¿QUÉ ES E PATOCINIO?

 Estrategia publicitariaL
en forma de convenio en la que
ambas partes involucradas reciben un beneficio.

 Implica una publicidad en un determinado lugar, el dueño

de este sitio o cosa permite que la publicidad sea colocada
en encima, a la vista de todo espectador, cliente.

El patrocinio puede ser un acuerdo para intercambiar publicidad a cambio

de asumir la responsabilidad de apoyar un evento popular o entidad.
 TIPOS DE PATROCINIO:

• EL DEPORTIV
PATROCINIO
Acción O a cabo para promover
de marketing llevado la venta de productos a través
del deporte así como los valores que el deporte pueda transmitir asociando una
marca o producto a un club, deportista o evento.
 E MECENAZGO ES E PATROCINI
L
FINANCIERO A L O
O CIENTÍFICOS, a fin
ARTISTAS su obra sin exigir en
de permitirles desarrollar
contrapartida créditos monetarios inmediatos,
aunque exigiendo esa remuneración en una forma
más placentera para el mecenazgo.

 Otra acepción podría ser que se trata de un

apoyo, bien sea monetario o en especie, que una
organización presta para el desarrollo social,
cultural y científico de la sociedad, así como para
la preservación medioambiental del entorno en el
que se ubica.

 Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la

reputación de las organizaciones que las realizan,
llegando a convertirse en una acción de
Relaciones
Públicas.
 PATROCINADORE EN ESPECI
S E
Lo patrocinadores en especie donan bienes o servicio en
s
lugar de dinero. s
Por ejemplo:
Una panadería patrocina en una reunió del consejo, café y
pasteles daneses. En este sentido, lan panadería no está dando
una contribució en efectivo, pero hace una donación de
n en su lugar.
bienes
IMPORTANCIA PATROCINIO
DEL Herramienta de
comunicación

Es mas eficaz que la publicidad la marca.

Tiene como objetivo el posicionamiento
de
Ojo: patrocinar no es donar, ya que quien ejerce el patrocinio,
obtiene una ganancia que se traduce en un beneficio económico.
un
intercambio comercial: “el evento o empresa patrocinada recibe recursos
económicos o en especie a cambio de dar presencia de marca o algún
beneficio comercial”.

Cynthia Rodríguez, directora de la carrera de Mercadotecnia del Tec de Monterrey

Campus
Estado de México.
COMO BUSCAR
PATROCINADORES
1.- Busca
Utiliza compañías que patrocinen
las investigaciones previas otros
de otras
organizaciones
eventos parasimilares
o actividades contar con
a lasventaja.
tuyas. Si
buscas un patrocinio para un evento especial de
carreras o caminatas, busca otras carreras en tu
zona y observa qué patrocinadores tienen. Este
podría ser un buen lugar para comenzar.

2.- Crea una lista de patrocinadores

potenciales.
Tener una gran lista de patrocinadores
potenciales es genial, pero tendrás que
preguntarles a todas las personas y compañías
que conozcas si quieren patrocinarte. Tu
lista debe estar formada por patrocinadores
posibles,
es decir, personas o compañías que
verdaderamente podrían patrocinarte.
COMO BUSCAR UN
PATROCINIO
3.- Investiga a cada compañía o persona de
tu
lista.
Tener información de los antecedentes de los
patrocinadores potenciales te será de gran ayuda
para conseguir patrocinadores. Piensa en qué
4.-Anticipa las
beneficios necesidades
obtendrían de al
ellos cada patrocinador
patrocinarte.
potencial.
Si conoces los datos demográficos, el modelo de
negocio y los objetivos de tus patrocinadores
potenciales, puedes comenzar a desarrollar una idea
de la forma en que debes actuar para conseguir
patrocinio.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
DEL PATROCINIO
VENTAJAS
es una forma de presencia que no
consume
tiempo del espectador ni molesta, como sí
hacen los anuncios, las cuñas de radio, las
vallas publicitarias...
Refuerza el valor social de la empresa
mostrando su preocupación y apoyo a
determinadas actividades.
Facilita que la marca sea mostrada por
medios de comunicación en más ocasiones
que simplemente por la publicidad.
DESVENTAJAS
Es solo para marcas conocidas.
lo
Por cada euro invertido en el patrocinio
deben gastarse otros dos en darlo a
conocer.
Conlleva riesgos para las dos partes:
¿qué sucede si el deportista no consigue
los las metas esperadas? ¿qué pasa si la
empresa se viera envuelta en un
escándalo?