t.42 Elasticidad

1
ELASTICIDAD
CAPITULO 5
CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

2

3
“Aquel que conozca la elasticidad de sus

productos tendrá una ventaja adicional
para obtener beneficios.”

4
OBJETIVOS:
• Definir la elasticidad de la demanda con respecto al
precio
• Identificar los determinantes de la elasticidad de la
demanda.
• Calcular los diferentes tipos de elasticidad y
clasificarlos, de acuerdo con su valor
• Identificar otros importantes tipos de elasticidad.
• Definir la elasticidad de la oferta
• Calcular la elasticidad de la oferta
• Conocer los determinantes de la elasticidad de la
oferta
• Aplicar los conocimientos adquiridos a situaciones
de la vida cotidiana.

5
CONTENIDO
• Elasticidad de la demanda con respecto al precio
• Determinantes de la elasticidad de la demanda
• Cálculo de los diferentes tipos de elasticidad y

clasificación de acuerdo con su valor
– Elasticidad Punto
– Elasticidad Arco o Segmento
– Elasticidad Cruzada
– Elasticidad Ingreso
– Elasticidad Ventas-Publicidad
– Elasticidad Expectativas-Precio

ELASTICIDAD DE LA 6
DEMANDA
Elasticidad precio de la demanda
La elasticidad es la sensibilidad que tienen los
consumidores ante las variaciones en los precios
La elasticidad de la demanda es el grado de

respuesta de las cantidades demandadas
ante los cambios en el precio del bien.
La elasticidad precio de la demanda se define

formalmente de la siguiente manera:
Cambio _ porcentual _ de _ la _ Qd %Q

d  
Cambio _ porcentual _ en _ el _ P % P

ELASTICIDAD DE LA 7
DEMANDA
Elasticidad de las curvas de demanda
lineales
Como ya se estudió, la función de demanda
lineal está definida por:
Qd  f ( p )  a  bp
En la ecuación, la pendiente se expresa

como –b; como se trata de una línea recta,
esta es constante.
Sin embargo, la elasticidad toma valores
diferentes a lo largo de la función.
p q  bp
  
q p a  bp

8
EJEMPLO
Si la función de demanda está dada por la siguiente
ecuación
se presentan tres casos: Qd  14  7 p
• Sip el2 precio es:
bp 7(2) 14
d    
a  bp 14  7(2) 0 d 1
•  1 precio es igual a:
Sipel
d 
bp

7(1) 7
  1  1 d 1
a  bp 14  7(1) 7
• p  precio
Si el 0 es igual a:
bp 7(0) 0
d    0 d 1
a  bp 14  7(0) 14

9
• Cuando p = 0, la elasticidad de la demanda es cero.

• Cuando q = 0, la elasticidad de la demanda es infinita.
• Adicionalmente, existen dos casos extremos, en donde la función de
demanda puede ser totalmente elástica o totalmente inelástica.
d=0
d=infinito
P Elasticidad
Infinita
Elasticidad
d>1 Unitaria
d=1
d > 1 Elástica d<1

d = 1 Unitaria
d < 1 Inelástica Elasticidad
Igual a cero

ELASTICIDAD DE LA 10
DEMANDA
DEMANDA
P
ELÁSTICA
En la demanda d > 1
elástica un
cambio en el P1
precio genera P2
un gran D
cambio en la P3
cantidad
demandada.
Q1 Q2 Q3 Q

DEMANDA PERFECTAMENTE 11
ELÁSTICA
Un cambio P
mínimo en el
precio
provoca d= ∞
cambios
porcentuales
P1
infinitos en la
P0
cantidad D
demandada. P2
Q0 Q

12
5.3 DEMANDA INELÁSTICA
En la P
demanda
inelástica un
gran cambio d < 1
porcentual
en el precio
P1
provoca sólo
P0
un pequeño
cambio P2
porcentual D
en la
Q1 Q2 Q3 Q
cantidad
demandada.
DEMANDA TOTALMENTE 13
INELÁSTICA
A d = 0
cualquier
precio se
P1
demanda
P2
la misma
cantidad. P3
D
Q Q

