EMPRESAS

INTERNACIONALES
Budweiser
Budweiser (Anheuser-Busch) es
una cerveza de tipo lager americana
y una de las más populares de
los Estados Unidos

El nombre Budweiser alude a tres

marcas de cerveza: Budweiser
Budvar y 1795 Budweiser Pivovár
producidas en la República Checa,
y American Bud, en los Estados
Unidos.
 ESTRATEGIAS DE
MARKETING
La estrategia de marketing de Budweiser se
basa en el empleo de las influencias
psicológicas que afectan la decisión de

compra final .

Es decir, dado que las personas solemos

retener más fácilmente las imágenes
relacionadas con el humor y que sean
divertidas y agradables, utiliza estas
emociones para influirnos en este proceso de
retención.
 MARKETING VIRAL
Los lemas “bebe con moderación” o “si
bebes no conduzcas” continúan
utilizándose a diario en los medios de
comunicación, pero ha sido Budweiser la
que ha emocionado como ninguna otra al
consumidor con su última campaña
de concienciación vial.
Prueba de ello el video, bajo el
hashtag #FriendAreWaiting (los amigos
esperan) cuenta la historia de amistad entre
un perro y su dueño. El anuncio se convirtió
en todo un viral que no para de extenderse a
través de la red, en solo seis días fue visto por
12 millones de personas en todo el mundo.
 MARKETING EN LAS REDES
SOCIALES

Una campaña de Budweiser en Facebook permite enviar unas

Budweiser a nuestros amigos de Facebook gracias a dos
aplicaciones: Bud for Buds (Bud para los colegas) y Bud Light
Birthday con las cuales mediante un previo pago envian vales de
cerveza Budweiser y Bud light, que canjearán en la web y,
mediante un dispositivo móvil, podrán recibir unas
Budweiser en los locales que tengan acuerdo con la marca.
 MARKETING SOCIAL
En el 2011, Budweiser ponía en marcha un proyecto para cumplir los sueños de miles de personas.
Para participar, los aspirantes debían hacerse fan de la página “Bud United” en Facebook,
seleccionar el país de procedencia y explicar cuál es la experiencia que les gustaría hacer realidad.
Los sueños más originales serían hechos realidad y grabados en EEUU en formato serie para
emitirlo después de este verano.

MARKETING DE CONTENIDOS

Budweiser no se limita solo a la

fabricación de cerveza sino que
tiene artículos propios de
merchandising, aplicaciones
móviles y organiza eventos en
las redes sociales.
 Simbología: los dos toros rojos con el sol de fondo son símbolo
de fuerza y energía. Cuando creas una marca tienes que ser
capaz de contar historias y mitos que den ganas hablar de ella y
compartirlas tal como lo estoy haciendo yo ahora con vosotros.

Red Bull creó la Red Bull Media House, una empresa de medios
Red Bull es
para manejar sus estrategias de marketing y distribución de
una compañía austríaca contenido digital, hoy es uno de los principales nombres de la
de bebidas energéticas. industria de marketing del mundo.

Red Bull en sus inicios distribuyó latas a estudiantes

universitarios, lo que generó considerablemente un aumento de
las ventas.
 Red Bull sigue estrategias de “street marketing” en la que
establece relación con los consumidores, para que
descubran el producto, para hablar con ellos sobre este, y
para transmitir la información de los consumidores a la
compañía acerca de la satisfacción o insatisfacción.

Marketing de las emociones extremas: si Coca Cola ha

establecido el marketing de la felicidad, Red Bull ha creado
el marketing de las emociones extremas. Cuando tu cuerpo
produce adrenalina, se producen sensaciones agradables
para todos aquellos que buscan el “peligro”. Así que en vez
de tirarte en paracaídas puedes beber un Red Bull para
vivir sensaciones parecidas.
 Marketing de contenidos multimedia: ser patrocinador de
muchos eventos y deportistas le da la posibilidad de crear una
cantidad enorme de contenidos en texto, foto, video, etc. Aparte de
tener un canal específico para todos sus videos “Red Bull TV” que
también está integrado en la web de Marca, te ofrece descargas de
aplicaciones para iPhone o crear un video personalizado
convirtiéndote en uno de los Red Bull X Fighters. Puedes jugar a
videojuegos y muchas cosas más. La marca va más allá de
simplemente informar sobre lo que hace. Quiere que el usuario
entre en la web y durante un par de horas ya no salga de ella.

La idea principal del marketing de contenidos es que los clientes encuentren la

empresa a través de contenidos relevantes creados por la marca, con el objetivo de
atraer e involucrar a las personas para hacerlas conocer, crear afinidad y convertirse
en consumidores fieles.
Así fue cómo Red Bull creó valor en su producto y autoridad al hablar de bebida
energética.
EMPRESAS LOCALES
• Comienza con chatbots
• herramientas digitales que comunican y resuelven
problemas de clientes sin requerir intervención humana. Los
chatbots se integran con plataformas de usos común para los
usuarios, tales como redes sociales o websites.
 CREA UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE
CONTENIDOS QUE SEA EFICIENTE

• La calidad es vital y el contenido no es una excepción. El

marketing de contenido ha sido por mucho tiempo una forma
de comercialización y en algunos casos, muchas marcas no
están vinculando contenido de calidad con un horario de
publicación correcto y una frecuencia de publicación
pensada
 OFRECE A TUS CLIENTES UNA EXPERIENCIA
PERSONALIZADA

• SUGERENCIAS:
• Crea una comunidad
• Usa una estrategia de contenido distinta en cada uno de
tus perfiles