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(Métodos Cualitativos)
11 Pasos o etapas
marco teórico hipótesis
investigación investigación investigación
Semana 3 Semana 3
Semana 1 Semana 2 Semana 4
6 7 8 9 10
Determinar
Diseño de la Recolectar Presentar
población y Analizar datos
investigación datos resultados
muestra Semana 5
Semana 4 Semana 5 Semana 6
Semana 5
11
Redacción de Tesis
El ignorante afirma, el sabio
duda y reflexiona.
Aristóteles
¿Qué es la investigación cualitativa?
• La investigación cualitativa requiere un
profundo entendimiento del
comportamiento humano y las razones que
lo gobiernan.
• Busca explicar las razones de los diferentes
aspectos de tal comportamiento; en otras
palabras, investiga el por qué y el cómo.
¿Qué es la investigación cualitativa?
1. Estudia los sentimientos, percepciones, creencias,
actitudes y motivaciones.
2. Sus descubrimientos no están sujetos a cuantificaciones o
a análisis cuantitativo.
3. El proceso de investigación es flexible y no estructurado.
4. El tamaño de la muestra es pequeña y la cantidad de
información abundante.
¿Cuál es el propósito de la investigación
cualitativa? Desea descubrir que hay en la MENTE:
pensamientos, percepciones, actitudes y
Los datos cualitativos se
motivaciones
recopilan para conocer más
acerca de las cosas que no se
pueden observar y medir
directamente Sentimientos,
Emociones
Comparación de Ambos Métodos
Investigación Cualitativa Investigación Cuantitativa
PARTICIPACIÓN
NO PARTICIPACIÓN PARTICIPACIÓN PASIVA PARTICIPACIÓN ACTIVA PARTICIPACIÓN COMPLETA
MODERADA
Ejem. El observador está El observador participa El observador participa en la El observador se mezcla
• Se observa un video. presente, pero no actúa en algunas actividades, mayoría de las actividades, pero totalmente, es un participante
o interviene. pero no en todas. no se mezcla completamente más.
con los participantes.
FOCUS GROUP
Focus Group
1. Los grupos de enfoque son reuniones de grupos pequeños
o medianos de 3 a 10 personas en las cuales los
participantes conversan en torno a uno o varios temas en
un ambiente relajado e informal bajo la conducción de un
especialista en dinámicas grupales.
2. En los grupos de enfoque existe un interés por parte del
investigador por cómo los individuos forman esquemas o
perspectivas de un problema. Se busca la interacción del
grupo.
Focus Group
Posibles ejemplos de estudios con grupos de enfoque:
1. Sesiones con jóvenes en rehabilitación de problemas de
drogadicción para ayudar a diseñar efectivos mensajes
para campañas publicitarias en contra de la droga.
2. Sesiones con contribuyentes para conocer sus actitudes
hacia la modificación en el sistema tributario.
3. Reuniones para analizar las fortalezas y debilidades de un
posible candidato en una elección.
Pasos del Focus Group
1. Definir objetivos y diseñar la Guía de Pautas
2. Definir perfil del público a estudiar y pensar como se les
invitar
3. Definir el lugar y tiempo
4. Definir el número de grupos y sesiones
5. Elegir el moderador u otros integrantes del equipo
Pasos del Focus Group
1. AMABILIDAD
2. FIRMEZA
3. TOLERANCIA
4. PARTICIPACIÓN
5. COMPRENSIÓN
6. MOTIVACIÓN
7. FLEXIBILIDAD
8. SENSIBILIDAD
FASES DURANTE EL
DESARROLLO DE UN
FOCUS GROUP
Inicio del Focus Group
Recibir a los participantes
1. En una sala que no sea la del Focus Group.
2. Evitar que hablen del tema del Focus Group.
3. Que esté presente el moderador para conocer a los participantes.
☑ Interacción
☑ Sinergia
☑ Afinidad
☑ Seguridad y libertad
☑ Diversión
☑ Flexibilidad
☑ Experiencia de primera mano
☑ Estimulación
LA ENTREVISTA
La Entrevista
1. En la entrevista a través de las preguntas y respuestas se
logra una comunicación.
2. El entrenamiento que se considera esencial para un buen
entrevistador se basa en: técnicas de entrevista, manejo de
emociones, y comunicación verbal y no verbal.
3. Si graba video o audio o toma fotos, es recomendable
grabar los eventos en el orden en que ocurren.
4. Guarde y clasifique bien sus notas, siguiendo un orden
lógico: por tema, o participantes, o día, etc. Transcriba las
notas en computadora a la brevedad posible y respalde las
copias.
La Entrevista
En la entrevista, se logra, mediante el
diálogo la construcción conjunta de
significados respecto a una temática.
Existen 3 tipos principales de
entrevistas:
1.Estructuradas
2.Semiestructuradas
3.Abiertas
La Entrevista
1. En las entrevistas estructuradas el entrevistador usa una
guía de preguntas que se basan en la guía de pautas,
sujeta los objetivos de la investigación, y se sujeta a la
misma.
2. Las entrevistas semiestructuradas también se basan en
una guía preguntas basadas en los objetivos de la
investigación, pero el entrevistador tiene la libertad de
introducir preguntas adicionales para precisar o aclarar
temas.
3. Las entrevistas abiertas se basan en un guía de carácter
general de contenido basada en los objetivos de la
investigación, y el entrevistador posee la flexibilidad para
desarrollarla según crea más conveniente.
La Entrevista
Tipos de Preguntas en las Entrevistas
1. De opinión: ¿cree usted que haya corrupción en el actual
gobierno?...desde su punto de vista, ¿cuál cree que ……
2. De expresión o sentimientos: ¿cómo se siente con respecto…,
¿cómo describiría lo que siente sobre…?
3. De conocimientos: ¿cuáles son los candidatos a ocupar la
alcaldía…? ¿Qué sabe usted de ?......
4. Sensitivas: ¿qué vio en la escena del crimen..?...
5. De antecedentes: ¿cuánto tiempo participó en la guerra…?
6. De simulación: suponga usted que…..¿cuál sería….?
La Entrevista
Recomendaciones para Realizar Entrevistas
Ventajas Desventajas
● Requiere entrevistadores altamente
● Se pueden descubrir panoramas calificados.
más profundos que en los FG. ● Depende de las habilidades del entrevistador.
● No existe presión social o grupal. ● Requiere de un alto nivel de interpretación.
● No hay influencia del líder. ● Mayor costo que los FG.
● No existe contaminación del ● Se pierde la influencia del grupo para generar
grupo. nuevas ideas y el efecto de sinergia
Ventajas y Desventajas de las EP
Documento base que convierte en preguntas modelo los
objetivos de investigación.