LA MARCA

COMERCIAL DE SU
NEGOCIO
La marca define y le da enfoque a la imagen de una
compañía.

Esta actividad no es obligatoria y puede ser realizada en cualquier

momento de la Creación de una Empresa, sin embargo, es
recomendable tener claridad del Nombre de Fantasía, Marca o
Logotipo que utilizará la Empresa para identificarse e inscribirla a fin
de evitar futuros litigios o problemas.
La marca de su negocio es uno de los conceptos más importantes en
el mundo empresarial de hoy.
Las marcas que son fuertes hoy en día están apoyadas por una
mezcla de publicidad en línea y fuera de la Internet, estrategias de
relaciones públicas, incentivos de venta y estrategias de servicio al
cliente. La reacción del consumidor define la marca a largo plazo.
¿Dónde comenzar?
Cuando su compañía está en la fase inicial usted puede empezar el
proceso de promoción de su marca, empaquetando correctamente la
imagen de su
compañía para que sea reconocida visualmente.
 1.- ¿Qué es la Propiedad Intelectual e Industrial?

La propiedad intelectual, en sentido amplio dice relación con toda creación que produce la
mente humana; esto es los inventos, modelos de utilidad, marcas, obras literarias y
artísticas, etc.; sin embargo en Chile, el término “propiedad Intelectual” se ha acuñado
específicamente para una rama específica, como son los derechos de autor. 

En efecto el concepto propiedad intelectual comprende:

Propiedad Industrial: Que incluye patentes de invención, modelos de utilidad, marcas

comerciales, colectivas, de certificación e indicaciones geográficas y denominaciones de
origen. En Chile, el organismo que tiene a su cargo el Registro de los derechos de Propiedad
Industrial, a que alude la Ley 19.039, y su Reglamento, es el INAPI (Instituto Nacional de
Propiedad Industrial), antes Departamento de Propiedad Industrial. 
2.- Qué es una marca comercial, cuál es su utilidad, y tipos de marcas?

Las Marcas comerciales son signos utilizados en el comercio para distinguir en el

mercado, productos y/o servicios. En consecuencia una marca debe tener carácter de
distintivo, esto es debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a
fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma
especie o idénticos que existan en el mercado. Visto desde el otro punto de vista la
marca comercial sirve al empresario para desarrollar su estrategia de competitividad y
forjar su prestigio e identidad empresarial. 

Las marcas comerciales pueden consistir en:

Una Palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o
número: Marcas Denominativas.

Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos, Marcas figurativas.

En etiquetas con palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de

letras, y/o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos, dibujos: Marcas
Mixtas.

Estas son las marcas más comunes, pero también puede ser cualquier signo distintivo,
capaz de representación, por ejemplo, un sonido, Marcas Sonoras.
3.- Qué derechos otorga una Solicitud de Marca en trámite?

Los derechos de propiedad industrial, adquieren plena vigencia a partir de la fecha de su

concesión, esto es desde que se obtiene el Registro de Marca.

Sin embargo, por el sólo hecho de presentar una solicitud de marca, se genera un derecho
de prioridad, esto es el mejor derecho del peticionario pueda tener respecto de otras
solicitudes presentadas con a la suya posterioridad.

4.- Qué derechos otorga un Registro de Marca?

La marca registrada confiere a su titular el derecho exclusivo y excluyente de utilizarla en

el tráfico económico en la forma que se le ha conferido y para distinguir sus productos y/o
servicios comprendidos en el registro. En consecuencia, si un tercero llega a utilizar, sin su
consentimiento, marcas idénticas o similares para los productos o servicios para los cuales
protege el registro, podrá Ud. Impedirlo interponiendo los recursos legales que le concede
la Ley. (Ver artículos 19 bis D, art. 28 y 29 y Título X Sobre Normas de Observancia, art. 106
y sgtes de la Ley 19.039)

Asimismo, los derechos de propiedad industrial, como todo bien, es susceptible de

heredarse, es decir es transmisibles por causa de muerte, y además podrán ser objeto de
toda clase de actos jurídicos, como por ejemplo: pueden ser objeto de venta, licencias de
uso, o bien darse prenda en garantía de créditos. (Art. 14 de la Ley 19.039).
5.- Cuánto dura un registro de marca?

Un registro de marca comercial, dura 10 años, los cuales se cuentan desde la fecha de
concesión del registro. 

Asimismo cabe señalar que un registro de marca puede renovarse indefinidamente durante su
vigencia o dentro de los 30 días hábiles siguientes a la expiración del registro. 
En conclusión, obtenido un registro de marca, si se procede a efectuar el trámite de la
renovación en tiempo, la marca durará indefinidamente.

6.- Tengo obligación de Registrar las Marcas Comerciales que he creado?

No, no existe obligación de registrar las marcas comerciales que ud. cree. Usted debe decidir
si las registra o no, y también si renueva sus marcas inscritas o no. 
Sin embargo, y en general, sólo quien cuente con marca registrada vigente, podrá hacer uso
de los derechos de propiedad industrial y medidas de observancia, que contempla la Ley de
Propiedad Industrial.

7.- Que protección territorial otorga la marca comercial? Me sirve en el extranjero?

La marca comercial otorga en general derechos en el territorio nacional, lo que significa que
sólo se otorga protección en el o los países donde se concede o que están registrados. 

