 Se realiza en base al propósito, audiencia, metas que se han

establecido para la campaña, niveles de deseo del cambio en la

conducta y creencias.
 Describe las medidas que podrían usarse para evaluar los
8. Desarrollo sucesos.

de un plan de
monitoreo y Medidas de evaluación:

evaluación 1. Medidas de entrada: recursos para la campaña

2. Medidas de salida: actividades
3. Resultado de las medidas: responsables, audiencia y cambios.
4. Impacto de las medidas: contribución a los propósitos.
 Campaña
“Lo chingón Cerveza Victoria lanzó esta campaña en con el objetivo de prevenir y
erradicar el racismo existente, el cual se puede observar en marcas
esta aquí” del propio país, quienes buscan personas blancas para sus proyectos
de publicidad, discriminando al 80% que compone la población
morena.
Con el lanzamiento de esta campaña Cerveza Victoria inspiro a 14
millones de personas a unirse a un nuevo movimiento, logrando así el
objetivo propuesto y mayor reconocimiento de marca a nivel
mundial.
 En la campaña “lo chingón esta aquí” la concientización y
acogida del mensaje contra el racismo que se transmitió, se puede
medir por el impacto que tuvo la campaña en si, en base a:
Número de personas que hablan de la campaña en redes
Monitoreo y sociales, que en este caso fueron 14 millones
evaluación para Cambios en la conducta de la población.
la campaña Mención en medio de comunicación (noticias)
Reconocimientos obtenidos.