AA7 E2 “AUDIENCIAS DIGITALES”

Carlos Rodríguez
Martín Baynes
Rocío Nuncira
Samuel Acevedo Quevedo
Silvana Restrepo Ruendes

Especialización Tecnológica en Marketing

y Modelos de Negocios On line
SENA 2018
El concepto actual de audiencia en la teoría
de la comunicación digital interactiva.
“Al consumidor de nueva generación se le ha bautizado
como crossumer, prosumer, fansumer o persumer, entre
otros. En la era 2.0 el receptor, además de audiencia,
público y consumidor, ejerce simultáneamente de co-
productor, distribuidor y consumidor (crossumer).
Además de consumidor productor, el fan de la marca
(fansumer) se convierte en un consumidor profesional
(prosumer) con gran cantidad de información a su
disposición para sus decisiones de compra y consumo. El
estudio «The Next Best Brand», realizado por el Método
Helmer40 a través de su Observatorio Permanente de
Tendencias FUTUR:E, habla del persumer, concepto que
nace de la fusión de person y consumer”.
Contribuciones de los medios interactivos al
concepto de audiencia.

Mayor participación
Dinamismo Interactividad
Inmediatez Profesionalismo
Variedad Lectura
Creatividad Mayor difusión
Innovación Agilidad en la comunicación
Evolución constante Exigente
Diferencias entre el concepto de audiencia tradicional
y el concepto de audiencia digital.
¿Qué sensación nos producen las imágenes?
Diferencias
 Otras diferencias

Audiencia tradicional Audiencia digital

Comprometida Activa
Pasiva Individualista
Unida/integrada Exigente
Comunicativa Innovadora
Disciplinada Participativa
Leal Arriesgada
Receptiva Interactiva
Gracias