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ASIGNATURA:
Gerencia de Ventas
La ética en
los
Negocios
El uso frecuente del término "moral" para definir
"ética" implica que existe una relación
cercana entre los dos.
La moral se refiere a la práctica de una conducta
buena, mientras que la ética pertenece a la teoría
de esa buena conducta.
La ética está relacionada
con la forma de hacer las cosas y no con las cosas
en sí.
La ética profesional puede reforzar los estándares de la práctica en los negocios (como en la
investigación de mercados, ventas o publicidad) cuando la organización trata de justificar
alguna acción no ética como "hacer sólo lo que otras compañías están haciendo" o "al fuego se
le combate con fuego".
La mayoría de los ejecutivos de ventas podrán admitir que en ocasiones han torcido las reglas "sin
intención" al tratar con su propio patrón. Pero cuando muchos patrones pasan por alto pequeños y
aparentes abusos sin importancia pueden incrementar significativamente el costo de operación para los
dueños y esto a largo plazo puede revertir y dañar tanto a todos los empleados como a los clientes.
A largo plazo, rara vez resulta "inteligente" comprometerse en prácticas no éticas con los clientes, aunque el
cliente sea el instigador de las mismas.
Quizás se puede argüir que todo es permitido en el amor y en la guerra, pero con toda seguridad no es lo mismo cuando se
trata de vendedores en relación con la competencia.
Menospreciar a la competencia.
No solamente los vendedores necesitan patrones éticos al tratar con sus empresas, sino que los altos ejecutivos tienen que
tratar éticamente a sus vendedores. En algunas compañías, los agentes de venta se ven obligados a trabajar en situaciones
imposibles en las que tienen que comprometer su ética personal, rehusar hacer lo que se les pide o bien dejar la compañía.
Los vendedores tienen el derecho de esperar los siguientes puntos básicos por parte de la empresa.