ESTRATEGIA DE

ACTIVACIÓN
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
AVANZADA
MARTES 17 DE NOVIEMBRE DEL 2015
 INTEGRANTES
• Cervantes Renteria Wendy Lizet
1547358
• Colunga Lara Rafael Alan 1513069
• Zavala Cruz Susana 1529389

Estrategias de Mercadotecnia
Avanzada F02
Profesor: Ángel Santibañez
Martes 17 de Noviembre del 2015
 RETO
• Lograr emoción entre los
fanáticos de la saga y además
brindar un toque legendario con
los atuendo navideños. Esto con
el fin de hacer que vean la nueva
película y desearles felices
fiestas.
 RACIONAL
El segmento en el que se
pretende causar más revuelo con
las activaciones y el estreno de
la cinta, es el de jóvenes adultos
entre 18 y 32 años, ya que esta
edad es la que se considera que
relativamente tendrían los niños
que vieron las primeras cintas de
la franquicia casi en los 80’s.
Pero las
activaciones en
general tienen
como meta llegar a
toda la familia,
tanto a mujeres,
niñas y niños. Con
dinámicas
entretenidas y
divertidas para
todos.
 ESTRATEGIA DE
ACTIVACIÓN
Plaza

Monterr
Temporalidad
ey
Noviembre-
Diciembre 2015
 Puntos de venta

Los centros comerciales han

sido seleccionadas por tener
mayor flujo de personas
 SAMPLING
• Habrá un staff caracterizado
como Yoda, DarthVader, Princesa
Leia, Han Solo y Wookie en
versión navideña.
• Serán quienes se encargaran de
transmitirlo que pronto se
aproxima “El despertar de la
fuerza”, con un pequeño sketch
de menos de dos minutos.
Visualización de los personajes

Cada uno de los personajes será

caracterizado de un personaje navideño
como Santa Claus, Rodolfo el Reno, Mono
de nieve, Duende navideño y Santa Claus
 ¿Cómo se realizará?

• Para captar la atención de nuestro público,

nuestro sketch comenzará con apagar las
luces en un promedio de 6 segundos en la
plaza principal del centro comercial.
• Se irán prendiendo poco a poco las luces
junto con la canción originaria de Star
Wars y humo.

• Al tener la luz prendida, el staff

caracterizado de los personajes de la
película Star Wars saldrá a escena.
• Al finalizar, se invitará a participar
en la adivinanza “¿Qué tan fan
de Star Wars eres?” para que a
cambio se lleve de regalo un boleto
para ver la película.

• Posteriormente, tendrán alrededor

de 25 minutos para tomarse
fotografías con los personajes.
OBJETIVOS
El número que se
pretende vender el
80% de las entradas
de cine, ya que las
diferentes
activaciones que se
realicen en las plazas
comerciales serán por
el próximo estreno de
“Starwars: El
despertar de la
fuerza”
 ACTIVACIONES

• 5 activaciones de las
cuales serán una por
centro comercial.
 LOGÍSTICA
FECHAS
PUNTOS DE PRODUCCIONES ACTIVACIONES POR ESTABLECIDA DURACIÓN
PLAZA VENTA NECESARIAS CENTRO COMERCIAL S HORARIO ESTIMADA
4:30
Plaza 28 de pm-
Monterr Fiesta San Noviembre 5:00
ey Agustín   1 2015 pm 30 min
4:30
Plaza 5 de pm-
Fiesta Diciembre 5:00
  Anáhuac   1 2015 pm 30 min
4:30
Galerías 6 de pm-
Valle Diciembre 5:00
  Oriente 5 1 2015 pm 30 min
4:30
11 de pm-
Galerías Diciembre 5:00
  Monterrey   1 2015 pm 30 min
4:30
13 de pm-
Diciembre 5:00
  Citadel   1 2015 pm 30 min
PRESUPUESTO

$ 42, 753
 Precio Nombre de
Descripción Cantidad unitario Total proveedor
Mascara de Yoda 1 972.99 972.99 Funidelia
Manos de Látex de Yoda 1 612 612 Funidelia
Disfraz de Dart Vander 1 2870 2870 MSI
Peluca de Princesa Leia 1 412 412 Amazon
Renta Disfraz Han Solo 5 260 1300 Party costumbes
Disfraz Wookie o Chewbacca 1 9500 9500 MSI
Disfraz navideño de Santa Claus
(Mujer) 1 2990 2990 ML
Disfraz navideño de Duende 1 899 899 MSI
Disfraz navideño de Santa Claus 1 1020 1020 Gato Gordo
Disfraz navideño de Mono de
Nieve 1 500 500 Independiente
Nariz de Reno 1 100 100 MSI
Diadema de Reno 1 50 50 MSI
Renta de caja de humo y audio 5 1500 7500 Skandalo
Personal de Staff 20 500 10000  
Transporte 5 1000 5000  
4275
    Total 3 
¡Gracia
s!