Estructura

Campaña Cliente

Diana María Fernández Cód. 1121070529

Martin Fajardo Cód. 0921070203
Rosa Ximena Rodríguez Cód. 0121021155
María cristina Moreno Cód. 1121070604
Nathaly Andrea Calderón. Cód. 1111070400
Juan Carlos Flórez B. Cód. 1221600212
Tutor: César Augusto Atehortua
 LA PUBLICIDAD MODERNA
ETAPA DE LA HISTORIA

La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu

capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la
publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propio sistema de
funcionamiento.

Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son:

 El aumento de la producción, que plantea la necesidad de

activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos.
 El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible
la difusión masiva de los mensajes.
 La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que
tiene gran valor la pluralidad de medios informativos.
 La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las
estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan
mejorar el proceso de creación y difusión de las campañas y, con
ello, asegurar al máximo el logro de los objetivos de los
anunciantes.
 
 LA PUBLICIDAD MODERNA
ETAPA DE LA HISTORIA

 
La publicidad es una cierta forma, una parte inevitable de nuestra
vida diaria. No importa donde estemos, la publicidad está con
nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevos productos y
servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo
de drogas o animándonos a apoyar alguna causa noble o algún
candidato político. Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado
el lugar que ocupa en la actualidad como un elemento principal de los
negocios modernos. 
David Mackenzie Ogilvy
Personaje Publicidad Moderna
 David Mackenzie Ogilvy Personaje Publicidad Moderna

David Mackenzie Ogilvy nació en West En 1949 puso en marcha su propia

Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de agencia Ogilvy, Benson & Mather. Su
1911. Tuvo muchos trabajos a lo largo proceso creativo nos dejó grandes
de su vida, cocinero, vendedor, piezas icónicas creadas para
Schweppes, Rolls-Royce o Dove. Y la
diplomático o granjero. Su éxito
agencia que creo sigue brillando con
como vendedor de estufas le llevo a luz propia en el universo publicitario
escribir un manual de teoría y
práctica en la venta para formar a
otros vendedores. Tantos años
después muchos expertos
consideran que se trata del mejor
manual de instrucción en ventas.
Más tarde emigro a EEUU donde
comenzó a trabajar como ejecutivo
de cuentas en Mather & Crowther.
 David Mackenzie Ogilvy Aporte Publicidad Actual

Algunas pautas que Ogilvy consideraba necesarias a la hora

de confeccionar un texto publicitario y que sin duda alguna
nos ha aportado para la publicidad Actual.

EL CONTENIDO HA SI ALGO NO SE
DE SER HUMANO Y VENDE ES QUE NO ES
MUY SENCILLO CREATIVO
EL PRODUCTO HA DE
SER EL
PROTAGONISTA
EL ANUNCIO DEBE
NARRAR TODA LA
HISTORIA DE LA
TODO PRODUCTO VENTA
POSEE UN ES NECESARIO
POSICIONAMIENTO ELEGIR UNA IMAGEN
DESEABLE PARA LA
MARCA
TIPO DE CLIENTE
TIPO DE COMPAÑÍA
Ámbito de actividad o mercado
global
SUBDIVISION GEF
GEF es una empresa colombiana con 22 años de experiencia en la
producción y comercialización de ropa interior, casual femenina y
Multinacional
masculina en el mercado nacional e internacional. El mercado
internacional representa el 40% de sus ventas

GEF es una empresa grande porque su recurso humano está entre los
Tamaño de capital Grande
50 – 400 empleados y sus ventas superan las 40.000 unidades al mes.

Industrial- GEF es una empresa que pertenece al sector Industrial-Comercial ya

Actividad
Comercial que sus actividades son producción y venta de bienes de consumo.

Con Ánimo de GEF es una compañía con ánimo de lucro ya que trabaja en busca de
Destino de Beneficios
Lucro ganancias económicas.

GEF es una empresa del sector privado ya que su capital no es

Sector Socio-Económico Privado
proveniente del estado sino de particulares.

GEF pertenece al sector secundario de la industria, ya que elabora

Sector Económico Secundario
materia prima en producto terminado.
 FACTORES INTERNOS
PLAN DE MARKETING
Los objetivos específicos de comunicación de Gef son:
Mostrar el manejo de las campañas publicitarias de GEF a través de las diferentes tecnologías
de la información, evidenciar las diferentes direcciones web que ha creado la empresa GEF,
haciendo uso de las tecnologías de la información, demostrar como la plataforma de
Facebook, ha sido una herramienta tecnológica que ha acercado a la empresa con sus
diferentes públicos a nivel nacional y ha captado clientes a nivel internacional.

