INFORME ESTADISTICO

“El marketing digital y su influencia en el

posicionamiento de marca de la Discoteca
Ozone en la ciudad de Chiclayo ’’

Yovera – Gomez – Segura – Cueva – Manosalva -

Realidad Problemática

DISCOTECA OZONE - CHICLAYO

En la Discoteca Ozone se debe

comprender que es importante
realizar estudios acerca del
posicionamiento de una marca en los
consumidores y público objetivo, de
tal manera que se pueda realizar las
estrategias adecuadas de marketing
digital que fortalezca dicho aspecto y
apoye la permanencia de la empresa
Planteamiento del problema

¿De qué manera el marketing

digital influye en el
posicionamiento de marca de
la Discoteca Ozone en la
ciudad de Chiclayo?
Objetivos

Objetivo General
Determinar la influencia del marketing digital para mejorar el
posicionamiento de marca de la discoteca Ozone

Objetivos Específicos
Identificar como se vienen aplicando las plataformas digitales como
estrategia de marketing digital en la discoteca Ozone

Detectar el nivel de posicionamiento de marca actual en los

consumidores de la discoteca Ozone

Reconocer estrategias de marketing digital que influyan en el

posicionamiento de marca de la discoteca Ozone
Hipótesis

H0: Influye el marketing digital en el

posicionamiento de marca de la discoteca
Ozone en la ciudad de Chiclayo.

H1: No influye el marketing digital en el

posicionamiento de marca de la discoteca
Ozone en la ciudad de Chiclayo.
Población y muestra

Población
La población está conformada por los pobladores de Chiclayo que
suelen acudir a centros de diversión, como son las discotecas, en
este caso la Discoteca Ozone de Chiclayo.

2019
2019
2019
2019
2019
2019
Población y muestra

Muestra
La muestra de calculó con la siguiente fórmula utilizada para una
población finita:

Donde:
N = Tamaño de la población. (2851)
𝑍𝜇2= Valor crítico correspondiente al nivel de confianza elegido. (93%)
p*q = Probabilidades de que un hecho ocurra.
p = Probabilidad (50%)
q = Complemento (50%)
E = Margen de error (7%)
n = Tamaño de la muestra.
Operacionalizacion de variables

Variable independiente
Operacionalizacion de variables

Variable dependiente
Resultados
Resultados
Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Marketing Digital

Resultados

Variable Posicionamiento
Resultados

Variable Posicionamiento
Resultados

Variable Posicionamiento
Resultados

Variable Posicionamiento
Resultados

Variable Posicionamiento
Resultados

Variable Posicionamiento
Resultados

Variable Posicionamiento
Resultados

Variable Posicionamiento
Análisis
Conclusiones

El Marketing digital influye moderadamente en el posicionamiento de marca

lo cual se vio especificado en el análisis de correlación de Pearson, por lo
que la empresa debe identificar planes estratégicos que van a influir
positivamente en el posicionamiento de marca, permitiéndole a la
organización obtener un valor diferenciado en su rubro en la ciudad de
Chiclayo.
En cuanto al marketing digital en la Discoteca Ozone se ha tenido que la
mayor parte de los anuncios compartidos en redes sociales son
interesantes, teniendo como preferida a la red social Facebook a la cual los
usuarios ingresan de manera muy frecuente, a pesar de ello la
organización no usaba las herramientas necesarias para que la red social
Facebook sea de gran ayuda en el posicionamiento de la marca.
En cuanto al posicionamiento actual en la Discoteca Ozone se puede decir
que es bueno, debido a que la mayor parte de los encuestados recuerda el
nombre, además manifiestan que es reconocida en los pobladores de
Chiclayo, sin embargo, es necesario fortalecer las herramientas a través
del uso del marketing digital.
Anexos