5.4 DEMANDA UNITARIA
14
La demanda es
unitaria
cuando un P d = 1
cambio
porcentual en
el precio
P1
provoca un
cambio
porcentual de P0
la misma D
magnitud en P2
la cantidad
demandada Q1 Q0 Q2 Q
(Qd).
15
DETERMINANTES DE LA ELASTICIDAD DE
LA DEMANDA
Los principales factores que

tienen
influencia sobre la elasticidad de
la
demanda son:
• Porcentaje del ingreso
• Bienes sustitutos

16
• Carácter del bien

•
Tiempo
Artículos de primera necesidad
Artículos de lujo y de super lujo
Los autos eléctricos e híbridos en el futuro harán de la gasolina un

bien con una elasticidad mayor, ya que tendrá más sustitutos.

LA ELASTICIDAD Y EL INGRESO 17
TOTAL
Las políticas de precios impactan en el

ingreso, de acuerdo con la elasticidad
de los productos:
B = IT – CT
B = Beneficio
IT = Ingreso total
CT = Costo total
Donde el ingreso total se obtiene al

multiplicar el precio del producto por
la cantidad de productos vendida.
IT = P*Q

18
EJEMPLO:
• Cuando el producto tiene una demanda elástica,
un fabricante vende 2,000 artículos a P0=10.
IT = P*Q
IT = 10 * 2000 = $20,000
IT = $20,000
• Si el precio se reduce a P1 = 8, vende 4,200 artículos
por ser un producto elástico.
IT = P*Q
IT = 8 * 4200 = $33,600
IT = $33,600
• Al disminuir el precio en $2, se incrementó el
ingreso en $13,600.
• Por lo tanto, tal reducción fue una medida acertada.

19
EJEMPLO (CONTINÚA)
GRÁFICAMENTE:
P0=10
D
P1=8
2000 4200 Q

20
EJEMPLO (CONTINÚA)
• Cuando el producto tiene una demanda inelástica, a

P0=10 se venden 2,000 artículos y se obtienen
$20,000:
• IT = P*Q
• IT = 10 * 2000 = $20,000
• Si el precio se reduce a $8, se venden 2,200 artículos por

ser una demanda inelástica. El ingreso total disminuye a
$17,600; es decir, cae en $2,400.
• IT = P*Q
• IT = 8 * 2200 = $17,600
IT = $17,600
• Por lo tanto, esta reducción no fue una medida acertada.

21
EJEMPLO (CONTINÚA)
GRÁFICAMENTE:
P0=10
D
P1=8
2000 2200 Q

22
CONCLUSIÓN
• Cuando un producto tiene una

demanda elástica, conviene
seguir una política de
reducción de precios con
ofertas, rebajas, descuentos,
etcétera.
• Si el producto es inelástico,
es conveniente seguir una
política de aumento de
precios y nunca ponerlos en
oferta.
23
MEDICIONES DE LA
ELASTICIDAD
DE LA
DEMANDA

24
ELASTICIDAD PUNTO
• Sirve para medir con
precisión la elasticidad,
de acuerdo con un
precio y una cantidad. P
• Se calcula con la
siguiente fórmula:
Q P
p  
P Q P0=11
D
Q
= Derivada de la
P
cantidad demandada
con respecto al precio
P = Precio
Q0=55 Q

ELASTICIDAD PUNTO DE LA 25
DEMANDA
Ejemplo: 3. Derivando la curva de
• Qd = 77 – 2P demanda se obtiene:
• Qs = 5P
Q
Qd = 77 – 2P P  2
Para obtener el punto de
equilibrio:
1. Igualar ecuaciones
77 – 2P = 5P
77 = 7P 4. Si se aplica la fórmula:
P = 11
2. Se sustituye el precio: Q P 11
*  2 *   0.4
Qd = 77 – 2P P Q 55
Qd = 77 – 2 (11)
Qd = 55 El resultado se da en valor
absoluto.
p  .04  1
Qs = 5P
Qs = 5 (11)
Qs = 55
P* = 11 Q* = 55
Por lo tanto, es inelástica
en el punto de equilibrio.

