Estrategia de Comunicación

• Hay tres preguntas principales que deben responderse al definir la

estrategia de cualquier esfuerzo comunicacional:

• 1) A quién me voy a
dirigir?

• 2) Qué le voy a decir?

• 3) Cómo lo digo?

La estrategia está en llevar el mensaje correcto a la audiencia correcta

 Estrategia de Comunicación
• La estrategia es el punto de partida de toda campaña:

• 1) Analizar bien el grupo objetivo, características demográficas,

socioeconómicas y de estilo de vida (Datos cuantitativos y
cualitativos) – Investigación primaria mediante Focus Group y
Encuestas e investigación secundaria con datos accesibles (ONPE,
INEI)

• 2) Encontrar los temas eje de la campaña para elaborar el mensaje

• 3) Qué herramientas de comunicación utilizar? (Publicidad Gráfica,

Eventos, Prensa, Comunicación directa, Comunicación Digital)
 Qué es el Branding Electoral

La traducción literal del inglés es “marcar” (viene de la costumbre de marcar el

ganado con hierro candente)

Es el proceso de construir un vínculo positivo entre los

electores y el candidato
 Definición de la palabra marca

Real Academia Española:

“Instrumento con que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o
para denotar su calidad, peso o tamaño.”
 Electores

Posicionamiento del candidato

- Sucede exclusivamente en la mente del elector

- Percepción que tiene el elector del candidato

- El elector compara los candidatos que compiten entre sí en su mente y les adjudica
ciertos atributos emocionales y racionales

- Un buen posicionamiento es el que logra posicionar un elemento diferenciador

fuerte en la mente de nuestro target

- Es un proceso largo y difícil que tiene que ser trabajado estratégicamente tomando
en cuenta la segmentación de mercado, los atributos del candidato y partido

- Se logra a través de la repetición

 Estrategia de Branding

Todo parte de la diferenciación

- Para hacer una estrategia de branding hay que conocer muy bien 4 cosas:

1) El candidato

2) Los competidores

3) El grupo objetivo

4) El contexto politico
 Estrategia de Branding

La importancia de ser diferentes

Información extraída de varios aficiches electorales:

“Surco merece un cambio”

“Fulano es el cambio”

“El cambio que merces”

 La Diferenciación

- Diferenciarnos de nuestros competidores es la única manera de posicionarnos en la

mente del elector

- Una marca fuerte es la que la que tiene un valor de diferenciación y una ventaja
competitiva

Ejercicio:

Qué diferencia su candidatura de la competencia?

Escriba los 3 principales propuestas de su candidatura en una hoja:

 La Diferenciación

- Cuando nuestra candidatura tiene muchos competidores directos, todos tienden a

decir y ofrecer lo mismo

- Por lo tanto hay que ponernos creativos y buscar un atributo diferenciador

- Aunque parezca que no lo hay, siempre lo hay

 Estrategia de Branding

El branding en la estrategia de marketing politico

1. Establecer los temas eje que queremos asociar a nuestra candidatura

2. Analizar si estos temas nos diferencian de la competencia y si son importantes
para nuestros electores (focus group, encuestas)
3. Desarrollar el mensaje que queremos comunicar a nuestros electores
4. Tomar en cuenta a quien le hablamos
5. Utilizar el mensaje como hilo conductor de toda nuestra campaña
6. Repetir el mensaje hasta posicionarlo en la mente de nuestros electores
7. Fidelizar al elector creando un vínculo emocional
 Estrategia de Branding

10

Transporte

1 10

Seguridad

1
 Estrategia de Branding

Análisis Foda
PPC Somos Perú Fuerza Apra
Popular

Fortalezas

Debilidades

Oportunidades

Amenazas