INTRODUCCIÓN

Todos los países del mundo participan en la globalización dentro del alcance de
esta. En esta presentación intentaremos centrarnos en lo que corresponde al
marketing global, y su definición asi como las distintas ventajas. Esto permite que
la empresa tenga la siguiente visión: los recursos y los objetivos de la empresa
pueden aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado mundial porque se
transformarán de un entorno nacional a un entorno global. La competencia
aumenta cada día; por lo tanto, deben considerar sus propias ventajas
competitivas y desarrollarlas para lograr sus objetivos establecidos. Si la empresa
puede ofrecer mejores productos que sus competidores, excelente distribución y
mejores precios, entonces podrá tener una posición muy favorable.
MERCADO GLOBAL
Aquel mercado amplio en el que se los La velocidad con que la tecnología ha avanzado en el
comportamientos tienden a igualarse, como campo comunicacional mantiene en vilo a los
consecuencia de la mayor intercomunicación entre analistas del comportamiento humano que han
países. empezado emitiendo una conclusión: que el mundo,
gracias a ella, ya nunca será el mismo y que, en
El mercado global es uno de los resultados más
muchos aspectos, son impredecibles sus efectos en
importantes de la intercomunicación que se ha
la sociedad humana.
logrado con el internet. Cientos de millones de
personas y miles de empresas en todo el mundo Por internet todo se compra y se vende.

ingresan diariamente a las páginas del internet para Dinero, divisas.

vender o comprar algo. Valores, acciones.

Cosas.
DINERO EL MERCADO FOREX

El dinero también tiene un precio siendo el Este mercado es un inmenso mercado global

mejor referente, desde que Nixon que permite que las personas intenten

rompiera con los acuerdos de Bretton obtener ganancias con el valor fluctuante de

Wood que establecía el patrón oro, el
dólar estadounidense
las monedas. Hoy alguien compra 10 euros
con 16 dólares americanos y, si baja el dólar
y vende los euros y recibe 18 dólares,
obtiene una ganancia de 2 dólares
Valores, acciones, bonos
Nasdaq. (National Association of Securities
Dealers Automated Quotation)

Este es el híper mercado cibernético donde se

transan acciones diariamente por miles de
millones de dólares. Según los resultados de
las operaciones emiten un índice del valor
que, al final de cada jornada, tienen los
papeles de las principales empresas del
mundo.
Grandes empresas globales
Swift. (Society for Worldwide
Interbank Financial Telecomunication)

Se trata de una sociedad cooperativa

que permite a quienes la conforman,
miles de bancos y financieras de todo
el mundo, transar miles de millones
de dólares diariamente.
OTRAS
Olx
Ebay

Esta web maneja otra modalidad. Es un sitio Es un enorme vendedor cibernético que
donde pueden acudir a colocar, gratuitamente sus realiza transacciones con un enorme
avisos quienes deseen vender o comprar algo.
universo de artículos. En ebay se puede
Amazon
adquirir desde una casa hasta un par de
Se trata de otro gigante de las ventas globalizadas.
zapatos
Sus catálogos de venta online muestran, las
expectativas de quienes acuden a visualizarlos.
EL ENTORNO ECONÓMICO
La evolución de las grandes magnitudes macroeconómicas de mayor relevancia, como
el comportamiento de la tasa de desempleo, el nivel de estabilidad de los precios, la
tasa de desempleo, el nivel de estabilidad de los precios, la contención del gasto
público o el comportamiento de los tipos de interés de la Zona Euro
En la medida en que la población se ve afectada por los efectos de una crisis
económica y laboral, y se percibe un escenario de menor estabilidad, se experimenta,
de forma casi automática, una reducción del consumo y una mayor sensibilidad a la
variable precio, reduciéndose, en mayor o menor medida, la respuesta hacia el resto de
políticas de marketing.
El comportamiento de los tipos de interés zona euro, y en consecuencia de los
ofrecidos por las entidades bancarias y de crédito a nivel nacional, tendrá un
fuerte efecto condicionante sobre la capacidad de endeudamiento de los
hogares y las empresas, afectando principalmente al consumo de aquellos
productos y servicios que supongan un mayor desembolso económico y que, en
la mayoría de los casos, solo pueden adquirirse a través de financiación.
Dentro del entorno económico no se debe de olvidar los efectos
correspondientes a magnitudes de carácter microeconómico, como es el
caso del continuo proceso de integración de los mercados nacionales
hacia un único mercado global
2. EL ENTORNO POLÍTICO-LEGAL
El sistema político y el conjunto de leyes y normas definen el mercado en el que las
personas y organizaciones realizan sus actividades. El conocimiento de dicho medio es
fundamental para el responsable de marketing, ya que su toma decisiones debe
establecerse en el marco que aquel determina.
Cuando las actividades de marketing se realizan en diferentes países, tal conocimiento
adquiere una gran trascendencia, ya que el entorno político cambia de un lugar a otro,
así como sus normas legales con las consiguientes repersecuciones en la forma de
comercializar. Estas de hecho se convierte en barreras no arancelarias de una gran
trascendencia
Por otro lado, hay que contar con el equilibrio político internacional, pues una alteración en el mismo supone efectos en
multitudes de aspecto económicos.

