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La publicidad e innovación a

través de la comunicación
Barbosa Laura Viviana
Duarte Erika Johanna
Meneses Vivian Lorena
Rojas García Jonaiker
ALPINA
Alimenta Tu Vida
A lo largo de los años ALPINA se
ha caracterizado por manejar
sistemas de gestión ambiental con
el fin de cuidar no solo su entorno
si no, aportando un grano de arena
para el manejo de residuos que no
afecten el medio ambiente.
Publicidad y Marketing Social ALPINA

• Entorno a la comunicación, el objetivo de la campaña es motivar


a los usuarios que consumen leche en bolsa ALPINA, hacia el
cuidado del medio ambiente frente al uso indiscriminado de las
bolsas plásticas, dando a conocer que esos plásticos serán
tratados de la manera adecuada para concientizar a todos los
usuarios a que se involucren en campaña siendo parte de
ALPINA RESPIRA VIDA.
La ejecución de la nueva propuesta de gestión ambiental
frente a la búsqueda dl posicionamiento de ALPINA
como una de las principales participantes entre las
empresas del país que apoya y es pionera en el cuidado
del medio ambiente.
Campaña
• La captación de estas bolsas se hará por medio de una campaña
de intercambio de bolsas de leche entera Alpina (10) por 5
paquetes de (4) unidades de galletas Tosh avena chocolates.
Persuadiendo al cliente sobre el compromiso y la necesidad del
cuidado del medio ambiente.
OBEJTIVO DE
COMUNICACION
• Entorno a la comunicación, el objetivo
de la campaña es motivar a los clientes
que consuman leche en bolsa entera
ALPINA, hacia el cuidado del medio
ambiente frente al uso indiscriminado
de las bolsas plásticas, dando a conocer
que estos plásticos serán tratados de la
manera adecuada para concientizar a
todos los consumidores a que se
involucren en la campaña siendo parte
de ALPINA RESPIRA VIDA
TARGET O GRUPO
OBJETIVO

• Consumidores de leche
ALPINA en bolsa
Compromiso
• Alpina pensando en el beneficio del cuidado del medio ambiente
realizara una campaña están en la vanguardia del cuidado de
todos los recursos naturales no renovables que son vida.
Presupuesto para publicidad
CANAL PUBLI CI TARIO COSTO PERI ORI CI DAD TOTAL EN PESOS
ANUNCIO EN FACEBOOK $ 1.000.000 MENSUAL $ 1.000.000
CARACOL RADIO $ 40.000.000 MENSUAL $ 40.000.000
W RADIO $ 95.000.000 MENSUAL $ 95.000.000
REVISTA DINERO 12.000.000 1/2 PAG 15 DIAS $ 24.000.000
TOTAL MENSUAL $ 160.000.000

Anuncio en Facebook: Caracol Radio: W Radio:


-Programa La W. Vicky Dávila.
-Optimizar o creación de fan page -Radio nacional, programa hora 20 -Presentación diaria y
-30 Publicaciones en el mes -Presentación + despedida despedida del programa
-Optimización de anuncios +sección -Cada presentación incluye,
-Análisis y segmentación al publico -Cuña 30'' presentación + mención 20‘’+
cuña duración 15‘’
-Informes y evaluación del mes -De lunes a viernes (22dias) -De lunes a viernes
-I salida diaria -16 presentaciones, 16
despedidas y 16 cuñas mes
Revista Dinero:
-Pagina
-La publicación dura 15
días
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