IMPORTANCIA ANÁLISIS SITUACIONAL

Permite
Identificar oportunidades Determinar riesgos

Conocer la situación real

(diagnóstico)
Interna Externa

Orienta la Reconoce
Es la base para la
planificación tendencias
planificación estratégica
de objetivos del mercado

Definir procesos futuros Pronosticar efectos y cambios

 METODOLOGÍA ANÁLISIS SITUACIONAL
Barreras de
entrada Análisis externo Político Ambiental
Clientes Económico
Competencia Social

Microentorno Oportunidades Macroentorno

Proveedores Específico Amenazas Cultural General Legal
Distribuidores

Agentes Productos Tecnológico Demográfico

de interés sustituidos
Debilidades
Fortalezas

Investigación Evaluación
Evaluación Marketing
y desarrollo
áreas Producción Finanzas aspectos
Recurso humano
funcionales organizacionales

Análisis Interno
 CONCLUSIONES

Los resultados del análisis situacional permiten pronosticar los aspectos de

mayor interés para una empresa y soportar la toma de decisiones

El análisis situacional evidencia cual es la situación real del mercado y qué

oportunidades se pueden aprovechar, superando los riesgos del mismo.