Por lo anterior y los correctos planes de mercadeo (Análisis de la situación, determinación

de objetivos, elaboración y selección de estrategias, plan de acción, establecimiento de
presupuesto y métodos de control) GEF es una empresa que marcha no solo bien en nuestro
país sino que se expande a nivel global en donde la empresa ya consolida marca y
crecimiento. El crecimiento de la empresa se basa en la extensión de diseños y creación
en otras categorías. Aunque una amenaza actual para cualquier compañía del sector textil
es el mercado chino, GEF ratifica que lo importante es consolidar las marcas y concientizar
al público de la importancia del sello que finalmente es el que perdura, dándole desarrollo al
país y trabajo a sus ciudadanos. La compañía trabaja bajo parámetros de
internacionalización de la economía que finalmente hará que la firma ingrese a otros
mercados de acuerdo a los objetivos establecidos en su plan general de mercadeo.
CULTURA CORPORATIVA
GEF tiene una Cultura Corporativa basada en un conjunto de normas, valores y pautas de

conducta que claramente aplican todos los miembros de esta empresa. La cultura

corporativa en GEF se refleja por factores tales como: la personalidad de sus directivos y

empleados, por la historia de la compañía y el entorno social donde se desarrollan sus

actividades. La cultura corporativa para esta empresa es un factor de integración, ya que los

miembros del grupo para sentirse parte de la organización deben cumplir con las pautas

establecidas por la empresa.

 FACTORES EXTERNOS
ECONOMIA
En cuanto a este sector nos encontramos que viene
perdiendo participación de mercado por parte de todas
las empresas nacionales las cuales ven en el mercado
asiático una desventaja competitiva por sus bajos costos
de producción, el contrabando, las falsas marcas y su
mano de obra es más baja que la de nosotros.

Según la ANDI este sector ha perdido cerca de 35.000

empleos por las bajas en las ventas que se ven reflejadas
en empresas de mucha trayectoria en el sector como lo
es COLTEJER empresa que viene haciendo esfuerzos
enormes para poder salir de la bancarrota.

El sector según los expertos está manteniendo sus ventas

a pesar que la economía nacional viene en un constante
crecimiento, pero esto deja un sin sabor de pasar en el
2009 las exportaciones llegaron a caer en un 45 % de dos
mil millones de dólares bajaron a tan solo mil cien
millones.

La estabilidad del sector se ha logrado gracias a un

sistema de amortización en las tasas de interés y en la
tasa de cambio del peso colombiano y el dólar.
 DESARROLLO TECNOLOGICO
Este sector cuenta con un gran avance en sistemas para la generación de diversos tipos de telas
con una gran variedad de colores. En la actualidad se cuenta con sistemas integrados para la
creación de nuevas prendas que están alineadas al desarrollo integrado del sector.
Prueba de este desarrollo es el impacto que tiene la feria más grande de Colombia realizada en
Medellín todos los años como es Colombia moda en la cual se muestra al mundo los avances en
telas de excelente calidad la cual genera un gran impacto en las ventas del sector.

La industria nacional ha tenido un gran avance en el pasar del tiempo debido al gran interés que
ha tenido la industria extranjera por la nuestra, esto ha llevado a modernizar la maquinaria
dándole al sector un oportunidad competitiva ante el mundo, diversificando en diferentes tipos
de materiales para la elaboración de todo tipo de telas.
 DEMOGRAFIA
En este tipo de industria encontramos una gran ventaja competitiva y una diversidad de razas,
edades, sexos. Lo que permite generar un gran número de promociones a personas de diferentes
edades desde pequeños recién nacidos hasta personas mayores.

Las colecciones actuales de las compañías se enfocan en tipo en específico de cliente. En la

campaña actual de GEF vemos que el enfoque fue diferente se lanzó la colección para todo tipo
de consumidor rompiendo un paradigma de las colecciones solo para adultos, mujeres, hombres,
jóvenes o niños lo que le permitió captar la atención de todo tipo de consumidores.
 ECOLOGIA
Teniendo en cuenta la concientización global por el tema del cuidado del medio GEF no es ajena
a este aspecto tanto así que lo expresa lateramente en su misión Su misión es:
“Hacer partícipes a todos los miembros de la familia, en sus diferentes estilos de vida y ocasiones
de uso, vestuario informal de prendas básicas con toques de moda, cuyo valor supere sus
expectativas por el precio pagado; buscar el desarrollo de la gente y su familia y velar por el
cuidado del medio ambiente; Gef es una empresa centrada en el mercado, que garantiza
mantener un crecimiento rentable y sostenible en el tiempo “.
CULTURA
GEF no es ajena a los cambios culturales
que existen en la sociedad, en su
campaña “se vale todo lo que eres” lo
evidencia a través del respeto a los
distintos estilos de vida de los
consumidores, de igual manera los
involucra para que se conviertan en parte
de sus clientes, en su campaña se observa
una “protesta de paz”, tolerancia y
convivencia, para dejar claro que GEF es
una marca versátil, que se adapta a todos
los estilos de vida y que tiene propuestas
de moda capaces de vestir a ciudadanos
de todo mundo sin importar sus creencias
o aspecto físico.