LÍNGUA PORTUGUESA

ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO

PROF. JESWESLEY MENDES

 ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO
OBJETIVOS
 ler anúncios publicitários impressos;
 identificar as características estruturais
desse tipo de anúncio;
 reconhecer as funções da linguagem
presentes em anúncios publicitários;
 elaborar comentários críticos sobre
anúncios publicitários.
Por que estudar o gênero
anúncio publicitário?

 A todo instante, somos bombardeados

por mensagens publicitárias que tentam
nos persuadir, em geral, a ações de
consumo.
Por que estudar o gênero
anúncio publicitário?
 Conhecer melhor o jogo de persuasão da
publicidade
 gera uma melhor compreensão das
campanhas que nos cercam no dia-a-dia;
 nos torna cidadãos mais críticos e
consumidores mais conscientes.
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:
explorando a estrutura
Elementos verbais e não-verbais podem se
combinar na criação de um anúncio publicitário
impresso.

Os elementos verbais:
 o título – uma frase curta e chamativa
usada para atrair a atenção do leitor
 o texto – justificativas e as características
principais do produto
 a assinatura – logotipo, que identifica a
marca, e slogan, frase que sintetiza a
promessa da marca.
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:
explorando a estrutura
 Os elementos não-verbais:
 uma imagem: relacionada à idéia que se
quer enfatizar no texto ou à própria imagem
do produto.
 Título
ANÚNCIO 1

Imagem

Texto

Assinatura
 Texto do anúncio 1

Alguns conhecimentos simples sobre ecologia

podem ajudar você a fazer muito pela natureza.
Essas pegadas, por exemplo, pertencem a
certos tipos de gatinhos, gatinhas, feras e
outros bichos venenosos que costumam
ameaçar nossas matas e praias no verão. Se
você encontrar algum dessa espécie, não se
apavore. Aproxime-se devagar e sugira
gentilmente que ele deposite seus venenos em
sacos plásticos. Você vai se surpreender como
certos bichinhos são capazes de se comportar
como verdadeiros seres humanos. Filie-se à
S.O.S. Mata Atlântica. Ligue (011)887.1195.
 Que objetos compõem a imagem do anúncio?

 Por que, no título, se faz referência a tais objetos por

meio da expressão “essas pegadas”?

 Relacionando o título ao texto, explique a construção

do significado do anúncio a partir das palavras e
expressões em destaque.

 Considerando que a Fundação S.O.S Mata Atlântica

assina o anúncio, explique a intenção comunicativa
da peça publicitária.
ANÚNCIO 2
ANÚNCIO 3
ANÚNCIO 4

Muita gente já ouviu falar que o

desmatamento na Amazônia
pode acabar com espécies da
fauna e da flora e alterar o
clima. Mas o que poucos
sabem é que a exploração
ilegal e predatória de madeira
financia uma série de crimes
contra os habitantes da região.
Os madeireiros ilegais invadem
terras públicas e áreas
indígenas e muitas vezes
recorrem à violência para
garantir seus altos lucros. Em
regiões remotas da Amazônia,
eles fazem a sua própria lei. O
Greenpeace trabalha há anos
nessas áreas para acabar com
esses crimes. Filie-se. E ajude
a proteger a floresta e seus
habitantes.
Acesse o nosso site
www.greenpeace.org.br
ou ligue 0300 789 2510
 Greenpeace
 A função apelativa predomina no anúncio, mas ela
está fortemente marcada no título. Explique.
 No texto, o anúncio suspende sua função apelativa e
passa a ter uma outra. Qual? Justifique o uso dessa
função.
 O anúncio retoma sua função apelativa no final. Com
que intenção isso é feito?
 O anúncio do Greenpeace assumiu a forma de um
gênero jornalístico. O que justifica a escolha desse
gênero como estratégia publicitária?
ANÚNCIO 5
 Havaianas
 O anúncio apresenta uma estrutura diferente daquela normalmente
usada em um anúncio publicitário impresso. Explique essa
diferença recorrendo aos elementos estruturais comumente
usados nesse tipo de anúncio.
 Para a composição do anúncio, recorreu-se ao empréstimo de um
gênero textual muito utilizado no meio jornalístico: a tira. O que
justifica a escolha desse gênero como estratégia publicitária?
 O enunciado “Só para confirmar: a venda é nas lojas e não nas
bancas.”, que aparece num balão no final do anúncio, foi usado
para criar um efeito de sentido específico. Explique-o.
 Releia abaixo duas falas extraídas do anúncio e analise os efeitos
de sentido criados considerando o registro utilizado:
 a. “As minhas Havaianas vão deixar as outras no chinelo.”
 b. “As Havaianas do Glauco tão batendo um bolão.”
ANÚNCIO 6