26
GRÁFICA DEL EJEMPLO ANTERIOR
Si la elasticidad
punto es: P
d > 1 Elástica p=0.4 (inelástica)
d = 1 Unitaria 11
D
d < 1 Inelástica
55 Q

ELASTICIDAD ARCO O 27
SEGMENTO
La elasticidad
arco mide la
P
elasticidad en Elasticidad arco
un segmento
de la curva de A
demanda; P0
es decir, B
P1
cuando se
D
conocen
2 precios y 2
Q0 Q1 Q
cantidades.

28
• La fórmula para obtener la elasticidad

Si la arco es: Q P
elasticidad A  
Q P
arco es:
Q = Cambio en la cantidad (Q1 – Q0)
A > 1 Q Q1  Q0
Elástica 
= Cantidad promedio. 2
A = 1
Unitaria Q0 = inicial, Q1 = final.

A < 1
P = Cambio en el precio. (P1 – P0)
Inelástica P P1  P 0
= Precio promedio. 2
Q1  Q0 P1  P 0
A  
 Q1  Q0 2 P1  P 0 2

29
EJEMPLO
: Qd = 144 – 6P
Qs = 18P P
1. Igualando las ecuaciones:
Qd = Qs
144 – 6P = 18 P
144 = 24P
P = 144/24
P* = 6 8
2. Sustituyendo:
Qd = 144 - 6(6) = 108 6
P* = 6
Q* = 108
D
3. Si el precio se incrementa a 8, la
cantidad disminuye:
Qd = 144 – 6(8) = 96 96 108 Q
4. Al sustituir los datos en la fórmula:
Q La elasticidad de la
Q 12 /102 .11 demanda (d) es inelástica
   .3928   d  1  Inelástica
P 2/7 .28
P en este segmento de la
curva.

ELASTICIDAD CRUZADA DE LA 30
DEMANDA
La elasticidad cruzada mide

hasta qué punto varios bienes
están relacionados entre sí.
La fórmula para obtener la
elasticidad cruzada es:
Qx Q x
Cambio porcentual en
Elasticidad la cantidad demandada
exy Cruzada =
del bien ”x”
Py P y Cambio porcentual en el

precio del bien ”y”

EL SIGNO DE LA ELASTICIDAD CRUZADA 31
DETERMINA SI LOS BIENES SON SUSTITUTOS O

COMPLEMENTARIOS
• Si la elasticidad es igual a 1, los

bienes son sustitutos perfectos.
• Si la elasticidad es positiva, son

bienes sustitutos.
• Si la elasticidad es igual a –1, los

bienes son complementos perfectos.
• Si la elasticidad es negativa, son

bienes complementarios.
• Si la elasticidad es cero, son

bienes independientes.

EL SIGNO DE LA ELASTICIDAD CRUZADA 32
DETERMINA SI LOS BIENES SON SUSTITUTOS O

COMPLEMENTARIOS
Elasticidad cruzada entre la
miel de abeja y la miel de
maple
Mercado de la miel de maple
Mercado de la miel de abeja
Qd = 264 – 7P
Qd = 161-3P Qs = 5P
Qs = 4P Igualando las ecuaciones:
Igualando las ecuaciones Qd = Qs
para
encontrar el equilibrio de 264 – 7P = 5P
mercado: 12P = 264
Qd = Qs
P* = 22 Q* = 110
161-3P = 4P
7P = 161
P* = 23 Q* = 92

33
Gráfica del ejemplo anterior
Miel de abeja Miel de maple

P P
S
25
23 22
D D1
D0
Q Q
86 92 110 116

34
EJEMPLO: (CONTINÚA)
• Ahora, si el precio de la miel de abeja aumenta a 25, la

cantidad demandada disminuye a 86.
• Qd = 161 – 3(25)
• Qd = 86
• Por otro lado, debido al incremento en el precio de la miel
de abeja, la demanda de miel de maple aumentó en 6
frascos para situarse en
Qd = 116. Q0 Q1 DQ P0 P1 DP
Maple 110 116 6 22 22 0
Abeja 92 86 -6 23 25 2
Q miel de maple / Q miel de maple 6 / 110  116  / 2 6 / 113

xy     .62
P miel de abeja / P miel de abeja 2 /  23  25 / 2 2 / 24
La elasticidad de la demanda es menor a 1 (.62), por lo tanto estos

bienes son sustitutos.