Unos ejemplos de ello vienen dados por los últimos acontecimientos acaecidos en los países del este de Europa; en

especial, la notable velocidad de cambio de la antiguas URSS.

Es decir, una reestructuración del equilibrio político mundial trae como

consecuencia un nuevo establecimiento de poderes económicos, sobre todo
en cuanto al control de inversiones exteriores y de flujo de comercial
internacional.
EJEMPLO
Un claro ejemplo en donde se aplicaría el entorno político legal seria en las empresas
que se dedican a la venta de cigarros (tabaco), ya que por política estos tipos de
productos necesariamente deben de tener información de advertencia para su
consumo, estos tipos de productos de igual manera por política no se les permite dar su
publicidad por medio de comerciales de televisión y otros medios de comunicación
3. EL ENTORNO CULTURAL
La cultura

puede ser definida como formas de vida, creadas por un grupo de seres humanos que se trasmiten de una generación a otra,
manifestando estas formas de vida por medio de las instituciones sociales como la las familiares, educativas, religiosas,
gubernamentales y comerciales.

A pesar de que existe una gran diversidad cultural muchas empresas han encontrado formas distintas de lograr lo mismo, es
decir ofrecer sus productos en diferentes países, estas empresas han comunicado al cliente que comparten y comprenden
sus patrones culturales, utilizan un lenguaje adecuado para no ofender a los consumidores, y un producto que se adapte
localmente.

La cultura es un factor que puede llevarle al fracaso e incluso la muerte, cada individuo poseemos nuestras creencias
religiosas, costumbres etc, sin embargo como profesionales en el área de marketing se debe ser capaz de “respetar”, el
respeto no significa el sacrificio de sus valores pero si se desea internacionalizarse
Como empresa se debe entender que la cultura es algo sagrado e inherente a los
pueblos, nunca piense que su producto es perfecto y que cualquier persona lo
comprará porque cada individuo es especial y existen tantos gustos como colores.
Un factor importante al tomar la decisión de penetrar en el mercado internacional es
estudiar la cultura del país. La cultura debe ser respetada y no se debe de tratar solo de
entenderla sino de adaptarse a ella y adecuar todas las actividades del marketing a los
distintos patrones culturales.
Una comprensión cultural profunda puede ser una fuente de ventaja competitiva
para las empresas globales, ya que ésta brinda un camino para la confianza en
los negocios, permite aprovechar oportunidades culturales que otras empresas
extranjeras no ven, genera un punto de vista diferente y local, y desarrolla
empatía cultural
EJEMPLO:
McDonald´s tuvo que enfrentarse a las diferencias
culturales pero ha logrado penetrar en el mundo
gracias a su capacidad de adaptación a la cultura, ya
que ellos piensan a nivel global pero actúan a nivel
local, próximamente se hablará del fenómeno
McDonalización de la cultura, mientras tanto se
mencionará como ejemplo que en India debido a sus
costumbres alimenticias y al rechazo al consumo de
carne de res, la empresa se vio en la necesidad de
crear una hamburguesa de carne de cordero a la que
llamó Maharaja Mac.
CONCLUSIÓN
Para cualquier tipo de organización, el mercado global se está volviendo cada vez más
importante, principalmente debido a la competencia feroz, los cambios constantes en
diversas situaciones y la incertidumbre reflejada por el mercado (clientes) hace que el
entorno sea cada vez mas complicado.
La mejora de la relevancia de este mercado se debe, lo más importante, a la situación
de la economía mundial, que hace que las personas vivan en un entorno complejo, y el
mercado o el gasto del consumidor se reduce, y estas personas a su vez son cada vez
más omniscientes y se basan en Los comentarios de otras personas, las decisiones de
marketing de boca en boca o de boca en boca son más intensas, y estas también
crecen con las redes sociales, reduciendo la "fuerza" de la publicidad tradicional; esto
es un hecho, no importa quién pregunte si este aumento es realista, debe responderse
de manera muy positiva .
REFERENCIAS.

Maria Benavente. (5 de Agosto de 2011). Recuperado el Mayo de 16 de 2019, de

http://omnitematico.over-blog.com/article-que-mercado-global-como-funciona-85844800.html

Muñoz, M. N. (Noviembre de 2013). Importancia del entorno cultural en el marketing internacional .

Obtenido de scribd.com: https://es.scribd.com/doc/182358270/Importancia-del-Entorno-Cultural-en-
el-Marketing-Internacional-Sem-3-pdf

Ruiz, B. L.-P. (2001). L esencia del marketing (Primera ed.). Barcelona: UPC.