Para poseer una marca comercial en el extranjero, se deberá requerir inscripción en cada país
que quiera protección, conforme a la normativa de cada uno de dichos países.
8.- Qué son los delitos contra la Propiedad Industrial? Cuál es su pena? 

En términos generales y sentido amplio la falsificación y la piratería son los dos grandes delitos
contra la Propiedad Intelectual. La falsificación es la deliberada violación de un derecho de
propiedad industrial, esto es en contra de una marca comercial y la piratería es la deliberada
infracción en contra de un derecho de propiedad intelectual o derecho de autor. En ambos
casos se trata de infracciones que implican el uso o la copia de una marca comercial o de
material protegido por derechos de autor, sin autorización de sus propietarios. 

En definitiva la tipificación de los delitos contra la propiedad industrial y sus penas, así como
las normas de observancia de los derechos de propiedad Industrial, se encuentran señaladas en
la Ley 19.039.

9.- Qué diferencia existe entre marca y nombre o razón social?

La marca comercial permite a una persona distinguir en el mercado producto y/o servicios.
La razón social por su parte es el nombre con que se identifica a una persona jurídica.
En el hecho, puede que una persona jurídica, en su vida o ejercicio comercial, ocupe su
nombre o razón social como marca, pero si la inscribe para identificar productos o servicios en
el mercado lo hará en razón de que dicho término actúa como marca comercial.
10.- Qué relación existe entre la marca y el nombre de dominio o dirección en Internet?

El registro de dominio o dirección en Internet está cargo de la Universidad de Chile,  El Registro de

Nombres del Dominio CL, denominado NIC Chile, es administrado por el Departamento de Ciencias de
la Computación de la Universidad de Chile por delegación de la IANA (Internet Assigned Numbers
Authority), y en general el registro de dominios no está sometido a ningún tipo de comprobación
previa, se asignan por prioridad en pedir una determinada dirección. (consúltese la pág.: www.nic.cl
) 

La circunstancia de poseer un registro de dominio, no resulta en consecuencia vinculante para los

efectos de obtener una marca registrada, ni viceversa, las marcas comerciales otorgadas no generan
un tipo de prioridad ante el NIC Chile.

En consecuencia sólo podrán registrarse como marcas los nombres de dominio que cumplan con los
requisitos de registrabilidad de acuerdo a lo dispuesto en la Ley de Propiedad Industrial.

11.- Qué significa el “principio de la especialidad” de las marcas?

Significa que al otorgarse un registro marcario, éste otorga protección para los productos o servicios
para los cuales se concedió registro.
Por esta razón, es posible la existencia y convivencia de marcas idénticas o semejantes para
distinguir productos o servicios distintos y de distinto titular. Ejemplo es posible que convivan en la
vida comercial la marca “Las Rosas”, para distinguir una “Residencia de Adulto Mayor”, de la cl. 43
con productos de la clase 24, que distingue “ropa de cama” de la clase 24. La cobertura es tan disímil
que no genera confusión en el público consumidor 
Este principio se rompe con las denominadas marcas famosas o notorias. En efecto, de darse marcas
famosas a terceros, el público consumidor, se confundiría con el origen empresarial de los productos
o servicios, pues siempre se tenderá a considerar que el origen empresarial es el del verdadero
creador de la marca famosa.
Cabe señalar que la ley estipula 5 tipos de Marcas y Formularios a los cuales se puede
optar:

Marcas de Productos: Son aquellas que están destinadas a proteger un producto específico.
Para estos efectos, existe un clasificador internacional de productos llamado Clasificador
Internacional de Niza, en él se clasifica el universo de cosas que pueden ser objeto de una
Marca Comercial, en un listado enumerado que distingue 34 clases de productos.

Marcas de Servicios: Éstas no tienen por objeto distinguir un producto, sino un servicio
particular. También los servicios se encuentran clasificados, agregando 11 clases al
clasificador que culmina con 45 clases.

Marcas de Establecimientos Comerciales: En este caso lo que se pretende distinguir no son

los productos, sino que el establecimiento donde se venden los productos, así se trate de un
supermercado o de un quiosco de diarios. Es necesario tener presente que la protección en
este caso, al igual que en el caso de los productos, se extiende a distinguir el
establecimiento comercial de determinados productos establecidos en el clasificador
internacional e indicados por el solicitante de la Marca. Estas Marcas tienen una extensión
solamente regional, es decir, se conceden para ser usadas solamente en una de las 13
Regiones de Chile. No obstante lo expuesto, no habría inconveniente en solicitar una Marca
Comercial que distinga un establecimiento comercial para la compraventa de todo tipo de
productos en todas las Regiones del país.
Marca de Establecimientos Industriales: Aquí el signo está destinado a identificar el
establecimiento fabril elaborador de determinados productos. Al igual que en el caso
anterior, la protección se concede relacionada con ciertos productos específicos, pero en
este caso el ámbito de aplicación es todo el país.
• Frases de Propaganda: Sin ser rigurosamente Marcas Comerciales, se encuentran
reguladas por la ley, la que les brinda su protección. Se trata de expresiones, frases
destinadas a publicitar un determinado producto, servicio, establecimiento industrial o
comercial. Como característica principal se debe destacar el hecho que la ley les exige ir
unidas a una marca registrada.