Presentación sobre Necesidad, Deseo,

Demanda y Herramientas del Marketing Mix

Presentado por:

Edgar Andrés Marín Cuellar ID. 000668373

Juan José Ramos Henao ID. 000676962
Luis Ernesto Rozo ID. 000675871

Fundamentos de Mercadeo
NRC. 18746
 Empresa Grupo Icolpan

El Instituto Colombo Venezolano GRUPO ICOLPAN, es una institución sin animo de lucro, cuyas actividades son: elaboración
y comercialización de productos de panadería, pastas alimenticias y bebidas de soya. Cuentan con 2 plantas de producción y
un total de 120 trabajadores.

Desde su inicio hasta hoy, todos los productos que comercializa GRUPO ICOLPAN se distinguen porque son totalmente
naturales y el nivel de preservantes es 0% con respecto al que usan las demás industrias de pastas. Esto es debido a los
principios en los que se basa la filosofía de la Iglesia Adventista del 7 Día, de un estilo de vida saludable.
 PAN TAJADO INTEGRAL ICOLPAN

«El pan tajado integral Icolpan es un producto alimenticio que se a convertido en un articulo
alimenticio que hace parte de la canasta familiar de los hogares de Antioquia, además de ser
un producto nutritivo y económico, es desarrollado con estándares de calidad y es un
producto natural».
 Conceptos necesidad, deseo y demanda

Las necesidades son estados de carencia percibida. Incluyen necesidades físicas básicas de alimentos, ropa, calor y seguridad;
necesidades sociales de pertenencia y afecto, y necesidades individuales de conocimiento y autoexpresión. Son un componente
básico del ser humano.

Los deseos son las formas que adoptan las necesidades humanas moldeadas por la cultura y la personalidad individual. Dos
personas pueden necesitar alimento, pero uno puede desear comer una hamburguesa con papas fritas, y el otro arroz con
lentejas. Los deseos son moldeados por la sociedad en que uno vive, se describen en términos de objetos que satisfacen
necesidades.

La demanda ocurre cuando el deseo está respaldado por el poder de compra. La gente tiene deseos casi ilimitados pero
recursos limitados; por tanto, quiere escoger los productos que le provean de un valor y satisfacción mayores a cambio de su
dinero.
 NECESIDAD, DESEO Y DEMANDA DEL
PRODUCTO (PAN TAJADO INTEGRAL)

La necesidad de este producto se da en gran proporción en los hogares colombianos, ya que estos hogares buscan un producto
alimenticio el cual sea tanto nutritivo como económico, aquí es donde entra a desarrollar un papel importante este producto ya que
cumple con esas expectativas.

El deseo de este producto es el de satisfacer la necesidad de adquirir un producto alimenticio el cual sea nutritivo, saludable y
económico, el cual complementara la parte alimenticia de los colombianos (el desayuno, el almuerzo, la cena y las meriendas), el
cual se puede consumir solo o se puede combinar con cualquier otro tipo de producto (Queso, jamón, mantequilla, mermelada,
etc.). En fin este producto es de gran deseo en los hogares colombianos, ya que hoy en día las personas están optando por
productos alimenticios saludables, que aporten de una manera positiva a su salud alimenticia, es por esto que este producto cada
día es mas deseado no solo en el mercado Colombiano, sino que también a nivel mundial.

La demanda de este producto con base en la necesidad y el deseo del mismo, se puede decir que hoy en día es buena, este
producto alimenticio, se ha convertido en un producto base de la canasta familiar, no solo es un producto de excelente calidad,
sino que es saludable, nutritivo y económico, el cual esta al alcance de muchas personas.
 Marketing mix de la Pyme

Producto
El producto es la parte esencial de una empresa, por medio del mismo se busca satisfacer la necesidad y el deseo de las
personas, en la empresa Icolpan se manejan varios tipos de productos de la parte alimenticia (productos de panadería, pastas
alimenticias y bebidas de soya), los cuales son desarrollados con estándares de calidad y son productos naturales, los cuales
forman parte de la canasta familiar de los colombianos. Además de ser productos nutritivos y saludables, son productos muy
económicos, que son accesibles prácticamente para cualquier tipo de persona.

Todos los productos de esta empresa cuentan con el respectivo logo de la empresa, además cuentan con empaques seguros y
atractivos.
 Marketing mix de la Pyme

Precio
El precio en las empresas, es uno de los elementos del marketing mix que mas estudio necesita, de acuerdo al tipo de necesidad del
producto se le agrega el precio al mismo. En la empresa Icolpan se manejan precios los cuales son accesibles para cualquier tipo de
consumidor, el precio de sus productos se encuentran en el promedio comparativo de precios con respecto a la competencia. Pero
sus productos no solo son desarrollados con estándares de calidad sino que cuentan con una gran ventaja frente a la competencia
ya que sus productos son naturales. En el caso del producto del Pan Tajado Integral, tiene un precio de mercado de
aproximadamente de 3.600 pesos

Distribución
La distribución es un punto importante para la empresa, el grupo Icolpan cuenta con furgones y camiones que realizan el transporte
de los productos de esta empresa, lo cual no tendrán que buscar el servicio con terceros. Esta empresa cuenta con una gran
cobertura, ya que sus productos se encuentran en grandes almacenes de cadena como (Almacenes éxito, Macro, Jumbo, etc.),
como también hacen presencia en mini mercados y tiendas de barrio. Además Icolpan cuenta con un punto directo de venta en su
fabrica ubicada en Medellín, Antioquia.

Promoción
La promoción es parte fundamental de una empresa, a partir de esta herramienta se da a conocer la empresa tanto como los
productos o servicios que suministra. La empresa Icolpan maneja herramientas de publicidad como anuncios, afiches, volantes,
anuncios radiales, además cuentan una pagina web y también cuentan con una pagina de publicidad en las redes sociales, las
 Referencias

 Pagina: Grupo Icolpan.com - https://icolpan.com/i.html

 Pagina: dannysayago.wordpress.com - https://dannysayago.wordpress.com/necesidades-deseos-y-demandas/

 Pagina: Dinero.com -
https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/aumento-consumidores-pan-integral/207662

 Pagina: repository.unac.edu.co -
http://repository.unac.edu.co/bitstream/handle/11254/158/Trabajo%20de%20grado.pdf?sequence=1&isAllowed=y