PRODUCTO

POLÍTICA DE PRECIOS

JUNIO, 2020
 DEFINICIONES BÁSICAS
PRODUCTO
Cualquier bien material, servicio o idea que posea un valor
para el consumidor y sea susceptible de satisfacer una
necesidad.
CONSUMO

TIPOS DE PRODUCTOS

INDUSTRIALES

Investigación de Mercado
 NÚCLEO CALIDAD PRECIO

SERVICIO CARACTERÍSTICAS DEL IMAGEN

PRODUCTO

ENVASE DISEÑO MARCA

CICLO DE VIDA
AÑO # DE PRODUCTOS VENDIDOS
2001 50
2002 120
2003 180
2004 300
2005 430
2006 434
2007 500
2008 510
2009 505
2010 500
2011 480
2012 400
2013 380
2014 320
2015 280
2016 270
2017 260
2018 200
2019 150
Investigación de mercado
 ANÁLISIS
CICLO DE VIDA
600

500

400

300

200

100

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Investigación de mercado
 POLÍTICA DE PRECIO
PRECIO
Cantidad de dinero que permite la adquisición o uso de un
bien o servicio.
CARACTERÍSTICAS
 Incide en los beneficios y rentabilidad.
 Elemento de comparación.
OBJETIVOS
 Introducción en el mercado.
 Establecerse en el mercado.
 Posesionar el producto o servicio.
 Atraer segmento de mercado.
Investigación de Mercado
 PENETRACIÓN

ESTRATEGIA PARA
PRODUCTOS
NUEVOS

PRECIOS ALTOS MANTENIMIENTO

Investigación de Mercado
 SEGMENTACIÓN DEL
MERCADO
Tarea de dividir el mercado en grupos con características
homogéneas.

Investigación de Mercado
 SER MEDIBLE

ACCESIBLE
BENEFICIOS

COMPETITIVIDAD

SUSTANCIAL

Investigación de Mercado
 COMPETITIVIDAD

POTENCIALES
REQUISITOS

COMPETITIVIDAD

CONGRUENCIA

Investigación de Mercado