Segmentación de mercados

NINI JOHANA ACEVEDO B.

ESTEBAN SECHAGUA
NEIDIS GUALDRON NIEVES
IRLENY PATRICIA ZAFRA
DORIS ADRIANA ORTIZ

GRUPO: 100504_88

TUTOR: JAIRO ANDRES PAZ

INTRODUCCIÓN

Por medio de esta presentación pondremos en práctica los

conocimientos adquiridos sobre la segmentación de mercados, en
el cual inventaremos un producto en donde se especifique la
importancia de este hacia un sector determinado de
consumidores, con el fin de irnos familiarizando con una de las
prácticas más comunes hoy en día en el mundo mundial en el
mundo del mercadeo
OBJETIVOS

1. Identificar las diferentes tendencias de consumidores, con el fin de

establecer oportunidades de crecimiento en el mundo del mercadeo.
2. Proponer una solución a las problemáticas que se establecen en este
tipo de consumidores, con el fin de buscar mejoras que satisfagan sus
necesidades.
3. Identificar las diferentes estrategias de segmentación para poder
establecer la propuesta más ideal a la satisfacción de los clientes.
4. Identificar las diferentes estrategias de posicionamiento, que nos
permitan ser más competitivos en el mercado.
5. Crear estrategias de producto que logren satisfacer los gustos del
cliente.
6. Crear estrategias de precio, acorde con las necesidades del cliente.
7. Proponer los mejores canales de distribución del producto, donde no
se vea afectado por ciertas condiciones externas.
8. Plantear estrategias de publicidad para ser conocidos por la sociedad y
comiencen a disfrutar de nuestros servicios.
Tendencia de bien (estar)

Este consumidor está buscando una mejor

calidad de vida, estar bien, vivir bien y pasarla
bien. Esta tendencia no solo demuestra que los
usuarios se están preocupando cada vez mas
por su estado físico, si no que constituye una
manifestación a cambios profundos en el
comportamiento de los consumidores, en busca
de una mejor calidad de vida.
PROBLEMÁTICAS DE ESTA TENDENCIA

Una de las problemáticas que presentan los

consumidores en su vida cotidiana, son sus
hábitos de alimentación. Muchas personas
buscan las comidas rápidas, sin importar los
manejos y problemas que puede tener el
consumo excesivo de estos alimentos, una
mala alimentación puede general muchas
enfermedades como obesidad o diabetes.
En otros casos el evitar el consumo de
ciertos alimentos puede provocar otras
clases de enfermedades
EL PRODUCTO (GINSENG MANG)

Ginseng mang: Las personas deberían usar

cremas especiales para poder mantener una
estabilidad en su salud. Es por ello Ginseng
mang será una oportunidad para refrescar tu
cuerpo, ayudarte a promover el ejercicio y
brindarte una alimentación adecuada.
Podemos subir nuestro animo, mejorar
nuestra salud y así tener una buena figura y
un corazón sano, además de contar con
excelentes profesionales que te ayudaran a
balancear tus comidas.
PERFIL DEL CONSUMIDOR DEL PRODUCTO

Un consumidor busca hacer de su vida,

una vida sin complicaciones, para ello
manejamos el producto de Ginseng mang
que es una línea de masajes para
disminuir la talla de tu cuerpo sin
necesidad de dejar de comer, además
cuenta con asesoría de ejercicios para
contribuir con este tratamiento y con
personal profesional que te ayudara a
balancear tus comidas.
ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN

Estrategia concentrada o de
concentración: Esta estrategia consiste en que
la empresa detecta la existencia de varios
segmentos de mercado relevantes pero como
no es posible atender a todos ellos de forma
adecuada (no tiene recursos suficientes) en
lugar de tratar de abarcar todo el mercado se
va a concentrar en uno o en unos pocos
segmentos, esto nos permitirá posicionarnos
mejor en el mercado y obtener muy buenos
resultados.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Según el estilo de vida: Esta estrategia

se basa en intentar posicionarse
basándose en el estilo de vida del
consumidor. Por medio de este producto
los consumidores logrará suplir algunas
de sus necesidades de su estilo de vida,
como el ejercicio físico, la alimentación,
y la adquisición de una vida saludable.
¿CÓMO ESPERA QUE EL MERCADO OBJETIVO
RECONOZCA AL PRODUCTO?

