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de material
creativo
01
 ESTUDIO
EXPLORATORIO
EMPRESARIAL

PRODUCTOS NATURALES DE LA
SABANA
SEGUNDA ENTREGA
Presentado por:
Gloria Navarro
Maria Fernanda Amézquita
 Objetivos
1. Crecer en la categoría de yogur con la marca Alquería, ganar 3 puntos de participación,
teniendo como meta lograr 13% de cuota de mercado, lo cual equivale pasar de una venta de
65.000 millones a 66.950 millones al año, al 31 de diciembre de 2020.

2. Desarrollar una nueva línea de productos alineados con los cambios culturales y nuevos hábitos
de consumo (bebidas vegetales), para lanzarla al mercado en el mes de marzo del año 2021.

3. Fortalecer la comunicación de la marca Alquería, a través de las redes sociales, creando

estrategias de interacción con los consumidores a partir del mes de junio del año en curso.

02
 Estratégia de Mercadeo
Objetivo: Crecer en la categoría de yogur con la marca Alquería, ganar 3
puntos de participación, teniendo como meta lograr 13% de cuota de
mercado, lo cual equivale pasar de una venta de 65.000 millones a 66.950
millones al año, al 31 de diciembre de 2020.

 Estrategía e branding: Impacte el empaque con productos vegetables

 Estrategia de empaque y etiquetado: Que sean empaques
biodegradables para que sean amigables con el medio ambiente
 Estrategia de diferenciación de producto: Bebidas vegetales
 Estrategia Marketing: Usar medios de comunicación para lanzar el
producto
 Estrategia de distribución: Distribución extensiva.

03
 Estratégia de Mercadeo
Objetivo: Desarrollar una nueva línea de productos alineados con los
cambios culturales y nuevos hábitos de consumo (bebidas vegetales),
para lanzarla al mercado en el mes de marzo del año 2021.

 Estrategía e branding: Impacte el empaque con productos vegetables

 Estrategia de empaque y etiquetado: Que sean empaques
biodegradables para que sean amigables con el medio ambiente
 Estrategia de diferenciación de producto: Bebidas vegetales
 Estrategia Marketing: Usar medios de comunicación para lanzar el
producto
 Estrategia de distribución: Distribución extensiva.

04
Estratégia de Mercadeo
Objetivo: Fortalecer la comunicación de la marca Alquería, a través de las
redes sociales, creando estrategias de interacción con los consumidores a
partir del mes de junio del año en curso.

Incrementar la participación de nuestros clientes en las redes sociales

realizando concursos interactivos en los cuales nos puedan expresar sus
opiniones y experiencias con los productos.

Paso 1: Empezaremos identificando de nuestra línea (lácteos) cual es el

producto de menor rotación,(nivel regional)

Paso 2 : Con este producto ya identificado realizaremos los respectivos

concursos logrando de esta manera identificar su baja rotación e incrementar
un poco mas sus ventas .

Paso 3 : Realizamos un video que se haga viral explicando las condiciones del
concurso y animando a los consumidores a participar, el video se podrá subir
a nuestra pagina oficial www.alqueria.com.co,
grabando el momento en el cual las personas se encuentran compartiendo
nuestro producto y expresando su opinión sobre el mismo .

Paso 4 : Escogeremos por likes a los mejores 50 videos y les regalaremos una
ancheta familiar de todos nuestros productos alquería, con eso contribuimos
a la crisis humanitaria y a interactuar mas con nuestros clientes.
¡Gracias!