35
ELASTICIDAD INGRESO
CAPITULO 5

36
ELASTICIDAD INGRESO
La elasticidad ingreso (i) de la demanda
indica cuánto cambia la demanda de un
bien o servicio al variar el ingreso de las
Si la elasticidad personas en un contexto de precios
ingreso es: constantes.
La fórmula para obtener la elasticidad
ingreso es:
0>i  Bien inferior Cambio porcentual en la
cantidad Demandada Q / Q
0<i < 1 Bien i   i 
Cambio porcentual I / I
normal
en el ingreso
i >1 Bien superior
Al cambiar el ingreso de las personas, el
consumo de un bien puede aumentar,
disminuir o permanecer igual,
dependiendo del tipo de bien de que se
trate.

37
EJEMPLO DE ELASTICIDAD
INGRESO
Con un ingreso de $2,000 y las siguientes ecuaciones:
Qd = 729 – 35P
Qs = 46P
Después de igualar
Qs = Qd
729 – 35P = 46P
81P = 729
Se obtiene
P* = 9
Q* = 414
Supongamos:
1. El ingreso se incrementa en $5,000, (sube a $7,000)
2. El precio de equilibrio permanece constante
3. Suponemos que el incremento en el ingreso provocó que la
cantidad demandada aumentara a 500.
(CONTINÚA)
38
EJEMPLO DE ELASTICIDAD
INGRESO
Q / Q  414  500 /  414  500 / 2  86 / 457  .18  .16

I / I  7000  2000 /  7000  2000 / 2 5000 / 4500 1.11
P
20.9
0 < .16 < 1 Es un

bien normal 9
D1 I=7000
D0 I=2000
414 500 729 Q

ELASTICIDAD DE LAS VENTAS DEBIDO A 39
LA PUBLICIDAD
• La elasticidad de las ventas debida a la
publicidad indica la sensibilidad de las mismas
a un aumento en los gastos de publicidad.
Si la • Con esta elasticidad se demuestra si la
elasticidad publicidad empleada fue o no efectiva.
• La elasticidad publicidad se obtiene mediante
publicidad es: la siguiente fórmula:
A > 1 S /S
Las ventas son A 
muy sensibles a
Donde:
A / A
A = Publicidad (advertising)
la publicidad, S = Ventas (sales)
A = Cambio en publicidad
0 < A < 1 S = Cambio en ventas
Significa que las A = Promedio de publicidad
ventas son poco S = Promedio de ventas
sensibles a la
publicidad
40
EJEMPLO:
Si tenemos la siguiente
ecuación de ventas
GRAFICAMENTE
S = 2536 + 2A S
Sin publicidad el nivel de ventas es 2,536 A
S = 2536 + 2(0)
S = 2536.
Si se gasta en publicidad $100:
S = 2536 + 2(100)
S = 2736 100
Después de sustituir en la fórmula:
S / S 200 / 2636 .07

A     .03 2536 2736 S
A / A 100 / 50 2
Esta publicidad no fue un medio eficaz para aumentar las
ventas. Se requiere de una estrategia publicitaria
diferente.

ELASTICIDAD DE LAS 41
EXPECTATIVAS RESPECTO AL
PRECIO
• Las expectativas económicas
influyen en la cantidad
demandada de un producto
Estas pueden estar determinadas

por:
– Fluctuaciones en los
mercados de valores
– Acontecimientos políticos
– Previsiones con respecto a la
disponibilidad o falta de
algún producto

ESTA ELASTICIDAD SE EXPRESA 42
MEDIANTE LA SIGUIENTE
FÓRMULA:
pf / pf Donde:
pf  Pf = Precio
pc / pc futuro
Pc = Precio
actual

43
Precio
futuro pf<1
P4
P4’
P3’ pf=0
P3
P2’ pf=1
P2
P1’ pf>1 Cantidad

P1 demandada hoy
Q1 Q1* Q2 Q2*
Q3=Q3*
Q4* Q4
pf > 1 (P11-P1’):

Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros aumenten.
La cantidad demandada aumenta este año (Q 11-Q11’).
pf = 1 (P2-P2’):
Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros aumenten
en la misma proporción. La cantidad demandada aumenta en la misma
proporción
CAPITULO (Q22-Q22’).
5 ELASTICIDAD : Demanda
44
Precio
futuro pf<1
P4
El director de la
P4’
empresa puede
pf=0 utilizar esta
P3’
P3 elasticidad para
determinar la
pf=1 cantidad de
P2’
productos que debe
P2 llevar al mercado hoy
P1’ pf>1 Cantidad y cuánto deberá
P1 demandada producir
hoy en el futuro.
Q1 Q1* Q2 Q2*
Q3=Q3*
Q4* Q4
pf = 0 (P3-P3’):
Los compradores tienen la expectativa de que los precios futuros no van a
cambiar (Q33-Q33’).
0<pf<1 (P4-P4’):
Los compradores esperan que los precios para el año siguiente disminuyan .
La cantidad demandada disminuye hoy (Q 44-Q44’).
45
EJEMPLO DE LA ELASTICIDAD DE LAS
EXPECTATIVAS RESPECTO AL PRECIO
Los compradores esperan que los precios aumenten

en mayor porcentaje que los actuales.
El consumo se realiza hoy.

ENSEGUIDA SE PRESENTA UNA NOTA PERIODÍSTICA 46
RELACIONADA CON EL TEMA. ANALÍCELA Y AL FINAL
RESPONDA LAS PREGUNTAS QUE SE PLANTEAN.
Aguacate (Palta)
El Financiero, lunes 14 de julio de 2003
Por causas derivadas de la estacionalidad de la producción, la
disponibilidad de aguacate Hass es limitada, lo que ha propiciado
aumentos importantes del precio durante las tres últimas semanas,
ubicándose de esta forma en un nivel poco accesible. Considerando
que la cosecha que inició en octubre del año pasado de hecho
concluyó, es probable que los volúmenes
ofertados, particularmente de fruta de buena calidad,
continúen restringidos, lo que hace prever que la
cotización seguirá alta.

47
PREGUNTAS
1. ¿Un individuo de altos ingresos disminuirá

su consumo de aguacate ante el
incremento en el precio de esta fruta?
Explique y grafique su respuesta.
2. ¿Cómo reaccionará un individuo de
escasos recursos ante los incrementos
en el precio del aguacate?

48
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CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

“Aquel que conozca la elasticidad de sus

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Determinantes de la elasticidad de la demanda

• Cálculo de los diferentes tipos de elasticidad y

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

La elasticidad de la demanda es el grado de

La elasticidad precio de la demanda se define

Cambio _ porcentual _ de _ la _ Qd %Q

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

En la ecuación, la pendiente se expresa

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Cuando p = 0, la elasticidad de la demanda es cero.

d > 1 Elástica d<1

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Los principales factores que

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Carácter del bien

Artículos de primera necesidad

Artículos de lujo y de super lujo

Los autos eléctricos e híbridos en el futuro harán de la gasolina un

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Las políticas de precios impactan en el

Donde el ingreso total se obtiene al

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Cuando el producto tiene una demanda inelástica, a

• Si el precio se reduce a $8, se venden 2,200 artículos por

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Cuando un producto tiene una

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

d > 1 Elástica p=0.4 (inelástica)

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• La fórmula para obtener la elasticidad

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

La elasticidad cruzada mide

Py P y Cambio porcentual en el

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

DETERMINA SI LOS BIENES SON SUSTITUTOS O

• Si la elasticidad es igual a 1, los

• Si la elasticidad es positiva, son

• Si la elasticidad es igual a –1, los

• Si la elasticidad es negativa, son

• Si la elasticidad es cero, son

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

DETERMINA SI LOS BIENES SON SUSTITUTOS O

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

Miel de abeja Miel de maple

CAPITULO 5 ELASTICIDAD : Demanda

• Ahora, si el precio de la miel de abeja aumenta a 25, la

Q miel de maple / Q miel de maple 6 / 110  116  / 2 6 / 113

La elasticidad de la demanda es menor a 1 (.62), por lo tanto estos