Para poder llegar a que el mercado objetivo

reconozca el producto, este debe suplir las
necesidades de sus clientes, que conozca a
sus clientes y les permita una rápida
evolución.
Este producto cuenta con buenos sistemas
de comunicación y promociones, para
llamar la atención de sus clientes y llegar
hacer una marca preferida por sus
consumidores, a su vez como estamos
optando por una estrategia de estilos de
vida seguramente nuestros clientes estarán
satisfechos por los beneficios de Ginseng
mang.
VENTAJA COMPETITIVA

Muchas mas marcas cuentas con productos

con el mismo objetivo, pero nuestra ventaja es
que contamos con todo el equipo necesario
para ayudar a nuestros clientes a suplir sus
necesidades, ese toque de más lo tenemos en
el grandioso servicio al cliente que posee
nuestra empresa, por lo que llega más clientes
a pedir nuestros servicios. Además la
competencia nos permite llegar a nivel mas
alto en el mercado.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO

El ginseng reúne diversas especies de plantas

del género Panax, el cual deriva del griego
“panakeia” que significa “remedio universal”.

Son numerosos los estudios que demuestran

que las saponinas del ginseng, gingenósidos,
son responsables de su actividad y
propiedades. Además de estas saponinas,
también contiene aceites volátiles como el
Panaxen, hidratos de carbono, azúcares, ácidos
orgánicos, sustancias nitrogenadas,
aminoácidos, péptidos, enzimas, vitaminas y
minerales.

el Ginseng actuará de diferente manera según

sea la situación y el estado de la persona que
lo utilice. 
TIPOS DE PRODUCTO

Según su durabilidad: Es un producto de

tipo no duraderos son bienes tangibles
que se consumen por lo general en una o
varias veces que se usen.

Según su usuario: Es un producto de tipo

básico, son aquellos que los consumidores
compran de manera regular, por lo general se
encuentran al alcance en muchos lugares,
porque los clientes rara vez los buscan.
MARCA, NOMBRE, LOGO Y SLOGAN

El Universal Remedy Ginseng es un producto

elaborado a base de raíces que ayudan a los
consumidores en su vida cotidiana, con sus
Universal hábitos de alimentación, permitiéndoles
Remedy experimentar una nueva forma para cuidarse
Ginseng sanamente, y al mismo tiempo ayudar a
resolver problemas de salud debido a que esta
raíz contiene diferentes factores que ayudan a
controlar algunas enfermedades.

“VIVE SANO, VIVE FELIZ”

ESTRATEGIA DE MARCA

Se va a utilizar la estrategia de marca líder,

debido a que se quiere posicionar la marca
como la numero uno, tratando de tener una
posición favorable en el mercado debido a que
es un producto que ayudara en la vida
cotidiana de muchos consumidores,
permitiendo que todos aquellos que quieran
seguir con la marca puedan hacerlo sin
copiarla y orientándola hacia las otras
propuestas.
PROPUESTA DE EMPAQUE

El empaque para las raíces utilizadas en infusiones será en una caja

biodegradable de color verde que permita mantener las raíces frescas, tiene
una abertura en la parte superior y en la parte frontal lleva una lámina plástica
para que los consumidores observen la calidad, cantidad de la raíz.
 
Y para las cremas a base de la raíz Ginseng será en un envase de vidrio con su
debida tapa, será de color trasparente, ya que el vidrio tenga la crema con un
100% de conservación sin necesidad de que se pase o dañe el producto
brindándole más efectividad a la hora de la aplicación.
PROPUESTA DE ETIQUETA

La etiqueta será elaborada en kraf, e ira colgada en cada una de las

presentaciones que tiene el producto con un hilo fibrico, con el fin
de contribuir con el medio ambiente, estará estampado el logo en
cada una de las etiquetas como se muestra en la imagen.

