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de cliente y agencia
UNIDAD 1
Historia de la Compañía
Análisis de Situación
Competencia
Consumidor
Distribución
Descripción del Producto
Posicionamiento (actual o deseado)
Objetivos de Marketing
Presupuesto
Timing
Target
CONSUMER INSIGHT!
Objetivos de Comunicación
Propuesta/Promesa y Reason Why
Plan de Comunicaciones (ATL?BTL?)
Medios a utilizar
Tono comunicacional
Mensaje clave o residual
Fecha lanzamiento campaña
DARIO ZARLENGA | Mkt y Publicidad | 2020
Modelo BRIEF LINK
1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
2. ESTRATEGIA DE MARKETING
3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
PRODUCTO/SERVICIO
CONSUMIDOR
COMPETENCIA
DISTRIBUCIÓN
1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
PRODUCTO/SERVICIO
1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
CONSUMIDOR
1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
COMPETENCIA
1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
DISTRIBUCIÓN
2. ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING
PRODUCTO/SERVICIO
POSICIONAMIENTO
PRESUPUESTO/TIMING
1. ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING
1. ESTRATEGIA DE MARKETING
PRODUCTO/SERVICIO
1. ESTRATEGIA DE MARKETING
POSICIONAMIENTO
1. ESTRATEGIA DE MARKETING
PRESUPUESTO/TIMING
3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
TARGET
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
PLAN DE COMUNICACIONES
1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
TARGET
1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
PLAN DE COMUNICACIONES