Marcas

1- Concepto y Caracteres: Ley 1294/98 nos dice en su Art° 1°)

“...que son marcas todos los signos que sirvan para distinguir
productos o servicios. Las mismas pueden consistir en una o mas
palabras, lemas, emblemas, monogramas, sellos y viñetas,
relieves, los nombres, vocablos de fantasía, las letras y números
con formas o combinaciones distintas, las combinaciones y
disposiciones de colores, etiquetas, envases y envoltorios.
Podrán también consistir en también en la forma, presentación
o acondicionamiento de los productos o servicios
correspondientes”....ESTO ES MERAMENTE ENUNCIATIVO......
El art. 15, Párrafo 1° del GATT- ADPIC nos define a la marca
como “Cualquier signo o combinación de signos que sean
capaces de distinguir los bienes y servicios de una empresa
de otra”.

Una definición mas concreta y que define en simples

términos en que consiste una marca, fue la utilizada por el
Prof. Dr. Jorge Otamendi: “ES EL SIGNO QUE DISTINGUE UN
PRODUCTO DE OTRO O UN SERVICIO DE OTRO.”
2- Condiciones de validez: Para que una marca surta efecto, es
requisito fundamental que ella esté registrada en una entidad oficial
del Estado (En nuestro país, la oficina encargada de los registros de
marcas es la Dirección Nacional de Propiedad Industrial, DINAPI).-

A fin de que las mismas puedan ser concedidas las solicitudes de

registro deben respetar los estipulado en los Art° 4° y 5° de la ley de
marcas, donde se establecen los requisitos de forma consistentes en el
procedimiento de presentación, así como los datos formales como ser,
nombre, domicilio, firma del solicitante y firma de patrocinante o
apoderado. También se debe detallar la denominación de la marca, si
la misma es, denominativa, figurativa, mixta o tridimensional, así como
especificar productos o servicios e indicación de que clase
corresponde.-
Aparte de los requisitos de forma que deben ser satisfechos, la marca
debe cumplir con otros requisitos:

1-Novedad. Carácter distintivo: El poder o carácter distintivo es la

capacidad intrínseca que tiene para identificar un producto o servicio. Es
el requisito esencial

2-Especialidad. Disponibilidad: La segunda condición esencial para la

registrabilidad de un signo es que éste sea inconfundible con marcas
registrada o solicitadas con anterioridad. Es lo que se denomina como
“especialidad”, que la misma sea especial respecto a otras. Esta
condición esta cercanamente relacionada a la disponibilidad. El signo
sólo es registrable si está disponible, es decir si ya no ha sido adoptado
por otro

3- Originalidad: Destinada a frases publicitarias o Slogans

4- Licitud: Que el signo novedoso y especial no se encuentre incurso en

las prohibiciones dispuestas por la ley
Por último, otra de las condiciones de validez es la que
establece la nueva ley de marcas en el art. 27°) relacionada
al uso, que por ley es obligatorio. En efecto, la referida
disposición legisla que el “uso de la marca es obligatorio.
En caso contrario, a pedido de parte, se cancelará el
registro de una marca:

A-) Cuando no se haya iniciado su uso dentro de los 5 años

inmediatamente posteriores a la concesión de su registro

B-) Cuando su uso haya sido interrumpido por más de 5

años

C-) Cuando su uso dentro del plazo estipulado, en los dos

items precedentes, haya tenido lugar con alteraciones
sustanciales de su carácter distintivo original, tal como
constaba en el certificado de registro pertinente
3-FUNCIONES DE LAS MARCAS:

3.1- FUNCION DISTINTIVA: Es la principal función la cual implica la

naturaleza misma de la marca, desde el punto de vista jurídico y en
particular del Derecho de Marcas. La doctrina y la Jurisprudencia han
hecho un reconocimiento generalizado de esta función. El carácter
distintivo de la misma con respecto a bienes y servicios es de tal
prioridad, que en ella misma se encuentra implícita su validez. Si no
fuese posible cumplir esta función distintiva, la marca dejará de ser tal
 La marca también
cumple otras funciones
subordinadas o
accesorias:
• 1-) Función de Identificación del origen de los bienes y servicios: A
través de la misma los consumidores pueden reconocer el fabricante
del producto o la persona que proporciona el servicio
• 2-)Función de garantía de calidad: Consiste en la descripción, naturaleza
y característica de los bienes.

