Paso 5 - Realizar la segmentación de mercados y la mezcla de mercadeo

Presentado por:
Yiannibeth Damián  
José ivan samboni
Andrea marcela rey
Yury Alexandra tepud

Presentado a:
Brady Cecilia barón

 universidad nacional abierta y a distancia

 escuela de ciencias administrativas, contables y de negocios
 programa: administracion de empresas
 ibague-tolima
 2020
 un cambio para el futuro

Pitalito-Huila
Calle 3 carera 12 esquina teléfono 8373177 econature@hotmail.com
Nit: 89180056-6 código postal: 41668000
 INTRODUCCION
 A continuación encontramos el estudio de mercadeo de la empresa
econature, la cual distribuye productos como lo son platos, vasos,
cucharas desechables, elaboradas con material de Pepa de aguacate
100% biodegradables, donde tenemos diferentes presentaciones y
también se apropian para cubrir cualquier tipo de evento social, ya
que por su color y textura llevan da darse a la expectativa del cliente
como utensilios de presentación.
 OBJETIVOS
 Objetivo general
 Aprender de cómo realizar una correcta segmentación de mercado,
creando una idea nueva e implementándola en ella como trabajo de
campo.

 Objetivos específicos
 Tener claridad de la tendencia elegida para trabajar
 Reconocer la idea principal al realizar la segmentación de mercado.
 Identificar a que población va dirigido el producto.
 4.Cuál estrategia de segmentación aplicarían y por qué?
Segmentación demográfica.

 Porque es la división en grupos basados en variables demográficas como la

edad, el sexo, el tamaño de la familia, ciclo de vida, nivel de ingresos, origen
étnico, estado civil, etc. Una de las razones por la que se utiliza éste tipo de
segmentación es que las necesidades, deseos y trazas de uso están a menudo
estrechamente relacionada con las variables demográficas.
  
 Todos los actores demográficos puede servir de base para obtener
segmentos operacionales ya que reúnen las condiciones de una buena
segmentación: mensurables, accesibles y lo suficientemente grandes.
  
 Por ejemplo la edad; sabemos muy bien que muestra necesidades de deseos
cambian con los años. En el reconocimiento de este hecho, infinidad de
empresas usan las categorías de edad como criterio para segmentar los
mercados de sus productos.
  
 En el caso del sexo se ha empleado comúnmente como base de la
segmentación para muchos productos.
Punto 5
6. ¿Cuál estrategia de posicionamiento creen que es la
más adecuada para el producto y por qué?

 La estrategia que utilizaremos es la de precio y calidad.

 Porque nos enfocamos en este atributo, porque pude transmitir un

mensaje de ahorro y de exclusividad. Al tener este sello distintivo,
los consumidores apreciarán esto como una ventaja añadida a la
marca.
Punto 7
Punto 8
 
9. Describir el producto, sus características
físicas
 Los productos que se ofrece en Econature son
 100% biodegradables
 son utensilios desechables que vienen en diferentes presentaciones
platos y vasos
 elaborados en un material de Pepa de aguacate
 empaque de cartón reutilizable
 excelente presentación para cubrir cualquier evento social.
b. Determinar el tipo de Producto según durabilidad.

 Lo determinamos como bienes de consumo no duraderos, productos

de un solo uso debido a que es un producto que se usa en una sola
ocasión y así mismo es desechado y tendrá un proceso de
descomposición mucho mas rápido.
c. Determinar el tipo de Producto según tipo
de usuario
 es un producto que va dirigido a todo tipo de población, ya que es
utilizado en cualquier tipo de evento social y por cualquier clase
social, Teniendo en cuenta que a diferencia de utensilios
desechables normales, estos son 100% biodegradables por lo cual
estamos contribuyendo a nuestro planeta
 d. Proponga una marca, nombre, logo, slogan de acuerdo con el mercado objetivo y justificar la
propuesta. (Debe ser nueva). Deben presentar una ilustración

 
Basándonos en la idea de crear utensilios biodegradables con la semilla
de aguacate y con asesoramiento de proyectos de investigación de La
empresa mexicana Biofase, lo queremos hacer llegar a todo el pueblo
colombiano que como objetivo principal es concientizar a nuestros
clientes de hacer uso de utensilios 100% biodegradables que aporten a
nuestro planeta, siendo estos de un material resistente y de buena
presentación para diferentes eventos sociales.
e. ¿Cuál estrategia de marca van a utilizar y por qué?

 La estrategia de marca a utilizar es un animal debido a que

trabajamos por construir un mundo mejor y así mismo para la
poblacion colombiana es llamativa en este caso se utilizo un
camaleón el cual nos representa los diferentes cambios que está
teniendo nuestro planeta y que por el cual estamos a tiempo de
poner un granito de arena para ese cambio. La figura es animada por
lo cual captamos la atención de niños, jóvenes y adultos.
f. Proponer un empaque y describir sus
características. 

las características físicas

del empaque son:
Reciclables
tienen un color café
natural
presentaciones son en
caja de cartón ,en bolsa
de papel, con su
respectiva etiqueta de la
compañía.
g. Proponer una etiqueta y determine las
características. Presente una ilustración

Marca publicitaria

Frase alusiva al
producto

Donde se elabora,
contactos
Punto 10
Punto 11
 Conclusiones
 Es importante tener claridad los diferentes puntos de realizar un
mercado de segmentación ya que con estos tenemos un punto de
apoyo de a quien podemos dirigir nuestro producto, como lo vamos
a distribuir, de cómo vamos a realizar la publicidad y que este llegue
a todos los hogares colombianos el tener un estudio del mercado
nos asegura el éxito en la competencia. Yury tepud