UNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS

Teoria Literária II

A INDÚSTRIA CULTURAL¹ – Theodor W. Adorno

Paula Carolina da Silva

Licenciatura em Filosofia
A Escola de Frankfurt

→ Círculo de pensadores e intelectuais alemães:


Theodor Adorno

Max Horkheimer

Erich Fromm
Teoria Crítica
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Herbert Marcuse
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Walter Benjamim

Siegfried Kracauer

Jürgen Habermas
A IDÚSTRIA CULTURAL
Theodor Ludwig Wiesengrund Adorno

O conceito de
“indústria cultural”

A Dialética do Esclarecimento (1947)

Adorno Max Horkheimer

(1903-1969) (1895-1973)
Duas categorias

CULTURA DE MASSA
(expressão contemporânea espontânea da arte popular)

INDÚSTRIA CULTURAL
(“produtos adaptados ao consumo das massas e que em grande
medida determinam esse consumo”)
Uma imagem da “indústria cultural”


Constituída por ‘ramos’ que assemelham-se em
estrutura ou ajustam-se uns aos outros formando um
sistema.

Ramos → que por meios de técnicas atuais, de

concentração econômica e de administração formam um
→ Sistema
O conceito de “indústria cultural”

A indústria cultural é a integração deliberada, a partir do

alto, de seus consumidores. Ela força a união dos
domínios, separados há milênios, da arte superior e da arte
inferior. Com o prejuízo de ambos. A arte superior se vê
frustrada de sua seriedade pela especulação sobre o efeito;
a inferior perde, através de sua domesticação civilizatória,
o elemento de natureza resistente e rude, que lhe era
inerente enquanto o controle social não era total.
(ADORNO, T. L. W. A indústria cultural, pág. 277)
O PAPEL DAS MASSAS

→ Elemento secundário, de cálculo, “acessório da maquinaria”,

dado a priori, imutável. Não são a medida, mas a ideologia da
indústria cultural.

→ O consumidor não é o soberano, apesar da ilusão pretendida

da indústria cultural em sê-lo como um sujeito dessa indústria,
mas é antes de mais nada, objeto.
O que é novo na indústria cultural?

→ A integração completa à condição humana como uma

instituição de poder.

→ O “primado imediato e confesso do efeito”, que é

precisamente calculado em seus produtos específicos.

→ A dependência e a servidão das pessoas.

A forma de orientação das mercadorias da
indústria cultural

→ Segundo o princípio de sua comercialização e não conforme

seu próprio conteúdo e sua figuração adequada.

→ A motivação do lucro é transferida para às criações

espirituais. São mercadorias que garantem a vida dos seus
produtores no mercado.

→ Visa um público vendendo-lhe consentimento e não crítica.

 A transformação da literatura em mercadoria

→ Romance comercial inglês do fim

do século XVII e início do XVIII.

Se apresenta como um progresso, uma novidade.

Um modelo, mudança de um sempre semelhante.

 Referências

→ Imagem do Adorno, disponível em: <https://www.uni-

frankfurt.de/68889837/ADORNO__Theodor_Universit
%C3%A4tsarchiv_Frankfurt.jpg>. Acessado em 28 de outubro de 2019.

→ Imagem de Walter Benjamim, disponível em: <https://www.uni-

frankfurt.de/68889898/HORKHEIMER__Max_Universit
%C3%A4tsarchiv_Frankfurt.jpg>. Acessado em 28 de outubro de 2019.

→ A Indústria Cultural. Adorno, T. L. Público, cultura e massa.