• Se trata de hacer creer en la mente del consumidor la creencia de que

un producto o servicio posee ciertas características.
3-)Función Publicitaria: A través de la cual el producto o servicio ofrecido
se da a conocer a terceros interesados.-
4-)Función Competitiva: Permite a los consumidores identificar
distintos elementos tales como precios, calidad, servicios, condiciones
de financiación y de esta manera tomar un rol significativo en la
conformación de los mercados competitivos.-
5-)Protección del titular de la marca: La marca registrada confiere a su
titular el derecho exclusivo de uso. Esto implica la posibilidad de excluir
a otros en el uso de esta marca o de cualquier otra que pueda producir
confusión o afectar de otra manera ese derecho exclusivo (Hay muchas
discusiones referente en el sentido de que esta debería ser una función
principal)
6-)Protección del consumidor: El público tiene la certeza y el interés por conocer
la procedencia del artículo que adquiere, en su derecho de elegir y ejercitar la
preferencia de su gusto
4- CLASIFICACIONES DE LAS MARCAS:
Tenemos distintos tipos de clasificaciones de marcas
Una o mas palabras, o simplemente diseños
Lemas o Slogans Publicitarios
 MONOGRAMAS
Monograma, de la palabra griega, que significa una
letra. Es un símbolo formado generalmente por cifras y
letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura
se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de
empresas
Sellos
VIÑETAS
Relieves o Marcas Tridimensionales
NOMBRES, VOCABLOS Y LAMINAS DE FANTASIA
Letras y números con formas o combinaciones distintas
ETIQUETA, ENVASES O ENVOLTORIOS
TRADE DRESS: Es la "apariencia registrada de un producto" también llamada
"Apariencia distintiva registrada“. Es una imagen comercial y/o presentación
comercial, característica distintiva no funcional que distingue los productos de un
fabricante de los de otro, es la imagen total, puede incluir el color del embalaje, la
configuración y la mercancía.
LA CLASIFICACION JURIDICAMENTE SIGNIFICATIVA y que esta en uso en
nuestro país es la que distingue entre marcas.-

NOMINATIVAS: En efecto, estas son las que se pueden pronunciar. Se las

llama también marcas verbales, pueden ser frases, siglas, letras y
números, formando combinación de las mismas. Ej: “SONY”

FIGURATIVAS: Son las que están constituidas por dibujos, emblemas,

estampados, grabados, sellos, viñetas, relieves, franjas, combinaciones
de colores, envases, envoltorios, letras y números con forma especial. Ej:
“TRES FRANJAS” (Adidas)

MIXTAS: resultan de la combinación de una denominación con un

emblema, las que están integradas por un elemento denominativo o
verbal y un elemento figurativo, en combinación. “PEPSI COLA Y DISEÑO
DE OLA”
Las marcas suelen clasificarse también en nuestra
legislación en marcas de

Productos: Ellas abarcan cualquier objeto material, mueble

o inmueble que necesariamente implique el esfuerzo
humano destinado a la producción de un objeto. En nuestro
nomenclador los productos se encuentran clasificados entre
las clases 01 a la 34.- “Cigarrillos (34), medicamentos (5),
Vestimenta (25)

Servicios: Cualquier actividad realizada en el país que no

consista en la elaboración o comercialización de productos y
que este destinada a satisfacer necesidades de terceros.
Ventas (35), prestación de servicios profesionales (42),
actividades de esparcimiento (41)
Se puede notar que en ambas clasificaciones la actividad esta
destinada a la contraprestación económica
Podemos hablar también de marcas
Notorias: Las generalmente conocidas en los círculos
comerciales interesados de un país “PALERMO”, “PULP”
Mundiales: Las que no solamente son notorias a nivel local, sino
que su notoriedad se ha extendido al mundo entero
“MARLBORO”, “SHELL”, “MC DONALDS”
Célebres: Son las que no solamente reúnen condiciones de
notoriedad, sino que también implican una reputación por los
productos por ella identificados, “JHONNY WALKER, etiqueta
azul”, “ROLEX”
Sonoras: Que emiten un sonido característico el cual es asociado
inmediatamente al fabricante. “LA MUSICA de WINDOWS”
Olfativas: Aroma u olor característico que es asociado
inmediatamente al fabricante. Perfumes “Channel N° 5”
5- SIGNOS QUE PUEDEN CONSTITUIR MARCAS: Remitirse nuevamente al Art 1° +
(suficiente capacidad distintiva)

6-SIGNOS QUE NO PUEDEN CONSTITUIR MARCAS

Art 2° de la ley 1294 dice que no podrán constituir marcas:
1-) Los signos o medios distintivos contrarios a la ley, al orden público, a la moral
y a las buenas costumbres, y aquellos que puedan inducir a engaño o confusión
respecto a la procedencia, el modo de fabricación, las características o la aptitud
y la finalidad de empleo de los productos o servicios de que se trate

2-) Los escudos, distintivos, emblemas, nombres cuyos usos correspondan al

estado, las demás personas jurídicas de derecho público o las organizaciones
internacionales, salvo que sean solicitados por ellas mismas.