Universal Remedy
Ginseng
ESTRATEGIA DE PRECIO

 
 Método basado en la competencia: Esta técnica se utiliza habitualmente,
cuando hay una empresa que encabeza el mercado en nuestro rubro y lo
hace de forma correcta. Ahora bien, si entramos al mercado, tenemos 2
alternativas.
Lo podemos hacer de forma similar al líder, y así se evita una guerra de
precios, con un producto que podría en nuestro caso (al ser una marca
pequeña e reciente), diferenciarse por calidad y garantía. La otra,
es establecer el precio de manera independiente (ya sea más bajo o más alto
que la empresa líder del mercado), entendiendo que cada camino es muy
distinto.
ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS

Penetración de mercado: Si tenemos

un producto poco diferenciado, nos
puede interesar un precio más
ajustado, similar a la competencia, y
con una potente promoción poder
conseguir una rápida conquista de
cuota de mercado.
Los márgenes de beneficios serán más
bajos, pero el volumen de unidades
vendidas lo compensará para poder
amortizar la inversión.
DISTRIBUCIÓN

Canal Recorrido

Directo Fabricante   --------------------------------------------------------------------------------->   Consumidor

Detallista
Corto Fabricante   ------------------------------------------------------------->     Consumidor
----->

------------------- Mayorista Detallista

Largo Fabricante         Consumidor
-----------> ---------------> ----->

-----> Agente
Mayorista Detallista
Doble Fabricante   exclusivo       Consumidor
---------------> ----->
----->
ESTRATEGIA DE COMERCIO ELECTRÓNICO

Incrementar el tráfico: postear  al

menos 3 VECES AL DIA en Redes
Sociales
Es indispensable que tu e-
commerce tenga presencia
continuamente en las redes
sociales, ya que es fundamental
generar y CONSERVAR  el
posicionamiento de tu marca para
sobrevivir en el mundo online. Es
decir: cliente que no  ve, cliente que
no compra.
CONCLUSIONES

1. Tener en cuenta estos conceptos nos permite ampliar nuestra visión frente al mundo del mercadeo, donde
por medio de nuestra creatividad e inteligencia podemos crear un producto que logre satisfacer las
necesidades de un pueblo y lograr un excelente posicionamiento en el mercado, lo cual podemos conseguir
por medio de la dedicación y la perseverancia. Esteban Sechagua Fontecha

2. Es de vital importancia conocer todo lo que compone el mercadeo y poder implementar todo lo que
sabemos, incluyéndole la creatividad para crear un producto de excelente calidad que pueda satisfacer las
necesidades que el consumidor busca y así poder tener posicionamiento en el mercado. Nini Johana
Acevedo

3. Para concluir, este trabajo nos aportó gran parte a los conocimientos sobre como llevar una vida de
bien(estar), lo cual nos lleva a que la alimentación de un Consumidor es buscar una excelente Calidad de vida,
donde tenga gustos, también disgustos, vivir cada día nuevas experiencias, oportunidades, desgracias, llevar
a cabo una tendencia del diario vivir, también consiste en el saberse cuidar, tanto mente y cuerpo
saludablemente consumiendo de la mejor calidad cada día. Doris Adriana Ortiz.

4. Para concluir con esta actividad pudimos observar la importancia que tiene el mercadeo en nuestra
actualidad y que si logramos por medio de nuestra creatividad hacer un producto que sea innovador basado
siempre en las operaciones que tiene el mercadeo para llegar a nuestros clientes, y que estos productos sean
de beneficio para toda la comunidad, que no afecte el medio ambiente que al contrario nos ayude con la
contaminación de este seria importante, dentro de esta actividad conocimos cada una de las estrategias que
se deben tener en cuanto al producto, la marca y precio que nos permita mantenerlos ante la competencia y
que la penetración al mercado sea la mejor así logrando la distribución de estos productos y lograr el objetivo
deseado. Irleny Patricia Zafra
BIBLIOGRAFÍA

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