría dispuesta a adquirir.
TIPOS DE ANÁLISIS
Análisis de la Oferta
Es la cantidad de bienes o
servicios que un cierto número
de oferentes están dispuestos a
poner a disposición del
mercado a un precio
determinado.
TIPOS DE OFERTA
Oferta competitiva o de
mercado libre
Oferta oligopólica
La Oferta monopólica.
SEGUIRSE EN LA
INVESTIGACIÓN
ESTUDIOS QUE FORMAN
NECESIDADES Y FUENTES PROCESAMIENTO Y
PARTE DE UN PROYECTO INFORME
DE INFORMACIÓN ANÁLISIS DE LOS DATOS
DE INVERSIÓN:
Es de vital importancia, para el Debe ser veraz, oportuno, no
Estudio Operativo Estudio Económico Estudio Financiero FUENTES PRIMARIAS FUENTES SECUNDARIAS
cumplimiento de los objetivos tendencioso.
Consiste en expresar en Evaluación de la viabilidad,
Se analizan elementos que términos monetarios todas las estabilidad y rentabilidad de Estadísticas gubernamentales y
Investigación de campo Análisis DAFO
tienen que ver con la determinaciones hechas en el un negocio, sub-negocio o de la propia empresa
ingeniería básica del producto estudio técnico. proyecto.
y/o proceso que se desea
implementar, para ello se tiene
que hacer la descripción
detallada del mismo con la
finalidad de mostrar todos los
requerimientos para hacerlo
funcionable. Ingresos, Costos.
Debilidades. Puntos débiles de
nuestro proyecto, indicar
aquellos más importantes.
Gastos de administración,
Gastos de venta, Gastos
financieros.
Depreciaciones, Amenazas. Factores que
Amortizaciones. pueden perjudicar a corto o
medio plazo el objeto de
estudio. Existen muchas
causas que hemos de
investigar y anotar.
Análisis de la
Análisis de Precios
Comercialización
Plan de inversión, Balance de
apertura.
Es la cantidad monetaria a que
los productores están Es la actividad que permite al
dispuestos a vender, y los productor hacer llegar un bien
consumidores a comprar, un o servicio al consumidor con Fortalezas. Ventajas
bien o servicio, cuando la los beneficios de tiempo y Presupuesto de caja, Balance competitivas respecto al resto
oferta y la demanda están en lugar. general proyectado. de nuestra competencia. Hay
equilibrio. que descubrirlas para
potenciarlas.
Razones financieras.
Oportunidades. Si
descubrimos las carencias de
nuestra competencia y
estamos en disposición de
Punto de equilibrio, Flujo neto cubrirlas, se nos abre un
de efectivo. abanico de oportunidades
enorme para poder
explotarlo.
Costo de capital, Valor Actual
Neto.
Tasa Interna de Retorno o
Rentabilidad, Análisis de
sensibilidad.
Riesgos, Análisis
unidimensional.
 BIBLIOGRAFÍA
• BUSINESS SCHOOL. (2017). Estudio financiero: en
qué consiste y cómo llevarlo a cabo. 2020, de
UNIVERSITAT DE BARCELONA Sitio web: https://
obsbusiness.school/es/blog-investigacion/finanzas/
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cabo
• Copeland, T. y F. Weston, Financial Theory and
Corporate Policy, Addison-Wesley, 1980. Elton, E. y
• M. Gruber, Finance as a Dynamic Process
(Foundation of Finance Series), Prentice Hall,
Englewood Cliffs, New Jersey, 1975.