3-) las formas usuales de un producto o de su envase, las formas necesarias del
producto o del servicio de que se trate o que den una ventaja funcional o técnica
del producto o al servicio al cual se apliquen. (Botella normal no registrable.
Tiene que ser más especifica y asociada con el producto)

4-) El registro de un color aislado

5-) Los que consistan en un signo que sea el nombre genérico o designación del
producto o servicio de que se trate
6-) Los signos idénticos o similares a una marca ya registrada o solicitada con
anterioridad por un tercero, para los mismos productos o servicios, o para
productos diferentes cuando pudiera causar riesgo de confusión o de
asociación con esa marca

7-) Los signos que constituyan una reproducción, imitación, traducción, de un

signo distintivo, idéntico o similar, notoriamente conocido en el sector
pertinente del público, que pertenece a un tercero cuando su uso y registro
fuesen susceptibles de causar confusión o un riesgo de asociación con ese
tercero, o que signifique un aprovechamiento de la notoriedad del signo en la
dilución de su fuerza distintiva, cualquiera sea la manera o medio por el cual se
hubiese hecho conocido el signo (Competencia desleal)

8-) Los que infrinjan un derecho de autor o derecho de propiedad industrial de

un tercero

9-) Los signos que se han solicitado por quien no tuviese legitimo interés o por
quien conoce o debiera conocer que el signo pertenecía a un tercero (Piratería)

10-) Los nombres, sobrenombres, seudónimos o fotografías que puedan

relacionarse con personas vivas, sin su consentimiento, o muertas, sin el de los
herederos, hasta el cuarto grado de consanguinidad, o cualquier signo que
afectara el derecho de la personalidad de un tercero, salvo con su
consentimiento
7- LA MARCA NOTORIA: Son aquellas cuyo conocimiento se ha difundido
dentro del sector al que pertenecen los productos o servicios de que se
trata, que muchas veces, se confunden con las marcas renombradas, las
que consisten en aquellas cuya difusión excede del sector económico al
que corresponde el producto o servicio y son conocidos por el público en
general. Aquellas marcas “conocidas por todos”, cuyo conocimiento sea
generalizado y no alcanzaría con demostrar que algunos conocen la
existencia de una marca en un mercado determinado. Es un grado
superior al que llegan pocas marcas. Es la marca que implica un nivel de
aceptación por parte del público que sólo es consecuencia del éxito que
ha tenido el producto o servicio que las marcas distinguen.

Estas marcas se encuentran debidamente protegidas por el Convenio de

París para la Protección de la Propiedad Industrial, específicamente en
su artículo 6 (bis) donde faculta a la autoridad competente de oficio si su
legislación nacional lo permite a invalidar un registro o a prohibir el uso
de una marca de fábrica o de comercio que constituya la reproducción,
imitación o traducción, que sea susceptible de crear confusión con una
marca notoriamente conocida.

También esta misma protección esta contemplada en los ASPECTOS DE

LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL RELACIONADOS CON EL
COMERCIO (ADPIC) en su art. 16, inc 2° y la CONVENCION GENERAL
INTERAMERICANA DE PROTECCION MARCARIA Y COMERCIO
(CONVENCION DE WASHINGTON) del año 1.929
10- MARCA COLECTIVA: Son marcas de propiedad de varias personas
o muchas personas, o mas bien, propiedad de una organización, como
una cooperativa, por ejemplo, cuyos miembros la puedan utilizar. Este
uso podrá efectuarse en la medida en que los miembros respeten las
reglas establecidas para el uso por la organización. En resumen, las
marcas de uso colectivo, son las registradas por las colectividades, las
personas jurídicas de derecho público o privado, para que sean
utilizadas por todas las personas que a ellas pertenecen o a las que ellas
autorizan. Su característica primordial es que el titular de la misma no
utiliza la marca, y sí define las condiciones que deben cumplir los que
aspiran a utilizarla, estos a su vez la usan pero no tienen la condición de
propietarios ni pueden ejercer acciones

Dentro de las marcas colectivas se distinguen:

• LAS COLECTIVAS: propiamente dichas, que solamente
acreditan el origen de la mercadería como perteneciente a
determinada colectividad
• LAS DE CERTIFICACION: o garantía que acreditan la calidad,
los componentes, la naturaleza y otros datos relevantes sobre
un tipo de producto o servicio.
8- INDICACIONES GEOGRAFICAS: Se entiende por indicación
geográfica, el signo que identifique un producto como originario de
un país, región, localidad u otro lugar, cuando determinada
característica del producto o su reputación fuese atribuible
fundamentalmente a ese origen geográfico (Art. 57 de la ley de
marcas y Sección 3, Art 22 del ADPIC. )

Algunos ejemplos son Cognac, Jerez, Champagne, para bebidas,

Roquefort para quesos, Alicante para turrones y Toledo para
Aceros.

Las indicaciones geográficas NO SON REGISTRABLES COMO

MARCAS, debido a que la ley prohíbe expresamente el registro de
marcas que puedan inducir a engaño al público, al individualizar un
producto con las características peculiares a que alude el signo,
pero que no proviene del área geográfica en cuestión (ART. 2° INC
K)