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La existencia de
multinacionales.
La mundialización del
comercio, la producción
y las finanzas.
¿QUÉ ACTIVIDADES CONFORMAN LA
ECONOMÍA GLOBAL?
SECTOR QUINARIO
TRÍADA ECONÓMICA
Designa el conjunto de las tres regiones que dominan la economía
mundial así como los grandes alineamientos de la política
internacional:
1. América del Norte (Estados Unidos + Canadá)
2. Europa occidental (Unión Europea + Noruega + Suiza)
3. Asia-Pacífico (Japón + Corea del Sur)
SERVICIOS
PROPORCIONADOS POR Se proporcionan pensiones, atención médica y
EL ESTADO Y FINANCIADO educación, o cualquier d estas no existen; dominan
POR MEDIO DE los sistemas privatizados
IMPUESTOS
SISTEMAS ECONÓMICOS
¿El país se caracteriza por su transparencia,
normas, ausencia de corrupción y presencia de
INSTITUCIONES prensa libre y tribunales sólidos, es la corrupción
algo común y la prensa es dominada por el
gobierno
Incremento en
en las libertades sociales y derechos
derechos civiles
civiles
Cambio de economía primaria
economía primaria (agricultura)
(agricultura) aa economía
economía
industrial,
industrial, especialmente en el sector de manufactura
Corporaciones de
de origen
origen nacional
nacional operando
operando en
en varios
varios
continentes
continentes
PAÍSES INDUSTRIALIZADOS
(DESARROLLADOS)
ACULTURACIÓN DECULTURACIÓN
Pérdida de elementos de la
Implica la recepción y asimilación de propia cultura
elementos culturales de un grupo
humano por parte de otro. Se adquiere
una filosofía tradicional diferente a la
propia e incorpora determinados
aspectos de la cultura descubierta
ENCULTURACIÓN Y ENDOCULTURACIÓN
ENCULTURACIÓN
ENDOCULTURACIÓN
Los
Los ingleses,
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para hablar,
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mantienen
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Los
Los rusos
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Los esquimales
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FACTORES CULTURALES
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consentimiento
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bebidas
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FACTORES CULTURALES
Dentro de los factores culturales entran aspectos como:
Costumbres
Costumbres yy
Creencias
Tradiciones
Tradiciones
Idioma Ideología
Valores
MÚSICA
• La música es un componente estético de todas las culturas,
aceptada como una forma de expresión artística y fuente de
entretenimiento. En cierto sentido, la música representa una
“transcultura” que no se identifica con ningún país en
particular.
SIGNIFICADO DE LOS COLORES
Rosa
Estimulante cognitivo. Disminuye la violencia y simboliza la
calma. Incluso se suele utilizar en las celdas de prisión.
• Representa amor, feminidad, romance, susceptibilidad y
compasión; así como se utiliza para las recién nacidas
en los países occidentales
• En Japón representa masculinidad y salud
• En Corea representa seguridad
• En los países del este representa el matrimonio
• En Bélgica se utiliza para los varones recién nacidos
• Representa el centro del corazón y de la vida para el
hinduismo
• En Latinoamérica es un símbolo de la arquitectura.
• Durante muchos años, la cultura China no ha reconocido el
color rosa. Se le llama «el color extranjero».
SIGNIFICADO DE LOS COLORES
Verde
Se suele pensar que el verde representa seguridad en uno mismo.
Activa emociones como la generosidad, paz, estabilidad y calma.
• Verano, dinero, frondosidad, codicia, celos y falta de experiencia
en los países occidentales.
• Vida eterna, un nuevo comienzo, fertilidad, juventud, salud y
abundancia en las culturas de los países del este y Asia.
• Para México es señal de independencia
• Riqueza y prestigio para Arabia Saudí.
• Malas noticias para Israel
• Belleza y virtud en China
• Muerte en Latinoamérica
• Color nacional de Irlanda El trébol de cuatro hojas y el gnomo,
símbolos de la suerte en el país, también son de color verde.
Representan el día de San Patricio.
SIGNIFICADO DE LOS COLORES
Naranja
Suele ser un signo de amistad. Llama a la extroversión, la viveza sexual
y la emoción. En otros términos, se dice que excita los nervios y el
intercambio conversacional.
• Representa viveza, diversión, curiosidad, creatividad y, en los países
occidentales, es el color simbólico de Halloween.
• En Holanda representa a la realeza
• En los países de Oriente Medio (sobre todo Egipto), representa luto.
• En Inglaterra e Irlanda es simbólico de la religión (protestante)
• En Japón y China representa felicidad, amor y valentía.
• En el hinduismo, el naranja recuerda a fuego y grandeza.
• En Ucrania, a poder y coraje.
• En los países latinos y Francia, es el color del atractivo.
• Para los EE.UU., representa bajeza económica.
FACTORES CULTURALES
Las culturas del mundo se caracterizan tanto por diferencias como
por similitudes, lo que significa que la tarea del experto en
marketing global es doble.
En primer lugar, los expertos en marketing deben estudiar y
comprender las culturas de los países donde hará el negocio.
En segundo lugar deben incorporar esta comprensión en el
proceso de planificación del marketing. En algunos casos, las
estrategias y programas de marketing deberán adaptarse; sin
embargo, deben aprovechar las características culturales
compartidas y evitar las adaptaciones innecesarias y costosas de la
mezcla de marketing.
FACTORES CULTURALES
Ejemplo 1
Domino´s pizza, la empresa de entrega de pizzas más
grande del mundo, se retiro de Italia porque los italianos
percibieron su producto como demasiado estadounidense.
En particular, la salsa de tomate era demasiado fuerte y los
ingredientes muy pesados.
FACTORES CULTURALES
Ejemplo 2
Coca-Cola está presente en más de 200 países –Birmania ha
sido el último en sumarse.
POLÍTICAS DE PROTECCIONISMO CULTURAL